Menzionato solo di sfuggita
Le stazioni radiotelevisive private del Triangolo d'Oro sono in mano a Tamedia.
Tramite l'acquisita LH-Holding e la sua controllata Medag, Tamedia commercializza non solo Radio Basilisk, ma anche Tele Basel. Medag è il centro di prenotazione esclusivo per la pubblicità su Tele Basel. Tuttavia, Tamedia si comporta attualmente come se questo aspetto dell'accordo con Basilisk non fosse importante o fosse quasi sfuggito alla sua attenzione. Durante la conferenza stampa di una settimana e mezza fa, non è stata detta una parola al riguardo. E quando gli è stato chiesto di parlarne, il portavoce di Tamedia Peter Hartmeier ha minimizzato la questione: Tele Basel? - Oh sì, è stata menzionata una volta nella gestione del gruppo, ma solo in una clausola subordinata. Tra l'altro, nemmeno Tele Basel ha ritenuto che questo aspetto fosse degno di nota nella sua relazione.
Dal punto di vista finanziario, questo aspetto dell'accordo con Basilisk non vale la pena di essere menzionato (ancora), ma dal punto di vista strategico sì. Medag a Basilea, Belcom a Zurigo e Conradio a Berna hanno due cose in comune: commercializzano ciascuna una delle stazioni radiofoniche locali e la TV privata locale e sono interamente di proprietà di Tamedia o - nel caso di Conradio - al 49% di Tamedia. Ciò che vale per il marketing vale anche, in misura minore, per i media stessi: Tele Züri, Radio 24 e Radio Basilisk sono interamente di proprietà di Tamedia, e la società zurighese detiene partecipazioni in ExtraBern e Tele Bärn attraverso la sua partecipazione del 49% nella Berner Zeitung. Solo Tele Basel è ampiamente indipendente perché il suo proprietario è una fondazione. Tuttavia, Tamedia è rappresentata nel comitato di sette membri della fondazione dal presidente del Consiglio di amministrazione di LH, Hans-Ruedi Ledermann. In breve, il gruppo mediatico avrà in futuro un ruolo importante nei media elettronici del Triangolo d'Oro o addirittura ne determinerà il destino.
Questa è la situazione attuale. Ma perché dovrebbe rimanere così? Hartmeier dice apertamente che Tamedia è interessata a espandere almeno la divisione radiofonica con acquisizioni. Si dice che siano già in corso trattative con la Berner Zeitung con l'obiettivo di lasciare Radio ExtraBern o Conradio interamente a Tamedia. "Se fosse così, non ve lo direi", dice Hartmeier su richiesta. E quando gli si fa notare che non si tratta di una smentita, risponde: "Tamedia ed Espace Media Groupe (EM) hanno tradizionalmente un buon rapporto".
Berna non ha rilasciato alcun commento. Tuttavia, dal punto di vista di EM-Groupe, una vendita di almeno Conradio sarebbe sensata. Se in futuro l'intera commercializzazione dei media elettronici nel Triangolo d'Oro fosse in una sola mano, si potrebbero sfruttare meglio le sinergie e sviluppare più facilmente offerte congiunte (pool, combinazione con 20 Minuten...). Hartmeier sottolinea che Tamedia vuole portare in futuro più professionalità, prevedibilità e affidabilità nel settore radiofonico. In effetti, la centralizzazione darebbe un forte impulso al settore radiotelevisivo privato in difficoltà e darebbe un calcio nel sedere ai concorrenti Radiotele e IP Multimedia. Ciò garantirebbe il risanamento di stazioni radiofoniche in difficoltà finanziaria come ExtraBern (WW 21/02) o la riduzione di deficit televisivi come quello di Tele Bärn (15 milioni di franchi).
Tempi di riposo per Tele Basel
Dal gennaio 2002 è in vigore un nuovo accordo di marketing (senza sponsorizzazione) tra Tele Basel e Medag, giusto in tempo per il cambio di proprietà di Medag. L'amministratore delegato di Tele Basel, Willy Surbeck, descrive così la differenza: "In precedenza Medag aveva un'enorme esclusiva, ma non era obbligata a fornire alcun servizio in cambio". Pur rimanendo il centro prenotazioni esclusivo di Tele Basel, Medag non era l'unico acquirente. In precedenza, gli acquirer terzi erano praticamente esclusi, ma oggi ricevono quasi quanto Medag. E più grande è il volume di un acquirente terzo, più piccola diventa la quota di gestione di Medag, anche in cifre assolute. Inoltre, il nuovo contratto triennale può essere annullato in qualsiasi momento se Medag non raggiunge le aspettative di vendita concordate.
Questo sta già dando i suoi frutti: Medag ha ora il doppio delle persone che lavorano per Tele Basel rispetto all'anno scorso e, secondo Surbeck, il suo fatturato è doppio rispetto ai primi cinque mesi dell'anno precedente. A questo si aggiunge il fatturato di altre società di acquisizione.
Questo risveglia il vecchio sospetto che Medag avesse in precedenza convogliato i flussi pubblicitari principalmente a Radio Basilisco e alla denutrita Tele Basel. "Avevamo già questi sospetti, ma con il nuovo contratto li abbiamo messi a tacere.
è stato ora eliminato", conferma Heinrich Löffler, presidente del comitato della fondazione della rete via cavo Tele-Basel.
