Fatica di primavera
Le statistiche sugli annunci mostrano un crollo drastico nel mese di febbraio
Le statistiche pubblicitarie mostrano un crollo massiccio a febbraioBruno Amstutz Anche se l'anno è ancora giovane, il mercato pubblicitario non è ancora riuscito a riprendersi. La stampa, in particolare, continua a registrare perdite importanti. Il settore più colpito è quello degli annunci di lavoro.
Tuttavia, le variazioni percentuali specifiche indicate dalle attuali statistiche pubblicitarie della stampa svizzera devono essere considerate con cautela. Dall'inizio dell'anno, i dati sono stati raccolti secondo nuove regole e definizioni parzialmente modificate. I confronti con l'anno precedente sono possibili solo in misura limitata.
I quotidiani possono ora riportare anche il volume pubblicitario delle loro edizioni locali, il che dovrebbe aumentare la rappresentatività delle statistiche. Inoltre, i quotidiani sono differenziati in base a una nuova chiave di diffusione: La categoria più piccola è ora quella dei quotidiani con una tiratura fino a 20.000 copie. In precedenza, il limite era di 10.000 copie.
In futuro, gli annunci commerciali saranno differenziati in base al criterio del bianco e nero o della quadricromia, mentre gli annunci classificati saranno suddivisi più di prima nelle categorie lavoro, immobiliare e altro. Su questa base, i giornali svizzeri registrano un calo del 17,7% del volume totale delle inserzioni. Gli annunci di lavoro hanno addirittura perso il 41,1% del loro volume.
Ancora una volta sono stati i maggiori quotidiani della Svizzera tedesca a soffrire di più: Hanno perso complessivamente il 25,4% del volume pubblicitario rispetto allo stesso mese dell'anno precedente, mentre gli annunci di lavoro sono diminuiti addirittura del 49,6%.
I settimanali hanno perso solo il 17,8% del volume pubblicitario complessivo. Tuttavia, sono sprofondati in un baratro nel segmento degli annunci di lavoro. Complessivamente, hanno registrato un nuovo record di perdite e un calo del 67,2% della pubblicità.
Al contrario, il calo dei giornali gratuiti è stato quasi modesto: Con un meno 2,9% di volume complessivo e un meno 37,8% di annunci di lavoro, sono praticamente i vincitori del mese.
Anche l'indice Publicitas relativo all'andamento delle spese pubblicitarie nella stampa quotidiana ha continuato a crollare. A febbraio è sceso di 2,3 punti a 121,4 punti. L'indice degli annunci di lavoro ha perso drasticamente 14,8 punti e ora si attesta a 261,3 punti.
Tuttavia, le variazioni percentuali specifiche indicate dalle attuali statistiche pubblicitarie della stampa svizzera devono essere considerate con cautela. Dall'inizio dell'anno, i dati sono stati raccolti secondo nuove regole e definizioni parzialmente modificate. I confronti con l'anno precedente sono possibili solo in misura limitata.
I quotidiani possono ora riportare anche il volume pubblicitario delle loro edizioni locali, il che dovrebbe aumentare la rappresentatività delle statistiche. Inoltre, i quotidiani sono differenziati in base a una nuova chiave di diffusione: La categoria più piccola è ora quella dei quotidiani con una tiratura fino a 20.000 copie. In precedenza, il limite era di 10.000 copie.
In futuro, gli annunci commerciali saranno differenziati in base al criterio del bianco e nero o della quadricromia, mentre gli annunci classificati saranno suddivisi più di prima nelle categorie lavoro, immobiliare e altro. Su questa base, i giornali svizzeri registrano un calo del 17,7% del volume totale delle inserzioni. Gli annunci di lavoro hanno addirittura perso il 41,1% del loro volume.
Ancora una volta sono stati i maggiori quotidiani della Svizzera tedesca a soffrire di più: Hanno perso complessivamente il 25,4% del volume pubblicitario rispetto allo stesso mese dell'anno precedente, mentre gli annunci di lavoro sono diminuiti addirittura del 49,6%.
I settimanali hanno perso solo il 17,8% del volume pubblicitario complessivo. Tuttavia, sono sprofondati in un baratro nel segmento degli annunci di lavoro. Complessivamente, hanno registrato un nuovo record di perdite e un calo del 67,2% della pubblicità.
Al contrario, il calo dei giornali gratuiti è stato quasi modesto: Con un meno 2,9% di volume complessivo e un meno 37,8% di annunci di lavoro, sono praticamente i vincitori del mese.
Anche l'indice Publicitas relativo all'andamento delle spese pubblicitarie nella stampa quotidiana ha continuato a crollare. A febbraio è sceso di 2,3 punti a 121,4 punti. L'indice degli annunci di lavoro ha perso drasticamente 14,8 punti e ora si attesta a 261,3 punti.
