Neue Pokerrunde im Sonntagsmarkt

SonntagsZeitung und Tages-Anzeiger lancieren Inseratekombi Full HouseSonntagsZeitung und Tages-Anzeiger reagieren auf die kompetitivere Situation im Sonntagsmarkt mit einem innovativen Inseratekombi. Das Angebot mit dem klingenden Namen Full House ist nicht nur unüblich, weil es erstmals Titel aus dem Hause Tamedia zu einem (kommerziellen) Inseratekombi zusammenfasst. Auch die offerierten Belegungsmöglichkeiten sind ungewohnt. Denn für die Belegung des Kombipartners Tages-Anzeiger stehen nicht nur eine, sondern gleich drei Ausgaben zur Wahl: entweder die Freitags-, die Samstags- oder die Montagsausgabe.Für ein solches Drei-Tage-Modell gibt es in der Schweiz keine Vorbilder. Dessen Philosophie erklärt Hans Jürg Klöti, Direktor Anzeigenmarkt Tamedia, so: «Platzierungen in der Freitags- oder Samstagsausgabe des Tages-Anzeigers sind für Inserenten eine ausgezeichnete Möglichkeit, ihre Präsenz am Wochenende zu verstärken. Andererseits können Buchungen in der Montagsausgabe wertvoller Teil einer Vorwärtsstrategie in die Folgewoche sein. Interessant wäre dies zum Beispiel für den Grossverteiler Coop, der jeweils am Dienstag Aktionstag hat.»
Das ab Mai belegbare Angebot gilt für Inseratebuchungen ab mindestens einer halben Seite Umfang. Die Preisreduktion beträgt 10 Prozent. Full House positioniert sich als «günstigster Tarif für Reichweiten im Print». Nur gerade das Kombi SonntagsBlick/Blick (siehe Tabelle) sei günstiger.
Ziel des neuen Anzeigenkombis ist laut Klöti, «zumindest einen Teil des Inserateverlustes aufzufangen, den die NZZ am Sonntag verursacht». Tamedia habe für die SoZ bereits im vergangenen Herbst einen Anzeigenverlust von rund 10 Prozent ab April dieses Jahres budgetiert. «Den ganzen zu erwartenden Verlust kompensieren zu wollen, wäre aber wohl zu hoch gesteckt», sagt Klöti. Anzeigenschluss für Full House ist jeweils am vorangehenden Mittwoch um 14 Uhr. Daniel Schifferle