Il parcheggio come misura di tutte le cose
L'agenzia pubblicitaria Weber Harbeke ha realizzato due nuovi spot per la Scuola Club Migros
L'agenzia pubblicitaria Weber Harbeke ha realizzato due nuovi spot per la Scuola Club MigrosDi Andreas Panzeri L'agenzia pubblicitaria zurighese Weber Harbeke mostra in due nuovi spot che la Scuola Club Migros non offre solo corsi per il tempo libero, ma svolge anche un ruolo sempre più importante nella formazione professionale e nel perfezionamento.
Un uomo vivace sulla trentina esce da un palazzo di uffici con una marcia in più. Si dirige verso la sua auto e la sposta senza troppi complimenti da un normale parcheggio per i dipendenti a quello riservato ai dirigenti. Poi torna al suo posto di lavoro, soddisfatto. Evidentemente l'uomo è stato appena promosso. Il logo della scuola club Migros e il nuovo claim "Più successo" spiegano al pubblico il perché.
Scuole club con una nuova strategia di comunicazione
Con questo spot televisivo, l'agenzia pubblicitaria Weber Harbeke richiama l'attenzione sul fatto che la Scuola Club Migros svolge un ruolo sempre più importante non solo nel settore del tempo libero, ma anche nella formazione professionale continua.
Con oltre 50 centri di formazione, la Scuola Club Migros è il più grande istituto di formazione per adulti della Svizzera. Offre un livello di qualità molto elevato sia nel settore del tempo libero che in quello dell'istruzione e della formazione professionale. Secondo i suoi stessi dati, il tasso di successo dei partecipanti ai corsi negli esami di diploma esterni è regolarmente superiore alla media nazionale. Nell'estate 2001, le Scuole Club Migros sono state il primo istituto di formazione per adulti in Svizzera a ricevere il certificato eduQua.
"Questi e altri fatti sono poco conosciuti e contraddicono l'immagine ancora diffusa della scuola club come scuola orientata al tempo libero", affermano Thomas Harbeke e Max Weber, riassumendo il punto di partenza dei nuovi spot. La loro agenzia, che da tempo si occupa di pubblicità per le Scuole Club Migros, ha sviluppato una nuova strategia di comunicazione che intende rivolgersi anche a una clientela orientata alla carriera.
La Scuola Club Migros per il successo privato e professionale: per i pubblicitari questo significava un marchio con i due mondi tematici del tempo libero e della carriera. I due CD hanno visto come elemento unificante il successo ottenuto grazie alla Scuola Club. L'agenzia ha drammatizzato questo fattore in due spot televisivi, che raccontano entrambi una semplice ma sorprendente storia di successo della vita quotidiana.
Il successo arriva con i suoni del bush da Down Under
Mentre nel settore professionale il simbolo di questo successo era una promozione al parcheggio della direzione, nel settore del tempo libero è stato scelto un riconoscimento più generale. Questa pubblicità mostra un giovane uomo seduto sul pavimento di un vecchio appartamento che suona un didgeridoo. Finisce la sua musica con la cerbottana. All'improvviso, però, i suoi vicini si lamentano bussando alla porta e chiamandolo. Piacevolmente sorpreso dalla popolarità della sua arte, l'uomo riprende a suonare. I colpi cessano immediatamente. Il logo e il claim alla fine dicono dove e perché ha imparato a suonare così bene: "Scuola di club. Più successo".
"Parcheggio" dura 20 secondi, "Didgeridoo" 25 secondi. I due spot sono stati prodotti dalla Chocolate Films di Zurigo. Sono stati diretti da Benjamin Kempf, "un giovane talento molto promettente", secondo Thomas Harbeke.
La campagna sarà visibile a partire da agosto su SF DRS, TSR, TSI, Sat1, Pro7, RTL e diverse stazioni regionali della Svizzera tedesca. Gli spot saranno accompagnati anche da una campagna stampa. L'agenzia ha sviluppato un'ampia gamma di soggetti e idee, tra cui un camion con il claim Klubschul dipinto sopra. A differenza delle campagne spot coordinate centralmente da Zurigo, queste attività pubblicitarie sono organizzate a livello regionale dalle singole scuole club.
Un uomo vivace sulla trentina esce da un palazzo di uffici con una marcia in più. Si dirige verso la sua auto e la sposta senza troppi complimenti da un normale parcheggio per i dipendenti a quello riservato ai dirigenti. Poi torna al suo posto di lavoro, soddisfatto. Evidentemente l'uomo è stato appena promosso. Il logo della scuola club Migros e il nuovo claim "Più successo" spiegano al pubblico il perché.
Scuole club con una nuova strategia di comunicazione
Con questo spot televisivo, l'agenzia pubblicitaria Weber Harbeke richiama l'attenzione sul fatto che la Scuola Club Migros svolge un ruolo sempre più importante non solo nel settore del tempo libero, ma anche nella formazione professionale continua.
Con oltre 50 centri di formazione, la Scuola Club Migros è il più grande istituto di formazione per adulti della Svizzera. Offre un livello di qualità molto elevato sia nel settore del tempo libero che in quello dell'istruzione e della formazione professionale. Secondo i suoi stessi dati, il tasso di successo dei partecipanti ai corsi negli esami di diploma esterni è regolarmente superiore alla media nazionale. Nell'estate 2001, le Scuole Club Migros sono state il primo istituto di formazione per adulti in Svizzera a ricevere il certificato eduQua.
"Questi e altri fatti sono poco conosciuti e contraddicono l'immagine ancora diffusa della scuola club come scuola orientata al tempo libero", affermano Thomas Harbeke e Max Weber, riassumendo il punto di partenza dei nuovi spot. La loro agenzia, che da tempo si occupa di pubblicità per le Scuole Club Migros, ha sviluppato una nuova strategia di comunicazione che intende rivolgersi anche a una clientela orientata alla carriera.
La Scuola Club Migros per il successo privato e professionale: per i pubblicitari questo significava un marchio con i due mondi tematici del tempo libero e della carriera. I due CD hanno visto come elemento unificante il successo ottenuto grazie alla Scuola Club. L'agenzia ha drammatizzato questo fattore in due spot televisivi, che raccontano entrambi una semplice ma sorprendente storia di successo della vita quotidiana.
Il successo arriva con i suoni del bush da Down Under
Mentre nel settore professionale il simbolo di questo successo era una promozione al parcheggio della direzione, nel settore del tempo libero è stato scelto un riconoscimento più generale. Questa pubblicità mostra un giovane uomo seduto sul pavimento di un vecchio appartamento che suona un didgeridoo. Finisce la sua musica con la cerbottana. All'improvviso, però, i suoi vicini si lamentano bussando alla porta e chiamandolo. Piacevolmente sorpreso dalla popolarità della sua arte, l'uomo riprende a suonare. I colpi cessano immediatamente. Il logo e il claim alla fine dicono dove e perché ha imparato a suonare così bene: "Scuola di club. Più successo".
"Parcheggio" dura 20 secondi, "Didgeridoo" 25 secondi. I due spot sono stati prodotti dalla Chocolate Films di Zurigo. Sono stati diretti da Benjamin Kempf, "un giovane talento molto promettente", secondo Thomas Harbeke.
La campagna sarà visibile a partire da agosto su SF DRS, TSR, TSI, Sat1, Pro7, RTL e diverse stazioni regionali della Svizzera tedesca. Gli spot saranno accompagnati anche da una campagna stampa. L'agenzia ha sviluppato un'ampia gamma di soggetti e idee, tra cui un camion con il claim Klubschul dipinto sopra. A differenza delle campagne spot coordinate centralmente da Zurigo, queste attività pubblicitarie sono organizzate a livello regionale dalle singole scuole club.
