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Contexta prende in giro i concorrenti dei tabloid con una serie di pubblicità televisive per la famiglia svizzera
Contexta prende in giro la concorrenza dei tabloid con una serie di pubblicità televisive per la famiglia svizzera Di Luca Aloisi
La rivista familiare Schweizer Familie, posizionata tra un pubblico di lettori piuttosto conservatore, è di nuovo in ascesa grazie alla sua strategia di convenienza. Nella nuova campagna pubblicitaria televisiva, si distingue dalla concorrenza con sicurezza e ironia. Contexta ha curato la regia dello spot.
Dopo anni di declino, Schweizer Familie (SF) ha ritrovato la strada della crescita. Tra il 1996 e il 2001, la tiratura del giornale, che appartiene al Gruppo Tamedia, è scesa di un allarmante 22,8%. Solo nel 2001 è tornata a crescere dello 0,1% rispetto all'anno precedente.
Sebbene SF abbia recuperato terreno, la distanza dal suo concorrente di Dufourstrasse (Schweizer Illustrierte) deve essere dolorosa; quest'ultimo è passato da poco meno di 27.000 a quasi 99.000 copie nello stesso periodo.
Tuttavia, SF è riuscita ad arrestare la tendenza al ribasso con un riorientamento editoriale verso una testata fortemente orientata al servizio. Abbinata ai contenuti collaudati dell'attualità e delle celebrità (non solo Cervelat), alle sezioni stagionali dedicate al fai-da-te e alle pagine dedicate ai bambini, la rivista per famiglie è stata ancora una volta all'altezza del suo nome. Allo stesso tempo, SF è rimasta fedele alla sua linea e continua a rivolgersi a un pubblico orientato alla famiglia nel senso migliore del termine. Si distingue chiaramente dalle riviste di tendenza e dai tabloid, e questo è anche il messaggio centrale della campagna pubblicitaria televisiva che è stata lanciata.
L'ironia sottile si fa sentire dalla Werdstrasse a Seefeld
Dopo un'offensiva pubblicitaria che ha dimostrato l'accresciuto valore di utilità del titolo Tamedia attraverso la stampa e i manifesti, l'editore presenta ora i lati migliori della SF a un pubblico televisivo più ampio. Il risultato è una serie di brevi e affascinanti spot pubblicitari, girati nel set di "Lüthi & Blanc" a Glattfelden. I quattro spot si avvalgono di un principio spiritosamente astuto che ricorda i titoli altisonanti dei giornali scandalistici: una storia principale letta da Leon Huber porta gli spettatori a speculare su una storia sorprendente che coinvolge una celebrità. Ma l'epilogo viene letteralmente colto di sorpresa.
Ad esempio, il teaser "Oggi a letto con Beat Schlatter" si risolve semplicemente con una lettrice che legge un numero di SF nel suo letto con Beat Schlatter in copertina. "Il concetto gioca deliberatamente con il meccanismo dei testimonial sempre in funzione, simile a quello dei tabloid, e con le personalità in copertina", spiega Marco Mesot, consulente di Contexta, con sede a Berna. La scelta dei luoghi crea un ponte naturale con il messaggio principale e un confronto ironico con la concorrenza: Schweizer Familie, la rivista più utile della Svizzera.
La rivista familiare Schweizer Familie, posizionata tra un pubblico di lettori piuttosto conservatore, è di nuovo in ascesa grazie alla sua strategia di convenienza. Nella nuova campagna pubblicitaria televisiva, si distingue dalla concorrenza con sicurezza e ironia. Contexta ha curato la regia dello spot.
Dopo anni di declino, Schweizer Familie (SF) ha ritrovato la strada della crescita. Tra il 1996 e il 2001, la tiratura del giornale, che appartiene al Gruppo Tamedia, è scesa di un allarmante 22,8%. Solo nel 2001 è tornata a crescere dello 0,1% rispetto all'anno precedente.
Sebbene SF abbia recuperato terreno, la distanza dal suo concorrente di Dufourstrasse (Schweizer Illustrierte) deve essere dolorosa; quest'ultimo è passato da poco meno di 27.000 a quasi 99.000 copie nello stesso periodo.
Tuttavia, SF è riuscita ad arrestare la tendenza al ribasso con un riorientamento editoriale verso una testata fortemente orientata al servizio. Abbinata ai contenuti collaudati dell'attualità e delle celebrità (non solo Cervelat), alle sezioni stagionali dedicate al fai-da-te e alle pagine dedicate ai bambini, la rivista per famiglie è stata ancora una volta all'altezza del suo nome. Allo stesso tempo, SF è rimasta fedele alla sua linea e continua a rivolgersi a un pubblico orientato alla famiglia nel senso migliore del termine. Si distingue chiaramente dalle riviste di tendenza e dai tabloid, e questo è anche il messaggio centrale della campagna pubblicitaria televisiva che è stata lanciata.
L'ironia sottile si fa sentire dalla Werdstrasse a Seefeld
Dopo un'offensiva pubblicitaria che ha dimostrato l'accresciuto valore di utilità del titolo Tamedia attraverso la stampa e i manifesti, l'editore presenta ora i lati migliori della SF a un pubblico televisivo più ampio. Il risultato è una serie di brevi e affascinanti spot pubblicitari, girati nel set di "Lüthi & Blanc" a Glattfelden. I quattro spot si avvalgono di un principio spiritosamente astuto che ricorda i titoli altisonanti dei giornali scandalistici: una storia principale letta da Leon Huber porta gli spettatori a speculare su una storia sorprendente che coinvolge una celebrità. Ma l'epilogo viene letteralmente colto di sorpresa.
Ad esempio, il teaser "Oggi a letto con Beat Schlatter" si risolve semplicemente con una lettrice che legge un numero di SF nel suo letto con Beat Schlatter in copertina. "Il concetto gioca deliberatamente con il meccanismo dei testimonial sempre in funzione, simile a quello dei tabloid, e con le personalità in copertina", spiega Marco Mesot, consulente di Contexta, con sede a Berna. La scelta dei luoghi crea un ponte naturale con il messaggio principale e un confronto ironico con la concorrenza: Schweizer Familie, la rivista più utile della Svizzera.
