"Ciò che cattura l'attenzione in pochi secondi viene giudicato".
Remy Fabrikant parla delle sue aspettative in merito alla giuria di Cannes
Remy Fabrikant sulle sue aspettative nella giuria di CannesDi Andreas Panzeri Dal 16 giugno, la scena pubblicitaria internazionale si riunirà ancora una volta a Cannes. Per una settimana, i migliori lavori saranno premiati al 49° Festival Internazionale della Pubblicità (IAF). Oltre a Gilbert Fisch nella giuria "Direct Mail", Remy Fabrikant, CD dell'agenzia pubblicitaria zurighese JWT+Hostettler+Fabrikant, è stato nominato membro della giuria "Press & Poster" per la Svizzera.
Quest'anno lei fa parte della prestigiosa giuria di "Press & Poster" a Cannes. Questo la riempie di orgoglio?
Remy Fabrikant: Essere eletto nella giuria è ovviamente un grande onore per me. Gli organizzatori del festival ti sottopongono a un esame piuttosto approfondito. Si deve dimostrare ciò che si è fatto finora per la scena pubblicitaria e si controlla se si è già vinto un numero sufficiente di premi importanti.
A quali altre giurie ha partecipato finora?
Produttore: ADC, Eurobest, Clio, Golden Ear.
Cosa si aspetta da Cannes?
Fabrikant: Spero che la Svizzera sia presente con qualche leone. Noi svizzeri siamo un po' sotto pressione quando si tratta di premi internazionali. Siamo un Paese piccolo, ma spendiamo molto in pubblicità e comunicazione. Ciononostante, di solito siamo sottorappresentati ai premi più importanti in relazione al nostro esborso finanziario. In questo contesto, considero la mia presenza nella giuria di Cannes un compito importante.
C'è una spiegazione per questo scarso rendimento dei prezzi della pubblicità svizzera?
Fabrikant: Non ne ho. L'umorismo anglosassone, spesso eccellente, è un dispositivo stilistico poco coltivato in Svizzera. Tuttavia, questo tipo di pubblicità non è l'unico che può avere successo a Cannes. I tedeschi, in particolare, hanno dimostrato negli ultimi anni che si possono vincere molti premi anche con altre idee.
È forse una mancanza di coraggio da parte dei clienti pubblicitari, che mostrano troppo poco interesse per le idee insolite in Svizzera?
Fabrikant: Richiede una certa generosità di pensiero, che in Svizzera manca.
Quali criteri utilizzate per valutare un lavoro?
Fabrikant: Mi sono imposto alcuni criteri. Ma spero di non essere assecondato dal sistema. Sono state presentate 9047 opere. Sono 1000 in meno rispetto all'anno scorso. Ma se vogliamo giudicare tutte queste opere in una settimana, posso calcolare che rimangono esattamente 15 secondi per giudicare una singola opera. Con 15 secondi per soggetto, posso gestire 2000 opere in concorso in un'intera giornata, se giudico per otto ore senza interruzioni. Quindi vinceranno le opere che avranno un impatto immediato. Non sarà possibile tenere conto di criteri complicati e specifici per ogni Paese. Verrà giudicato ciò che cattura l'attenzione.
Quali pubblicità soddisfano questo criterio più importante per voi?
Fabrikant: Sono cose estremamente ridotte, chiare nel loro messaggio. Bisogna dare alle persone una certa rilevanza.
Considera Cannes un punto di riferimento per le nuove tendenze?
Fabrikant: Cannes è il punto di riferimento per tutta la pubblicità nel mondo. Cannes stabilisce ancora le tendenze decisive per la comunicazione.
Molti sostengono che i prezzi siano sempre più alti. Condividete questa opinione?
Fabrikant: Non si può parlare di inflazione a Cannes. Al contrario. Se si misurano i premi rispetto alle opere in concorso, dieci o quindici Leoni per 9.000 soggetti stampati o 4.000 film sono ovviamente un riconoscimento molto prestigioso. I premi di Cannes sono estremamente rari e quindi molto preziosi.
Che importanza attribuisce all'attività di lobbying a Cannes?
Fabrikant: Con il sofisticato sistema di giudizio, un giurato difficilmente potrà ottenere molto attraverso il lobbismo. Tuttavia, l'attività di lobbying è molto importante per un'immagine a lungo termine. Essendo la mia prima volta in giuria a Cannes, devo prima vedere cosa posso ottenere per la Svizzera in questo campo.
Finora, l'Inghilterra e gli Stati Uniti, e più recentemente la Scandinavia, hanno sempre ottenuto il maggior numero di premi. Succederà di nuovo?
Fabrikant: Probabilmente ci sarà una differenza tra stampa e film. Per quanto riguarda il cinema, sono convinto che gli americani vinceranno ancora molti premi. Tuttavia, "Print & Poster" è la grande forza del continente europeo.
Quali nuovi sviluppi vi aspettate?
Fabrikant: Penso che quest'anno sarà più debole rispetto al passato. A causa delle circostanze economiche, la creazione non ha potuto godere di altrettanta libertà.
Come sarà il suo programma personale a Cannes?
Fabrikant: Quando rivedrò il gran numero di lavori nella mia mente, non ci sarà molto tempo per altre attività oltre a quella di giudicare. A parte qualche evento sociale ufficiale, naturalmente.
Cosa non vede l'ora di fare privatamente a Cannes?
Fabrikant: Soprattutto, non vedo l'ora di prendere il sole e il mare, di giocare a golf con Martin Denecke e di cenare con Matthias Luchsinger. In questo breve periodo di tempo a Cannes si può imparare molto occupandosi di pubblicità. Un aspetto positivo è che, in qualità di membro della giuria, conoscerò molte persone nuove provenienti da tutto il mondo.
Quest'anno lei fa parte della prestigiosa giuria di "Press & Poster" a Cannes. Questo la riempie di orgoglio?
Remy Fabrikant: Essere eletto nella giuria è ovviamente un grande onore per me. Gli organizzatori del festival ti sottopongono a un esame piuttosto approfondito. Si deve dimostrare ciò che si è fatto finora per la scena pubblicitaria e si controlla se si è già vinto un numero sufficiente di premi importanti.
A quali altre giurie ha partecipato finora?
Produttore: ADC, Eurobest, Clio, Golden Ear.
Cosa si aspetta da Cannes?
Fabrikant: Spero che la Svizzera sia presente con qualche leone. Noi svizzeri siamo un po' sotto pressione quando si tratta di premi internazionali. Siamo un Paese piccolo, ma spendiamo molto in pubblicità e comunicazione. Ciononostante, di solito siamo sottorappresentati ai premi più importanti in relazione al nostro esborso finanziario. In questo contesto, considero la mia presenza nella giuria di Cannes un compito importante.
C'è una spiegazione per questo scarso rendimento dei prezzi della pubblicità svizzera?
Fabrikant: Non ne ho. L'umorismo anglosassone, spesso eccellente, è un dispositivo stilistico poco coltivato in Svizzera. Tuttavia, questo tipo di pubblicità non è l'unico che può avere successo a Cannes. I tedeschi, in particolare, hanno dimostrato negli ultimi anni che si possono vincere molti premi anche con altre idee.
È forse una mancanza di coraggio da parte dei clienti pubblicitari, che mostrano troppo poco interesse per le idee insolite in Svizzera?
Fabrikant: Richiede una certa generosità di pensiero, che in Svizzera manca.
Quali criteri utilizzate per valutare un lavoro?
Fabrikant: Mi sono imposto alcuni criteri. Ma spero di non essere assecondato dal sistema. Sono state presentate 9047 opere. Sono 1000 in meno rispetto all'anno scorso. Ma se vogliamo giudicare tutte queste opere in una settimana, posso calcolare che rimangono esattamente 15 secondi per giudicare una singola opera. Con 15 secondi per soggetto, posso gestire 2000 opere in concorso in un'intera giornata, se giudico per otto ore senza interruzioni. Quindi vinceranno le opere che avranno un impatto immediato. Non sarà possibile tenere conto di criteri complicati e specifici per ogni Paese. Verrà giudicato ciò che cattura l'attenzione.
Quali pubblicità soddisfano questo criterio più importante per voi?
Fabrikant: Sono cose estremamente ridotte, chiare nel loro messaggio. Bisogna dare alle persone una certa rilevanza.
Considera Cannes un punto di riferimento per le nuove tendenze?
Fabrikant: Cannes è il punto di riferimento per tutta la pubblicità nel mondo. Cannes stabilisce ancora le tendenze decisive per la comunicazione.
Molti sostengono che i prezzi siano sempre più alti. Condividete questa opinione?
Fabrikant: Non si può parlare di inflazione a Cannes. Al contrario. Se si misurano i premi rispetto alle opere in concorso, dieci o quindici Leoni per 9.000 soggetti stampati o 4.000 film sono ovviamente un riconoscimento molto prestigioso. I premi di Cannes sono estremamente rari e quindi molto preziosi.
Che importanza attribuisce all'attività di lobbying a Cannes?
Fabrikant: Con il sofisticato sistema di giudizio, un giurato difficilmente potrà ottenere molto attraverso il lobbismo. Tuttavia, l'attività di lobbying è molto importante per un'immagine a lungo termine. Essendo la mia prima volta in giuria a Cannes, devo prima vedere cosa posso ottenere per la Svizzera in questo campo.
Finora, l'Inghilterra e gli Stati Uniti, e più recentemente la Scandinavia, hanno sempre ottenuto il maggior numero di premi. Succederà di nuovo?
Fabrikant: Probabilmente ci sarà una differenza tra stampa e film. Per quanto riguarda il cinema, sono convinto che gli americani vinceranno ancora molti premi. Tuttavia, "Print & Poster" è la grande forza del continente europeo.
Quali nuovi sviluppi vi aspettate?
Fabrikant: Penso che quest'anno sarà più debole rispetto al passato. A causa delle circostanze economiche, la creazione non ha potuto godere di altrettanta libertà.
Come sarà il suo programma personale a Cannes?
Fabrikant: Quando rivedrò il gran numero di lavori nella mia mente, non ci sarà molto tempo per altre attività oltre a quella di giudicare. A parte qualche evento sociale ufficiale, naturalmente.
Cosa non vede l'ora di fare privatamente a Cannes?
Fabrikant: Soprattutto, non vedo l'ora di prendere il sole e il mare, di giocare a golf con Martin Denecke e di cenare con Matthias Luchsinger. In questo breve periodo di tempo a Cannes si può imparare molto occupandosi di pubblicità. Un aspetto positivo è che, in qualità di membro della giuria, conoscerò molte persone nuove provenienti da tutto il mondo.
