Lista corta: Tendenze salate dello champagne
L'ultimo appuntamento ufficiale del settore prima di Pasqua è stato organizzato dalla HandelsZeitung con la presentazione dello studio commissionato “Tendenze pubblicitarie 2002”.
L'ultimo appuntamento ufficiale per il settore prima di Pasqua è stato fissato dalla HandelsZeitung con la presentazione dello studio commissionato Advertising Trends 2002.Shortlist Champagne-Sweet Trends
Di Beat Fritsch
L'evento attira sempre un gran numero di professionisti della pubblicità e del marketing, e anche quest'anno oltre 500 persone si sono presentate al Lakeside on the Zürichhorn. Lo studio annuale sulle tendenze pubblicitarie si basa su un sondaggio scritto tra i responsabili della comunicazione delle 500 aziende svizzere a maggiore intensità pubblicitaria e i quadri delle agenzie di pubblicità e media.
Di tanto in tanto si sussurra che il sondaggio non riveli più di quanto si possa mettere insieme da soli con l'esperienza del settore e il buon senso. Forse è proprio questo il segreto del successo dello studio. I risultati sono facili da capire e plausibili perché ci si è già pensato da soli, ma forse non fino in fondo. Ad esempio, il fatto che il forte calo del numero di start-up di agenzie web vada di pari passo con la stagnazione del mercato delle dotcom.
Per coloro che hanno saltato la presentazione, ecco un riassunto a prova di bomba dello stato e dello sviluppo del mercato pubblicitario nel 2002: nessuno si sporge troppo dalla finestra al momento, ma tutti sono cautamente ottimisti per la seconda metà dell'anno.
In netto contrasto con lo studio dell'anno scorso. L'ottimismo era all'ordine del giorno! Ebbene, innanzitutto le cose vanno diversamente e, in secondo luogo, le cose vanno diversamente da come si pensa. Probabilmente gli americani hanno bombardato a morte il responsabile della miseria nel suo bunker nel paese dei Pashtun e, in caso contrario, potrebbero incolparlo di nuovo se i meteorologi si sbagliano anche quest'anno. Anche in questo caso vale la regola di Churchill: "Non fidarti di statistiche che non hai falsificato tu stesso".
Nonostante le prospettive di crescita siano modeste, la HandelsZeitung non si è tirata indietro. Lo champagne scorreva già all'aperitivo e anche il buffet era una fonte di entusiasmo. Al buffet abbiamo incontrato inaspettatamente Sabina Cadalbert. L'ex responsabile della pubblicità di Publimedia è tornata da New York e ora si trova presso Onspirix. Lì sta cercando di rompere il monopolio di Swisscom sull'ultimo miglio. Ovvero i pochi metri che separano la cabina di distribuzione dalla presa telefonica. Onspirix lo fa via radio perché, come ha spiegato Sabina, Swisscom custodisce gelosamente i suoi cavi e si rifiuta di consentire a chiunque altro l'accesso a questo lucroso mercato.
A Pasqua, molti zurighesi vanno in montagna. A Davos si sono visti Heinz Krebs, direttore editoriale di ZurichExpress, la responsabile della pubblicità di Pickpay Sandra Ulrich, ma anche la sorella minore Yvonne Ulrich. Dopo il Repi dell'associazione di comunicazione Idée-VfW, si è sentita ben preparata per l'esame orale per diventare pianificatore della comunicazione di marketing, che lei - e oltre 100 altri giovani del settore - ha dovuto sostenere questa settimana.
Anche dopo Pasqua, l'afflusso di zurighesi a Davos non accenna a diminuire. Nei playoff di hockey su ghiaccio, la squadra di Davos gioca contro i Lions dello Zurich Skating Club. Tra i tifosi dello ZSC ci sono Gerry Stadler di MPG o Andy Lehmann di Mediahaus Seefeld. Dalla parte di Davos, si vedono i fratelli Georg "Gigi" e Roman Gasser dell'agenzia di comunicazione Viva. È una questione d'onore, dopotutto, perché Georg Gasser è anche il responsabile marketing della Coppa Spengler di Davos.
Beat Fritsch con una HandelsZeitung sovradimensionata sul lungolago di Zürichhorn. Come ogni anno, la presentazione dello studio sulle tendenze pubblicitarie ha attirato un folto pubblico da tutti i settori della comunicazione di marketing prima di salutare la vita professionale per le vacanze di Pasqua.
Coloro che organizzano occasioni conviviali nella scena della comunicazione, con o senza presentazioni intelligenti, si trovano in una grande varietà di eventi della scena. Avete già qualcosa da segnalare? Alza il telefono (01 296 97 98) o premi i tasti ([email protected]). Suggerimenti sugli eventi e altre immagini della shortlist sono disponibili online su www.werbewo che.ch
Di Beat Fritsch
L'evento attira sempre un gran numero di professionisti della pubblicità e del marketing, e anche quest'anno oltre 500 persone si sono presentate al Lakeside on the Zürichhorn. Lo studio annuale sulle tendenze pubblicitarie si basa su un sondaggio scritto tra i responsabili della comunicazione delle 500 aziende svizzere a maggiore intensità pubblicitaria e i quadri delle agenzie di pubblicità e media.
Di tanto in tanto si sussurra che il sondaggio non riveli più di quanto si possa mettere insieme da soli con l'esperienza del settore e il buon senso. Forse è proprio questo il segreto del successo dello studio. I risultati sono facili da capire e plausibili perché ci si è già pensato da soli, ma forse non fino in fondo. Ad esempio, il fatto che il forte calo del numero di start-up di agenzie web vada di pari passo con la stagnazione del mercato delle dotcom.
Per coloro che hanno saltato la presentazione, ecco un riassunto a prova di bomba dello stato e dello sviluppo del mercato pubblicitario nel 2002: nessuno si sporge troppo dalla finestra al momento, ma tutti sono cautamente ottimisti per la seconda metà dell'anno.
In netto contrasto con lo studio dell'anno scorso. L'ottimismo era all'ordine del giorno! Ebbene, innanzitutto le cose vanno diversamente e, in secondo luogo, le cose vanno diversamente da come si pensa. Probabilmente gli americani hanno bombardato a morte il responsabile della miseria nel suo bunker nel paese dei Pashtun e, in caso contrario, potrebbero incolparlo di nuovo se i meteorologi si sbagliano anche quest'anno. Anche in questo caso vale la regola di Churchill: "Non fidarti di statistiche che non hai falsificato tu stesso".
Nonostante le prospettive di crescita siano modeste, la HandelsZeitung non si è tirata indietro. Lo champagne scorreva già all'aperitivo e anche il buffet era una fonte di entusiasmo. Al buffet abbiamo incontrato inaspettatamente Sabina Cadalbert. L'ex responsabile della pubblicità di Publimedia è tornata da New York e ora si trova presso Onspirix. Lì sta cercando di rompere il monopolio di Swisscom sull'ultimo miglio. Ovvero i pochi metri che separano la cabina di distribuzione dalla presa telefonica. Onspirix lo fa via radio perché, come ha spiegato Sabina, Swisscom custodisce gelosamente i suoi cavi e si rifiuta di consentire a chiunque altro l'accesso a questo lucroso mercato.
A Pasqua, molti zurighesi vanno in montagna. A Davos si sono visti Heinz Krebs, direttore editoriale di ZurichExpress, la responsabile della pubblicità di Pickpay Sandra Ulrich, ma anche la sorella minore Yvonne Ulrich. Dopo il Repi dell'associazione di comunicazione Idée-VfW, si è sentita ben preparata per l'esame orale per diventare pianificatore della comunicazione di marketing, che lei - e oltre 100 altri giovani del settore - ha dovuto sostenere questa settimana.
Anche dopo Pasqua, l'afflusso di zurighesi a Davos non accenna a diminuire. Nei playoff di hockey su ghiaccio, la squadra di Davos gioca contro i Lions dello Zurich Skating Club. Tra i tifosi dello ZSC ci sono Gerry Stadler di MPG o Andy Lehmann di Mediahaus Seefeld. Dalla parte di Davos, si vedono i fratelli Georg "Gigi" e Roman Gasser dell'agenzia di comunicazione Viva. È una questione d'onore, dopotutto, perché Georg Gasser è anche il responsabile marketing della Coppa Spengler di Davos.
Beat Fritsch con una HandelsZeitung sovradimensionata sul lungolago di Zürichhorn. Come ogni anno, la presentazione dello studio sulle tendenze pubblicitarie ha attirato un folto pubblico da tutti i settori della comunicazione di marketing prima di salutare la vita professionale per le vacanze di Pasqua.
Coloro che organizzano occasioni conviviali nella scena della comunicazione, con o senza presentazioni intelligenti, si trovano in una grande varietà di eventi della scena. Avete già qualcosa da segnalare? Alza il telefono (01 296 97 98) o premi i tasti ([email protected]). Suggerimenti sugli eventi e altre immagini della shortlist sono disponibili online su www.werbewo che.ch
