Fridolin è orgoglioso della sua panchina
Pane e giochi pubblicizza la Glarner Kantonalbank con autenticità
Pane e giochi pubblicizza la Banca Cantonale di Glarner con autenticitàA cura di Luca Aloisi Colore locale, senso di casa e di appartenenza sono le componenti con cui la Banca Cantonale di Glarner si presenta in modo credibile ai suoi clienti. E lo fa da molto prima che Swissnes fosse sulla bocca di tutti.
La giovane agenzia Brot und Spiele ha sviluppato una campagna di testimonial per il cliente Glarner Kantonalbank (GLKB). Un'altra? La domanda potrebbe essere giustificata. Tuttavia, a differenza della maggior parte dei testimonial attualmente affissi negli spazi pubblicitari, questa campagna si distingue per la sua autenticità e per l'orgoglioso claim "I am a Glarner".
Si tratta della prima presenza di comunicazione integrata per la piccola banca universale. Il riferimento al tema di Glarona è evidente, perché la banca ha 12 filiali e agenzie per una popolazione di circa 40.000 abitanti. E non c'è da stupirsi che abbia una quota di mercato dominante nel cantone alpino.
Il fatto che Esther Feldmann, responsabile della comunicazione di marketing, abbia scelto un'agenzia di Zurigo ha a che fare con i rapporti personali, come lei stessa spiega. In primo luogo, però, Brot und Spiele ha ricevuto l'incarico di progettare il nuovo rapporto annuale in due parti. In questo modo la banca cantonale ha avuto a disposizione una piattaforma su cui esplorare un argomento tipico o atipico di Glarona in stile rivista.
San Fridolino raggiunge lo status di culto - sulle magliette
"Questo fa già della relazione annuale un vettore di immagini", afferma il consulente Urs Schwander. Tuttavia, il concept designer e AD Markus Läubli e la copywriter Anna Esposito non si aspettavano che l'approccio progettuale semplice ma versatile avrebbe davvero aperto la gamma dei mezzi di comunicazione. Poiché la dichiarazione di creazione dell'identità si adatta perfettamente all'attuale anno di anniversario "650 anni di Glarona nella Confederazione Svizzera", la serie di ritratti del rapporto annuale è stata utilizzata per una campagna pubblicitaria.
Questo sarà utilizzato, con modifiche al testo, per tutti gli eventi del programma dell'anniversario. Läubli non si sarebbe mai aspettato che anche San Fridolino avrebbe raggiunto un tale status di culto come ambasciatore sotto forma di stampa di una T-shirt. Dopotutto, ha superato da tempo il clamore di Swissnes. Afferma, non a torto, che quasi nessun altro Cantone potrebbe permettersi uno slogan altrettanto patriottico senza apparire arrogante o ridicolo.
Il tutto è supportato da una campagna di headline "Please spread the word: I am a Glarner". Dopo questa campagna d'immagine, rivolta principalmente ai clienti privati, la prossima campagna si concentrerà sui clienti aziendali.
La giovane agenzia Brot und Spiele ha sviluppato una campagna di testimonial per il cliente Glarner Kantonalbank (GLKB). Un'altra? La domanda potrebbe essere giustificata. Tuttavia, a differenza della maggior parte dei testimonial attualmente affissi negli spazi pubblicitari, questa campagna si distingue per la sua autenticità e per l'orgoglioso claim "I am a Glarner".
Si tratta della prima presenza di comunicazione integrata per la piccola banca universale. Il riferimento al tema di Glarona è evidente, perché la banca ha 12 filiali e agenzie per una popolazione di circa 40.000 abitanti. E non c'è da stupirsi che abbia una quota di mercato dominante nel cantone alpino.
Il fatto che Esther Feldmann, responsabile della comunicazione di marketing, abbia scelto un'agenzia di Zurigo ha a che fare con i rapporti personali, come lei stessa spiega. In primo luogo, però, Brot und Spiele ha ricevuto l'incarico di progettare il nuovo rapporto annuale in due parti. In questo modo la banca cantonale ha avuto a disposizione una piattaforma su cui esplorare un argomento tipico o atipico di Glarona in stile rivista.
San Fridolino raggiunge lo status di culto - sulle magliette
"Questo fa già della relazione annuale un vettore di immagini", afferma il consulente Urs Schwander. Tuttavia, il concept designer e AD Markus Läubli e la copywriter Anna Esposito non si aspettavano che l'approccio progettuale semplice ma versatile avrebbe davvero aperto la gamma dei mezzi di comunicazione. Poiché la dichiarazione di creazione dell'identità si adatta perfettamente all'attuale anno di anniversario "650 anni di Glarona nella Confederazione Svizzera", la serie di ritratti del rapporto annuale è stata utilizzata per una campagna pubblicitaria.
Questo sarà utilizzato, con modifiche al testo, per tutti gli eventi del programma dell'anniversario. Läubli non si sarebbe mai aspettato che anche San Fridolino avrebbe raggiunto un tale status di culto come ambasciatore sotto forma di stampa di una T-shirt. Dopotutto, ha superato da tempo il clamore di Swissnes. Afferma, non a torto, che quasi nessun altro Cantone potrebbe permettersi uno slogan altrettanto patriottico senza apparire arrogante o ridicolo.
Il tutto è supportato da una campagna di headline "Please spread the word: I am a Glarner". Dopo questa campagna d'immagine, rivolta principalmente ai clienti privati, la prossima campagna si concentrerà sui clienti aziendali.
