Il sogno rosa del futuro
Il documentario «All-American Ads» riscopre gli anni Cinquanta come fonte di ispirazione
Il documentario "All-American Ads" riscopre gli anni Cinquanta come fonte di ideeA cura di Andreas Panzeri La pubblicità degli anni Cinquanta era caratterizzata soprattutto dall'America. Con l'intensificarsi della Guerra Fredda, le famiglie statunitensi, spinte dalla frenesia dello shopping, si lanciano nell'era della tecnologia moderna. Una sfida gratificante per l'industria pubblicitaria, come mostra la fantasiosa antologia "All-American Ads" in oltre mille pagine di immagini.
La pubblicità degli anni Cinquanta riflette l'orgoglio americano e il senso di sicurezza. Al comunismo di colore sovietico si contrappone la terra delle opportunità illimitate. Subito dopo la guerra, il sistema capitalista promette alla società un nuovo atteggiamento nei confronti della vita con migliaia di nuovi prodotti. Una marea di pubblicità si riversò sui lettori dall'allora infinita varietà di riviste sempre più colorate.
"Negli anni Cinquanta non c'era prodotto che non fosse pubblicizzato", scrive Jim Heimann nella prefazione del suo libro "All-American Ads". Il graphic designer, autore e storico vive a Los Angeles e insegna all'Art Center College of Design di Pasadena, California. Heimann si è fatto un nome con numerosi libri sull'architettura, la cultura popolare e la storia di Hollywood.
L'anno scorso Heimann ha pubblicato il libro illustrato "All-American Ads" con pubblicità degli anni Quaranta. Dopo gli anni Cinquanta, quest'anno sarà la volta della raccolta di pubblicità e manifesti degli anni Sessanta e Trenta, e l'anno prossimo di "Ads" degli anni Venti e Settanta.
Questi preziosi documentari per i creativi e per chi è interessato alla storia culturale sono pubblicati dalla casa editrice tedesca Taschen Verlag. La coppia di editori di Colonia Angelika e Benedikt Taschen - che ora vivono anche a Los Angeles - sono considerati le "pop star del settore" e godono di un successo mondiale con i loro libri d'arte ed erotici.
Tutto è iniziato nel 1980 con una fumetteria non funzionante. Quattro anni dopo la sua fondazione, il ventiquattrenne proprietario Benedikt Taschen era sull'orlo del fallimento. La fortuna volle che riuscisse a procurarsi 40000 libri di Magritte americano per un dollaro l'uno da un fondo fallimentare. Due mesi dopo, furono tutti rivenduti a 9,95 marchi.
L'editore ci ha preso gusto. Taschen produsse libri d'arte di Renoir, Chagall e Picasso e li mise sul mercato a prezzi stracciati, tra i 9,95 e i 49,95 marchi. Il segreto del suo successo: Taschen utilizzava lastre di stampa di qualità per stampare edizioni fino a 100.000 copie. Una cifra senza precedenti nel mercato dei libri d'arte. Ma Taschen era in grado di consegnare i libri economici a pallet alle principali librerie.
Oggi Taschen vende circa 15 milioni di libri all'anno nei settori dell'architettura, del design, del lifestyle, dell'arte e dell'erotismo. "Con questo business di massa, Taschen ha abolito il confine tra cultura banale e cultura alta", riconoscono noti critici culturali. Allo stesso tempo, con il libro fotografico "Sumo" di Helmut Newton, che pesa 30 kg, Taschen ha lanciato non solo la nuova pubblicazione più pesante sul mercato, ma anche una delle più costose, con i suoi 5.000 marchi.
Tanta creatività per pochi centesimi per idea
"All-American Ads" costa 49,95 franchi per volume o poco meno di un centesimo per ogni soggetto pubblicitario illustrato, in quanto Jim Heimann ha raccolto in molte pagine diverse pubblicità sullo stesso argomento. Nel libro, questi annunci e manifesti non sono commentati, ma sono ragionevolmente divisi in capitoli come Alcool e tabacco, Atomica e difesa, Automobili, Prodotti di consumo, Intrattenimento, Moda e bellezza, Cibo e bevande, Industria, Interni e Viaggi.
Le pubblicità con sogni e scene quotidiane degli anni Cinquanta immergono letteralmente lo spettatore in altri tempi e mondi. Per il pubblicitario, i soggetti non sono solo una straripante documentazione della storia dello stile. Sono anche uno stimolo allettante per rubare idee o almeno materiale di base per divertenti e ulteriori sessioni di brainstorming. "All-American Ads", Taschen Verlag, www.taschen.com
La pubblicità degli anni Cinquanta riflette l'orgoglio americano e il senso di sicurezza. Al comunismo di colore sovietico si contrappone la terra delle opportunità illimitate. Subito dopo la guerra, il sistema capitalista promette alla società un nuovo atteggiamento nei confronti della vita con migliaia di nuovi prodotti. Una marea di pubblicità si riversò sui lettori dall'allora infinita varietà di riviste sempre più colorate.
"Negli anni Cinquanta non c'era prodotto che non fosse pubblicizzato", scrive Jim Heimann nella prefazione del suo libro "All-American Ads". Il graphic designer, autore e storico vive a Los Angeles e insegna all'Art Center College of Design di Pasadena, California. Heimann si è fatto un nome con numerosi libri sull'architettura, la cultura popolare e la storia di Hollywood.
L'anno scorso Heimann ha pubblicato il libro illustrato "All-American Ads" con pubblicità degli anni Quaranta. Dopo gli anni Cinquanta, quest'anno sarà la volta della raccolta di pubblicità e manifesti degli anni Sessanta e Trenta, e l'anno prossimo di "Ads" degli anni Venti e Settanta.
Questi preziosi documentari per i creativi e per chi è interessato alla storia culturale sono pubblicati dalla casa editrice tedesca Taschen Verlag. La coppia di editori di Colonia Angelika e Benedikt Taschen - che ora vivono anche a Los Angeles - sono considerati le "pop star del settore" e godono di un successo mondiale con i loro libri d'arte ed erotici.
Tutto è iniziato nel 1980 con una fumetteria non funzionante. Quattro anni dopo la sua fondazione, il ventiquattrenne proprietario Benedikt Taschen era sull'orlo del fallimento. La fortuna volle che riuscisse a procurarsi 40000 libri di Magritte americano per un dollaro l'uno da un fondo fallimentare. Due mesi dopo, furono tutti rivenduti a 9,95 marchi.
L'editore ci ha preso gusto. Taschen produsse libri d'arte di Renoir, Chagall e Picasso e li mise sul mercato a prezzi stracciati, tra i 9,95 e i 49,95 marchi. Il segreto del suo successo: Taschen utilizzava lastre di stampa di qualità per stampare edizioni fino a 100.000 copie. Una cifra senza precedenti nel mercato dei libri d'arte. Ma Taschen era in grado di consegnare i libri economici a pallet alle principali librerie.
Oggi Taschen vende circa 15 milioni di libri all'anno nei settori dell'architettura, del design, del lifestyle, dell'arte e dell'erotismo. "Con questo business di massa, Taschen ha abolito il confine tra cultura banale e cultura alta", riconoscono noti critici culturali. Allo stesso tempo, con il libro fotografico "Sumo" di Helmut Newton, che pesa 30 kg, Taschen ha lanciato non solo la nuova pubblicazione più pesante sul mercato, ma anche una delle più costose, con i suoi 5.000 marchi.
Tanta creatività per pochi centesimi per idea
"All-American Ads" costa 49,95 franchi per volume o poco meno di un centesimo per ogni soggetto pubblicitario illustrato, in quanto Jim Heimann ha raccolto in molte pagine diverse pubblicità sullo stesso argomento. Nel libro, questi annunci e manifesti non sono commentati, ma sono ragionevolmente divisi in capitoli come Alcool e tabacco, Atomica e difesa, Automobili, Prodotti di consumo, Intrattenimento, Moda e bellezza, Cibo e bevande, Industria, Interni e Viaggi.
Le pubblicità con sogni e scene quotidiane degli anni Cinquanta immergono letteralmente lo spettatore in altri tempi e mondi. Per il pubblicitario, i soggetti non sono solo una straripante documentazione della storia dello stile. Sono anche uno stimolo allettante per rubare idee o almeno materiale di base per divertenti e ulteriori sessioni di brainstorming. "All-American Ads", Taschen Verlag, www.taschen.com
