I nomadi fanno pubblicità in modo sostenibile
Otto Schumacher dirige la prima agenzia di nomadi d'affari espliciti della Svizzera a Zwillikon
Otto Schumacher dirige a Zwillikon la prima agenzia nomade d'affari esplicita della SvizzeraDi Ernst Weber Lavora con creativi e pensatori laterali di tutto il mondo e trasforma la loro energia creativa in soluzioni di comunicazione: Otto Schumacher, a Zwillikon vicino a Zurigo, è convinto che questa forma di collaborazione porti a una forma di pubblicità che rimane più a lungo nella mente delle persone.
Otto Schumacher è sempre stato un pubblicitario di spessore. La caratteristica del suo lavoro è sempre stata la sostenibilità. Ad esempio, i layout che ha progettato come freelance hanno aiutato le prime campagne importanti di Lesch+Frei a raggiungere una svolta, come l'apparizione per la casa di tappeti zurighese Schuster. Le campagne che la sua agenzia Schumacher Glattfelder ha progettato negli anni '80 per Lancia, l'orologiaio Harald Schade e la casa di moda Big, ad esempio, hanno rappresentato in modo intimo la sostanza dell'identità del marchio. La scuola di lingue Inlingua è ancora "la rigorosa scuola di lingue", come l'ha definita in una campagna di oltre dieci anni fa.
Poco più di un anno fa, Otto Schumacher ha trasferito la sua agenzia di Zurigo in campagna. In un piccolo villaggio alla fine del mondo della pubblicità, a Zwillikon, vicino a Zurigo. Molti gli hanno sorriso, ma negli alti e luminosi locali di una tessitura in disuso ha allestito il centro di controllo di 600 metri quadrati di una rete a cui sono collegati creativi e pianificatori di Inghilterra, Francia, Spagna e Svizzera.
Schumacher ha previsto il cambiamento nel momento in cui SwissRe, un cliente che aveva conquistato nel 1995, era passata all'agenzia di rete internazionale Advico Young & Rubicam nel 2001. Il motivo del cambio di agenzia di allora: Swiss Re voleva essere rappresentata localmente in termini di comunicazione nelle aree di mercato sempre più importanti dell'America e dell'Asia. Praticamente nello stesso momento, il proprietario dei locali dell'agenzia di Schumacher aveva annunciato le proprie esigenze. Ma il trasferimento nella provincia pubblicitaria non aveva nulla a che fare con il volo. Piuttosto, il cambio di sede è stato un passo ben ponderato e giustificato dalla filosofia della sostenibilità.
Il viaggio di Schumacher al centro del suo mondo pubblicitario
Otto Schumacher, nato a Lucerna nel 1941, inizialmente voleva diventare un designer di interni. Tuttavia, mentre stava completando il corso preliminare presso la Scuola di Arti e Mestieri di Lucerna, ha iniziato a concentrarsi sempre di più su
più interessati alla pubblicità, tanto che alla fine ha deciso di intraprendere la carriera di grafico.
Dopo aver completato l'apprendistato, ha lavorato per un anno e mezzo come grafico presso l'agenzia Klöti di Zurigo, che all'epoca era un "negozio" promettente. La stazione successiva lo porta alla Svenska Telegrambyrån di Stoccolma. Nell'agenzia creativa svedese, che all'epoca contava 300 dipendenti e aveva vinto il maggior numero di "Golden Eggs" (l'equivalente dei dadi ADC), lavorò per un anno come junior AD. Otto Schumacher progettò un soggiorno in America dopo il suo ritorno in Svizzera, ma a causa degli sviluppi dell'industria della comunicazione dell'epoca non riuscì mai a realizzarlo.
"Era un periodo interessante. Sono nate agenzie come Lürzer Conrad, Eiler & Riemel e altre che in seguito sono diventate famose. Anche in Svizzera si potevano fare molte cose", ricorda il pubblicitario che, dopo una deviazione in Svezia, è entrato nuovamente in Klöti. Ha lavorato lì per dieci anni prima di mettersi in proprio come art director freelance nel 1977.
A Klöti, Schumacher incontra il consulente Edi Glattfelder. Con lui fonda nel 1980 l'agenzia Schumacher Glattfelder, che parte subito alla grande: dopo soli sei mesi, il duo pubblicitario gestisce già i prestigiosi mandati Lancia ed Erickson e lavora anche per Migros. Nel frattempo, Lancia si è rivelata un cliente chiave che ha attirato altri clienti. "Non abbiamo mai acquisito", dice Schumacher. La collaborazione è durata circa quattro anni, poi Edi Glattfelder, che ora vive sull'isola greca di Andros, ha assunto altri incarichi. Tra gli altri, è stato amministratore delegato di DDB Needham, Küsnacht, e di Ogilvy & Mather, Zurigo, e ha lavorato per la rete del blocco orientale di Lowe|GGK a Bucarest, Praga e Varsavia.
Il tempo lavora per il concetto di agenzia di Schumacher
La struttura decentrata è stata una peculiarità dell'agenzia fin dall'inizio, spiega il titolare, che caratterizza la cultura della sua azienda expressis verbis sul suo biglietto da visita: "Parte del concetto speciale di agenzia è il networking con creativi e pensatori che hanno organizzato la loro vita in modo tale da poter sostenere progetti selezionati a lungo termine; costantemente e al di là di tutti i confini".
Rulf Neigenfind, ad esempio, ex amministratore delegato di GGK Germania, scrive e progetta testi per Otto Schumacher da 18 anni. Gerd Hiepler, un creativo eccezionale sotto molti aspetti, contribuisce alle soluzioni di comunicazione di Schumacher dal 1981. Hiepler, che in gioventù viaggiava spesso in un autobus VW e trascorreva la notte in garage sotterranei, oggi vive in Spagna. Schumacher nomina Thomas Bernold, un astrofisico con esperienza alla Nasa che lavora nelle comunicazioni già da dieci anni, come un altro "fedele" spirito libero, "ma che porta pensieri e idee del tutto inaspettati grazie alla sua formazione e alla sua struttura di pensiero". La collaborazione con Wolf Rogowski, iniziata nel 1994, si è interrotta presto con la sua morte. Il pubblicitario di punta, che aveva costruito GGK New York e diretto GGK Parigi, è morto due anni dopo. Tuttavia, egli continua a vivere nel termine da lui usato, "talenti illimitati", che Schumacher porta nel nome della sua agenzia.
"Questa stabilità è piuttosto rara nel settore pubblicitario", afferma il pubblicitario, che vede uno dei punti di forza della sua agenzia nel fatto che è composta principalmente da persone "che sono davvero molto individuali".
Il futuro appartiene ai nomadi d'affari
Il giovane creativo ha recentemente trovato conferma al suo concetto di agenzia, che funziona da 20 anni, da Matthias Horx. Il trendologo e futurologo di Amburgo ha previsto che entro il 2010 nei Paesi di lingua tedesca ci saranno otto milioni di cosiddetti business nomad. Si tratta di "vagabondi irrequieti" che "conducono una vita in movimento" e i cui "contatti sociali consistono in incontri di lavoro, reti professionali" e "cerchie di amicizie mantenute via e-mail".
Madeleine Hermle, invece, appartiene alla specie sedentaria. Nata a Soletta, dalla fine dell'anno scorso è direttore generale di questa agenzia di business nomade. Hermle, che di recente ha lavorato come leader di un gruppo di consulenza presso McCann-Erickson, a Zurigo, è convinta che il concetto di agenzia funzioni. Ritiene che "la comunicazione sia arricchita dalla mobilità, che contribuisce a rendere un prodotto interessante a lungo termine".
Hermle esprime un pensiero plausibile e porta l'argomentazione di Horx al livello della pubblicità. Apre così la porta al concetto di agenzia di Schumacher. Secondo questo concetto, un significato originale della comunicazione è quello di trasformare la distanza in prossimità e l'estraneo in familiare.
Di conseguenza, in futuro la pubblicità sostenibile potrebbe essere sempre più sviluppata a partire dall'idea di mobilità. È stato dimostrato che gli appassionati di pubblicità sono sempre infelici quando pensano a qualcosa di lontano, ma non possono superare fisicamente la grande distanza da questo oggetto. Chi cerca di superare questa sensazione di solito produce anche energia comunicativa.
D'altra parte, è plausibile che proprio la concezione della comunicazione di Otto Schumacher sia la fonte da cui la sua pubblicità trae la sua efficacia.
Otto Schumacher è sempre stato un pubblicitario di spessore. La caratteristica del suo lavoro è sempre stata la sostenibilità. Ad esempio, i layout che ha progettato come freelance hanno aiutato le prime campagne importanti di Lesch+Frei a raggiungere una svolta, come l'apparizione per la casa di tappeti zurighese Schuster. Le campagne che la sua agenzia Schumacher Glattfelder ha progettato negli anni '80 per Lancia, l'orologiaio Harald Schade e la casa di moda Big, ad esempio, hanno rappresentato in modo intimo la sostanza dell'identità del marchio. La scuola di lingue Inlingua è ancora "la rigorosa scuola di lingue", come l'ha definita in una campagna di oltre dieci anni fa.
Poco più di un anno fa, Otto Schumacher ha trasferito la sua agenzia di Zurigo in campagna. In un piccolo villaggio alla fine del mondo della pubblicità, a Zwillikon, vicino a Zurigo. Molti gli hanno sorriso, ma negli alti e luminosi locali di una tessitura in disuso ha allestito il centro di controllo di 600 metri quadrati di una rete a cui sono collegati creativi e pianificatori di Inghilterra, Francia, Spagna e Svizzera.
Schumacher ha previsto il cambiamento nel momento in cui SwissRe, un cliente che aveva conquistato nel 1995, era passata all'agenzia di rete internazionale Advico Young & Rubicam nel 2001. Il motivo del cambio di agenzia di allora: Swiss Re voleva essere rappresentata localmente in termini di comunicazione nelle aree di mercato sempre più importanti dell'America e dell'Asia. Praticamente nello stesso momento, il proprietario dei locali dell'agenzia di Schumacher aveva annunciato le proprie esigenze. Ma il trasferimento nella provincia pubblicitaria non aveva nulla a che fare con il volo. Piuttosto, il cambio di sede è stato un passo ben ponderato e giustificato dalla filosofia della sostenibilità.
Il viaggio di Schumacher al centro del suo mondo pubblicitario
Otto Schumacher, nato a Lucerna nel 1941, inizialmente voleva diventare un designer di interni. Tuttavia, mentre stava completando il corso preliminare presso la Scuola di Arti e Mestieri di Lucerna, ha iniziato a concentrarsi sempre di più su
più interessati alla pubblicità, tanto che alla fine ha deciso di intraprendere la carriera di grafico.
Dopo aver completato l'apprendistato, ha lavorato per un anno e mezzo come grafico presso l'agenzia Klöti di Zurigo, che all'epoca era un "negozio" promettente. La stazione successiva lo porta alla Svenska Telegrambyrån di Stoccolma. Nell'agenzia creativa svedese, che all'epoca contava 300 dipendenti e aveva vinto il maggior numero di "Golden Eggs" (l'equivalente dei dadi ADC), lavorò per un anno come junior AD. Otto Schumacher progettò un soggiorno in America dopo il suo ritorno in Svizzera, ma a causa degli sviluppi dell'industria della comunicazione dell'epoca non riuscì mai a realizzarlo.
"Era un periodo interessante. Sono nate agenzie come Lürzer Conrad, Eiler & Riemel e altre che in seguito sono diventate famose. Anche in Svizzera si potevano fare molte cose", ricorda il pubblicitario che, dopo una deviazione in Svezia, è entrato nuovamente in Klöti. Ha lavorato lì per dieci anni prima di mettersi in proprio come art director freelance nel 1977.
A Klöti, Schumacher incontra il consulente Edi Glattfelder. Con lui fonda nel 1980 l'agenzia Schumacher Glattfelder, che parte subito alla grande: dopo soli sei mesi, il duo pubblicitario gestisce già i prestigiosi mandati Lancia ed Erickson e lavora anche per Migros. Nel frattempo, Lancia si è rivelata un cliente chiave che ha attirato altri clienti. "Non abbiamo mai acquisito", dice Schumacher. La collaborazione è durata circa quattro anni, poi Edi Glattfelder, che ora vive sull'isola greca di Andros, ha assunto altri incarichi. Tra gli altri, è stato amministratore delegato di DDB Needham, Küsnacht, e di Ogilvy & Mather, Zurigo, e ha lavorato per la rete del blocco orientale di Lowe|GGK a Bucarest, Praga e Varsavia.
Il tempo lavora per il concetto di agenzia di Schumacher
La struttura decentrata è stata una peculiarità dell'agenzia fin dall'inizio, spiega il titolare, che caratterizza la cultura della sua azienda expressis verbis sul suo biglietto da visita: "Parte del concetto speciale di agenzia è il networking con creativi e pensatori che hanno organizzato la loro vita in modo tale da poter sostenere progetti selezionati a lungo termine; costantemente e al di là di tutti i confini".
Rulf Neigenfind, ad esempio, ex amministratore delegato di GGK Germania, scrive e progetta testi per Otto Schumacher da 18 anni. Gerd Hiepler, un creativo eccezionale sotto molti aspetti, contribuisce alle soluzioni di comunicazione di Schumacher dal 1981. Hiepler, che in gioventù viaggiava spesso in un autobus VW e trascorreva la notte in garage sotterranei, oggi vive in Spagna. Schumacher nomina Thomas Bernold, un astrofisico con esperienza alla Nasa che lavora nelle comunicazioni già da dieci anni, come un altro "fedele" spirito libero, "ma che porta pensieri e idee del tutto inaspettati grazie alla sua formazione e alla sua struttura di pensiero". La collaborazione con Wolf Rogowski, iniziata nel 1994, si è interrotta presto con la sua morte. Il pubblicitario di punta, che aveva costruito GGK New York e diretto GGK Parigi, è morto due anni dopo. Tuttavia, egli continua a vivere nel termine da lui usato, "talenti illimitati", che Schumacher porta nel nome della sua agenzia.
"Questa stabilità è piuttosto rara nel settore pubblicitario", afferma il pubblicitario, che vede uno dei punti di forza della sua agenzia nel fatto che è composta principalmente da persone "che sono davvero molto individuali".
Il futuro appartiene ai nomadi d'affari
Il giovane creativo ha recentemente trovato conferma al suo concetto di agenzia, che funziona da 20 anni, da Matthias Horx. Il trendologo e futurologo di Amburgo ha previsto che entro il 2010 nei Paesi di lingua tedesca ci saranno otto milioni di cosiddetti business nomad. Si tratta di "vagabondi irrequieti" che "conducono una vita in movimento" e i cui "contatti sociali consistono in incontri di lavoro, reti professionali" e "cerchie di amicizie mantenute via e-mail".
Madeleine Hermle, invece, appartiene alla specie sedentaria. Nata a Soletta, dalla fine dell'anno scorso è direttore generale di questa agenzia di business nomade. Hermle, che di recente ha lavorato come leader di un gruppo di consulenza presso McCann-Erickson, a Zurigo, è convinta che il concetto di agenzia funzioni. Ritiene che "la comunicazione sia arricchita dalla mobilità, che contribuisce a rendere un prodotto interessante a lungo termine".
Hermle esprime un pensiero plausibile e porta l'argomentazione di Horx al livello della pubblicità. Apre così la porta al concetto di agenzia di Schumacher. Secondo questo concetto, un significato originale della comunicazione è quello di trasformare la distanza in prossimità e l'estraneo in familiare.
Di conseguenza, in futuro la pubblicità sostenibile potrebbe essere sempre più sviluppata a partire dall'idea di mobilità. È stato dimostrato che gli appassionati di pubblicità sono sempre infelici quando pensano a qualcosa di lontano, ma non possono superare fisicamente la grande distanza da questo oggetto. Chi cerca di superare questa sensazione di solito produce anche energia comunicativa.
D'altra parte, è plausibile che proprio la concezione della comunicazione di Otto Schumacher sia la fonte da cui la sua pubblicità trae la sua efficacia.
