Ora Christian è il re
Crollo della crescita nel settore delle PR: Farner PR è ora in cima alla classifica BPRA
Crollo della crescita nel settore delle PR - Farner PR è ora in cima alla classifica della BPRAA cura di Andreas Panzeri I ricavi netti da onorari delle agenzie di PR sono aumentati del 4,6%, raggiungendo 107,8 milioni di franchi svizzeri lo scorso anno. Questo è quanto emerge dai dati pubblicati annualmente dall'Associazione delle agenzie di PR svizzere (BPRA). Farner PR ha superato Trimedia ed è ora in cima alla classifica delle agenzie.
Nell'ottobre 2001, molte agenzie avevano già rivisto al ribasso le loro aspettative e prevedevano ancora una crescita del business di appena 1,3%. Nell'anno d'oro 2000, la crescita effettiva era ancora di circa 25%. Le statistiche ufficiali del mercato per il 2001 confermano ora l'appiattimento della crescita a 4,6%, anche se non nella misura inizialmente temuta.
Nell'anno di riferimento 2001, i 21 membri attuali della BPRA hanno generato 91 milioni di franchi svizzeri, con una quota di mercato di 77% in Svizzera e 383 dipendenti. Il fatturato pro capite è sceso da 250.000 a 237.000 franchi rispetto all'anno precedente.
Commentando la classifica, il presidente della BPRA Ulrich Bollmann ha osservato che le agenzie della BPRA crescono più rapidamente del mercato agenziale nel suo complesso. Farner PR ha conquistato per la prima volta il primo posto nel 2001 con un fatturato di 14,9 milioni di franchi svizzeri, ben al di sopra della media del mercato di 21% e superando così il precedente leader Trimedia, che ha realizzato 14,5 milioni di franchi svizzeri. Al secondo posto troviamo Wirz PR con 11,6 milioni di franchi, Burson-Marsteller con 10,8 milioni di franchi e Bütikofer, non membro della BPRA, che con 10,1 milioni di franchi ha perso circa 11% di volume. Complessivamente, le Big Five sono aumentate di poco meno di 4% rispetto al 2000 e detengono una quota di 68% nel mercato delle agenzie esaminato.
La novità dell'andamento statistico è la crescita più marcata del settore midfield. C-Matrix Group, Mediapolis, cR Kommunikation, Frei Kirchgessner e PiAr, classificate dal 5° al 10° posto tra i membri della BPRA, hanno aumentato i loro ricavi da onorari di 15%, raggiungendo i 20,5 milioni di CHF. Questa crescita rappresenta un'inversione di tendenza, mentre negli ultimi anni erano sempre le grandi agenzie a registrare una crescita superiore alla media.
La ripartizione del fatturato per servizio non mostra variazioni rispetto all'anno precedente. Con 48%, la comunicazione aziendale continua a occupare il primo posto, seguita dalle comunicazioni di prodotto/marketing con
17 e Investor Relations con 13 e Public Affairs con 12%.
La tendenza a prendere decisioni più a breve termine da parte dei clienti è proseguita anche nell'anno in esame. "Questo rende difficile per tutte le agenzie ottimizzare la gestione delle proprie risorse e a volte porta a briefing poco professionali da parte del cliente", ha affermato
Bollmann.
Nel 2001, diversi network internazionali hanno espresso il loro interesse a stabilire legami più forti con il mercato svizzero. Tuttavia, Burson-Marsteller è rimasta l'unica agenzia di rete completamente integrata.
Dopo l'assemblea generale, la BPRA conta ora 21 membri. I nuovi membri sono DBCOM di Losanna e Vector Communications di Zurigo. Wenger e Pielken non sono più membri.
L'assemblea generale di Zug ha confermato Ulrich Bollmann, Burson-Marsteller, come presidente e gli attuali membri del consiglio di amministrazione Christian König, Farner PR, e Peter Felber, Int/Ext Group, nelle loro funzioni. Hugo Schmidt, Schmidt PR, non si è candidato alla rielezione. Al suo posto è stato eletto Alfred Köcher, Gruppo C-Matrix.
Il giorno dell'assemblea generale, la BPRA ha lanciato un sito web rinnovato. Ulteriori dettagli sulla nuova classifica delle agenzie sono disponibili sul sito www.bpra.ch.
Nell'ottobre 2001, molte agenzie avevano già rivisto al ribasso le loro aspettative e prevedevano ancora una crescita del business di appena 1,3%. Nell'anno d'oro 2000, la crescita effettiva era ancora di circa 25%. Le statistiche ufficiali del mercato per il 2001 confermano ora l'appiattimento della crescita a 4,6%, anche se non nella misura inizialmente temuta.
Nell'anno di riferimento 2001, i 21 membri attuali della BPRA hanno generato 91 milioni di franchi svizzeri, con una quota di mercato di 77% in Svizzera e 383 dipendenti. Il fatturato pro capite è sceso da 250.000 a 237.000 franchi rispetto all'anno precedente.
Commentando la classifica, il presidente della BPRA Ulrich Bollmann ha osservato che le agenzie della BPRA crescono più rapidamente del mercato agenziale nel suo complesso. Farner PR ha conquistato per la prima volta il primo posto nel 2001 con un fatturato di 14,9 milioni di franchi svizzeri, ben al di sopra della media del mercato di 21% e superando così il precedente leader Trimedia, che ha realizzato 14,5 milioni di franchi svizzeri. Al secondo posto troviamo Wirz PR con 11,6 milioni di franchi, Burson-Marsteller con 10,8 milioni di franchi e Bütikofer, non membro della BPRA, che con 10,1 milioni di franchi ha perso circa 11% di volume. Complessivamente, le Big Five sono aumentate di poco meno di 4% rispetto al 2000 e detengono una quota di 68% nel mercato delle agenzie esaminato.
La novità dell'andamento statistico è la crescita più marcata del settore midfield. C-Matrix Group, Mediapolis, cR Kommunikation, Frei Kirchgessner e PiAr, classificate dal 5° al 10° posto tra i membri della BPRA, hanno aumentato i loro ricavi da onorari di 15%, raggiungendo i 20,5 milioni di CHF. Questa crescita rappresenta un'inversione di tendenza, mentre negli ultimi anni erano sempre le grandi agenzie a registrare una crescita superiore alla media.
La ripartizione del fatturato per servizio non mostra variazioni rispetto all'anno precedente. Con 48%, la comunicazione aziendale continua a occupare il primo posto, seguita dalle comunicazioni di prodotto/marketing con
17 e Investor Relations con 13 e Public Affairs con 12%.
La tendenza a prendere decisioni più a breve termine da parte dei clienti è proseguita anche nell'anno in esame. "Questo rende difficile per tutte le agenzie ottimizzare la gestione delle proprie risorse e a volte porta a briefing poco professionali da parte del cliente", ha affermato
Bollmann.
Nel 2001, diversi network internazionali hanno espresso il loro interesse a stabilire legami più forti con il mercato svizzero. Tuttavia, Burson-Marsteller è rimasta l'unica agenzia di rete completamente integrata.
Dopo l'assemblea generale, la BPRA conta ora 21 membri. I nuovi membri sono DBCOM di Losanna e Vector Communications di Zurigo. Wenger e Pielken non sono più membri.
L'assemblea generale di Zug ha confermato Ulrich Bollmann, Burson-Marsteller, come presidente e gli attuali membri del consiglio di amministrazione Christian König, Farner PR, e Peter Felber, Int/Ext Group, nelle loro funzioni. Hugo Schmidt, Schmidt PR, non si è candidato alla rielezione. Al suo posto è stato eletto Alfred Köcher, Gruppo C-Matrix.
Il giorno dell'assemblea generale, la BPRA ha lanciato un sito web rinnovato. Ulteriori dettagli sulla nuova classifica delle agenzie sono disponibili sul sito www.bpra.ch.
