Nuovo giro di poker nel mercato domenicale

SonntagsZeitung e Tages-Anzeiger lanciano la combinazione pubblicitaria Full HouseSonntagsZeitung e Tages-Anzeiger rispondono alla situazione più competitiva del mercato domenicale con una combinazione pubblicitaria innovativa. L'offerta dal nome altisonante Full House non è solo insolita perché combina per la prima volta le testate di Tamedia in una combinazione pubblicitaria (commerciale). Anche le opzioni di prenotazione offerte sono insolite. Infatti, per la prenotazione del partner combinato Tages-Anzeiger è possibile scegliere non una, ma ben tre edizioni: l'edizione del venerdì, del sabato o del lunedì. Hans Jürg Klöti, direttore del mercato pubblicitario di Tamedia, spiega così la sua filosofia: "Gli inserimenti nell'edizione del venerdì o del sabato del Tages-Anzeiger sono un'ottima opportunità per gli inserzionisti di aumentare la loro presenza nel fine settimana. D'altra parte, le prenotazioni nell'edizione del lunedì possono essere una parte preziosa di una strategia di anticipazione della settimana successiva. Questo sarebbe interessante, ad esempio, per il grande rivenditore Coop, che ha una giornata di offerte speciali il martedì".
L'offerta, che può essere prenotata a partire da maggio, si applica alle prenotazioni di annunci di almeno mezza pagina. La riduzione di prezzo è del 10%. Full House si posiziona come la "tariffa più vantaggiosa per la copertura della stampa". Solo la combinazione SonntagsBlick/Blick (vedi tabella) è più conveniente.
Secondo Klöti, l'obiettivo della nuova combinazione pubblicitaria è quello di "compensare almeno in parte la perdita pubblicitaria causata dalla NZZ am Sonntag". Lo scorso autunno, Tamedia aveva già preventivato una perdita pubblicitaria di circa il 10% per la SoZ a partire dall'aprile di quest'anno. "Ma voler compensare l'intera perdita prevista sarebbe probabilmente troppo ambizioso", afferma Klöti. La scadenza pubblicitaria per Full House è il mercoledì precedente alle 14.00. Daniel Schifferle