Il "vecchio" zap altrove
IP Multimedia (Svizzera) combatte i pregiudizi sull'uso dei media da parte dei giovani
IP Multimedia (Svizzera) sfata i pregiudizi sull'uso dei media da parte dei giovaniCome usano i nuovi media i giovani? In che modo il loro comportamento influisce sui "vecchi" media? I media tradizionali si stanno perdendo il tempo di utilizzo che le nuove offerte stanno occupando? Nel numero di aprile della sua newsletter OnAir, l'IPM (Svizzera) contraddice alcuni preconcetti sul comportamento mediatico dei giovani e dei "vecchi". Da un lato, sempre più media si contendono l'attenzione del pubblico. Dall'altro lato, però, il budget totale per l'utilizzo dei media non aumenta affatto. Alla luce di questo fatto, ci si aspetterebbe che l'uso più frequente di un mezzo di comunicazione riduca il tempo dedicato agli altri media. Per scoprirlo, l'IPM ha calcolato le correlazioni tra i vari media. Il risultato: nessun mezzo è stato in grado di ridurre sistematicamente il tempo di utilizzo degli altri media.
L'IPM cita come esempio l'uso di Internet e della televisione. Sebbene la presenza online dei giovani sia aumentata in modo massiccio negli ultimi anni, non c'è stato un calo evidente nell'uso della televisione. Né la stampa ha dovuto accettare tagli. Almeno fino ad oggi. Secondo l'IPM, tuttavia, la situazione potrebbe cambiare. Sospetta che le riviste possano essere le prime vittime della rivoluzione digitale. Il motivo è che entrambi i tipi di media si concentrano su competenze chiave simili, come i viaggi, la musica, l'erotismo o la salute.
Un altro pregiudizio che l'IPM cerca di confutare riguarda il comportamento di chi fa zapping. I giovani sono davvero i più diligenti nello zapping, come sostiene questa teoria che ha ormai più di dieci anni? La conclusione dell'IPM è che non esistono più differenze legate all'età nel comportamento di zapping. Esistono solo differenze nel luogo in cui viene effettuato lo zapping. Nel caso delle emittenti pubbliche, sono le fasce d'età più giovani a fare zapping molto più spesso, mentre la generazione più anziana ha il dito sul grilletto molto più spesso nel caso delle emittenti private (vedi grafico).
Lo studio dell'IPM sull'uso della carta stampata fornisce un risultato soddisfacente. Se nel 1995 solo un quarto dei giovani leggeva un giornale più volte alla settimana, nel 2001 la percentuale era salita a quasi tre quarti. Uno sviluppo che probabilmente può essere attribuito soprattutto all'ingresso sul mercato dei giornali per pendolari. Daniel Schifferle
L'IPM cita come esempio l'uso di Internet e della televisione. Sebbene la presenza online dei giovani sia aumentata in modo massiccio negli ultimi anni, non c'è stato un calo evidente nell'uso della televisione. Né la stampa ha dovuto accettare tagli. Almeno fino ad oggi. Secondo l'IPM, tuttavia, la situazione potrebbe cambiare. Sospetta che le riviste possano essere le prime vittime della rivoluzione digitale. Il motivo è che entrambi i tipi di media si concentrano su competenze chiave simili, come i viaggi, la musica, l'erotismo o la salute.
Un altro pregiudizio che l'IPM cerca di confutare riguarda il comportamento di chi fa zapping. I giovani sono davvero i più diligenti nello zapping, come sostiene questa teoria che ha ormai più di dieci anni? La conclusione dell'IPM è che non esistono più differenze legate all'età nel comportamento di zapping. Esistono solo differenze nel luogo in cui viene effettuato lo zapping. Nel caso delle emittenti pubbliche, sono le fasce d'età più giovani a fare zapping molto più spesso, mentre la generazione più anziana ha il dito sul grilletto molto più spesso nel caso delle emittenti private (vedi grafico).
Lo studio dell'IPM sull'uso della carta stampata fornisce un risultato soddisfacente. Se nel 1995 solo un quarto dei giovani leggeva un giornale più volte alla settimana, nel 2001 la percentuale era salita a quasi tre quarti. Uno sviluppo che probabilmente può essere attribuito soprattutto all'ingresso sul mercato dei giornali per pendolari. Daniel Schifferle
