L'eredità è già stata versata
Publisuisse ha incassato meno pubblicità nel 2001 e sente il vento del cambiamento dopo la scomparsa di Tele 24 e TV 3.
Publisuisse ha incassato meno pubblicità nel 2001 e si sente rinvigorita dalla scomparsa di Tele 24 e TV 3Di Markus Knöpfli Anche se l'anno scorso ha registrato 7,4% in meno di entrate dalla pubblicità televisiva, Publisuisse è ottimista per il futuro: si sta già investendo di più nella TV. Inoltre, i concorrenti TV 3 e Tele 24 hanno abbandonato il mercato.
Mentre il fatturato lordo del mercato pubblicitario svizzero è sceso del 3% nel 2001 rispetto al super anno pubblicitario del 2000, gli investimenti nella
La pubblicità televisiva è aumentata di 5,4% in termini lordi. Publisuisse, l'operatore pubblicitario della SRG, non ne ha però risentito. Ha realizzato 7,4% in meno di pubblicità televisiva. Dei ricavi pubblicitari netti delle emittenti SRG, 192,4 milioni di franchi sono stati generati nella Svizzera tedesca, 92,2 milioni di franchi nella Svizzera francese e 1,2 milioni di franchi nella Svizzera romanda.
12,9 milioni dal Ticino. La SF 2 è stato l'unico canale della SSR a chiudere l'anno in territorio positivo, con un aumento di 2,4% rispetto al 2000.
"Non abbiamo avuto un anno particolarmente positivo", afferma la direttrice di Publisuisse Ingrid Deltenre. L'utile netto di Publisuisse è stato di 298,9 milioni di franchi, 22,6 milioni di franchi in meno rispetto al 2000 e addirittura 8 milioni di franchi in meno rispetto al 1999. Oltre alla crisi economica, la colpa è soprattutto di TV 3 e, in misura minore, di Tele 24. "TV 3 ci è costata molto", ammette Deltenre. Publisuisse versa ora alla SRG 267 milioni di franchi del suo utile netto, 31 milioni in meno rispetto al 2001.
Gli spettatori tornano, soprattutto per SF 2
Deltenre può tuttavia individuare un raggio di speranza: Negli ultimi dieci anni le quote di mercato dei televisori SRG sono rimaste stabili a oltre 35% in tutte le regioni del Paese, nonostante il numero di programmi televisivi ricevibili sia triplicato e l'utilizzo della TV sia aumentato a malapena.
Per l'anno in corso, Deltenre vede di nuovo nuvole di bel tempo. Nei primi quattro mesi (eccetto febbraio), le vendite sono aumentate rispetto allo stesso periodo del 2001 e in aprile sono state addirittura superiori di 10%. Complessivamente, per il 2002 si prevede un risultato leggermente superiore a quello del 2001, ma ancora ben al di sotto del record stabilito nel 2000. Uno dei motivi di questo sviluppo è la scomparsa di TV 3 e Tele 24: i telespettatori stanno tornando a SF DRS, con SF 2 in particolare che ne beneficia (vedi grafico), ma anche grazie alla trasmissione delle Olimpiadi invernali.
Mentre prima Publisuisse lavorava secondo il principio del recupero dei costi e versava l'intero utile netto alla SRG, in futuro riceverà una commissione sull'utile netto. Ciò le consentirà una maggiore flessibilità imprenditoriale. La conseguenza più concreta: Publisuisse vuole commercializzare anche terzi in futuro. Secondo Deltenre, sono già in corso colloqui con diversi potenziali partner, tra cui TeleNewsCombi (TNC). Entro l'autunno saranno lanciate offerte combinate tra TNC e alcuni programmi della SSR (ad esempio "Schweiz aktuell") (cfr. WW 6/02). Publisuisse si occupa ora anche della sponsorizzazione dei programmi radiofonici della SSR (vedi WW 10/02).
Mentre il fatturato lordo del mercato pubblicitario svizzero è sceso del 3% nel 2001 rispetto al super anno pubblicitario del 2000, gli investimenti nella
La pubblicità televisiva è aumentata di 5,4% in termini lordi. Publisuisse, l'operatore pubblicitario della SRG, non ne ha però risentito. Ha realizzato 7,4% in meno di pubblicità televisiva. Dei ricavi pubblicitari netti delle emittenti SRG, 192,4 milioni di franchi sono stati generati nella Svizzera tedesca, 92,2 milioni di franchi nella Svizzera francese e 1,2 milioni di franchi nella Svizzera romanda.
12,9 milioni dal Ticino. La SF 2 è stato l'unico canale della SSR a chiudere l'anno in territorio positivo, con un aumento di 2,4% rispetto al 2000.
"Non abbiamo avuto un anno particolarmente positivo", afferma la direttrice di Publisuisse Ingrid Deltenre. L'utile netto di Publisuisse è stato di 298,9 milioni di franchi, 22,6 milioni di franchi in meno rispetto al 2000 e addirittura 8 milioni di franchi in meno rispetto al 1999. Oltre alla crisi economica, la colpa è soprattutto di TV 3 e, in misura minore, di Tele 24. "TV 3 ci è costata molto", ammette Deltenre. Publisuisse versa ora alla SRG 267 milioni di franchi del suo utile netto, 31 milioni in meno rispetto al 2001.
Gli spettatori tornano, soprattutto per SF 2
Deltenre può tuttavia individuare un raggio di speranza: Negli ultimi dieci anni le quote di mercato dei televisori SRG sono rimaste stabili a oltre 35% in tutte le regioni del Paese, nonostante il numero di programmi televisivi ricevibili sia triplicato e l'utilizzo della TV sia aumentato a malapena.
Per l'anno in corso, Deltenre vede di nuovo nuvole di bel tempo. Nei primi quattro mesi (eccetto febbraio), le vendite sono aumentate rispetto allo stesso periodo del 2001 e in aprile sono state addirittura superiori di 10%. Complessivamente, per il 2002 si prevede un risultato leggermente superiore a quello del 2001, ma ancora ben al di sotto del record stabilito nel 2000. Uno dei motivi di questo sviluppo è la scomparsa di TV 3 e Tele 24: i telespettatori stanno tornando a SF DRS, con SF 2 in particolare che ne beneficia (vedi grafico), ma anche grazie alla trasmissione delle Olimpiadi invernali.
Mentre prima Publisuisse lavorava secondo il principio del recupero dei costi e versava l'intero utile netto alla SRG, in futuro riceverà una commissione sull'utile netto. Ciò le consentirà una maggiore flessibilità imprenditoriale. La conseguenza più concreta: Publisuisse vuole commercializzare anche terzi in futuro. Secondo Deltenre, sono già in corso colloqui con diversi potenziali partner, tra cui TeleNewsCombi (TNC). Entro l'autunno saranno lanciate offerte combinate tra TNC e alcuni programmi della SSR (ad esempio "Schweiz aktuell") (cfr. WW 6/02). Publisuisse si occupa ora anche della sponsorizzazione dei programmi radiofonici della SSR (vedi WW 10/02).
