Lotta alla finestra senza vincitore
A Losanna e Ginevra, l'emittente privata francese M6 rimane ancora esclusa
A Losanna e Ginevra, l'emittente privata francese M6 resterà fuori ondaA cura di Anita Vaucher La finestra pubblicitaria di M6 continuerà a essere commercializzata nella Svizzera francese, anche se gli operatori di rete via cavo di Ginevra e Losanna non accenderanno il canale. La decisione del giudice di Friburgo di respingere il ricorso di Télévision Suisse Romande (TSR) rafforza IP Multimedia e M6.
Le cifre pubblicate di recente dalla stampa domenicale della Svizzera francese lo dicono chiaramente: la tanto discussa finestra pubblicitaria svizzera del canale televisivo privato francese M6, osteggiata con veemenza dal direttore di TSR Gilles Marchand, è ancora ben lontana dal dare filo da torcere alla concorrenza precedentemente intimidita. Nel primo semestre del 2002, M6 ha registrato entrate pubblicitarie per soli 1,6 milioni di franchi svizzeri, mentre TSR è riuscita a registrare 54 milioni di franchi svizzeri nello stesso periodo. All'epoca, Gilles Marchand aveva stimato la perdita per la sua emittente in 10-12 milioni di franchi se la finestra pubblicitaria fosse stata trasmessa in tutta la Svizzera francese.
Oggi, tuttavia, solo un terzo delle abitazioni della Svizzera francese riceve i blocchi pubblicitari M6 specificamente svizzeri. I residenti nei principali bacini d'utenza di Ginevra e Losanna non vedono ancora questi annunci, e probabilmente sarà così anche in futuro. A prescindere dal fatto che un tribunale di Friburgo ha respinto la causa intentata da TSR per chiudere la finestra pubblicitaria di M6.
Per quanto Michi Frank, direttore di IP Multimedia Svizzera, faccia notare che quando la finestra pubblicitaria di RTL è stata introdotta nella Svizzera tedesca, Basilea e Zugo hanno aspettato più di un anno prima di trasmetterla. Nella Svizzera francese gli orologi ticchettano diversamente.
Michi Frank ammette anche di aver sottovalutato i legami di amicizia tra la televisione svizzera di lingua francese e la politica. A differenza della Svizzera tedesca, dove molti politici sono piuttosto critici nei confronti di SF DRS, i politici della Svizzera francese sono fedeli alla loro televisione. In quest'ottica, la decisione negativa dei gestori di reti via cavo di Ginevra e Losanna è comprensibile, in quanto i comuni politici hanno una partecipazione nelle reti via cavo.
Tuttavia, Frank è ragionevolmente fiducioso per il futuro. Dopotutto, M6 ha già potuto festeggiare un piccolo trionfo in giugno, quando la prima istanza del tribunale di Friburgo ha respinto un ricorso di TSR. Quest'ultima aveva chiesto la chiusura temporanea della vetrina pubblicitaria di M6 (WW 27/02). "Naturalmente sarebbe economicamente più interessante avere le due città di Ginevra e Losanna nel concetto di marketing", ammette Frank alla WerbeWoche. Dopo tutto, l'obiettivo dichiarato dell'IPM è quello di rompere i monopoli e non di lanciare offerte complementari.
TSR potrebbe beneficiare dell'aumento della produzione spot
Frank non intende assolutamente arrendersi. La vetrina pubblicitaria di M6 continuerà a essere commercializzata nella Svizzera francese e le trattative con Ginevra e Losanna proseguiranno. D'altra parte, smentisce le voci secondo cui l'M6 in Svizzera
creerà il proprio canale M6 Suisse. In autunno
IP Multimedia pubblicherà uno studio. Mostrerà quanto denaro pubblicitario viene convogliato nella pubblicità televisiva e dove.
Dopo le vacanze estive, Frank vuole anche organizzare un evento per i media della Svizzera francese. Spera così di contrastare l'unilateralità dell'informazione in occasione del lancio della finestra pubblicitaria all'inizio dell'anno. Finora i giornalisti della carta stampata della Svizzera francese hanno fatto del loro meglio per non mettere in evidenza gli interessi dei clienti pubblicitari.
Sono alla disperata ricerca di alternative ai programmi della TSR per rivolgersi a un pubblico più giovane. Inoltre, i blocchi pubblicitari in prima serata della televisione svizzera di lingua francese sono irrimediabilmente pieni. Secondo il consulente per i media Charly Schwarz, l'opposizione della TSR alla finestra pubblicitaria dell'M6 è in definitiva un taglio alla sua stessa gola. Per i clienti pubblicitari, la produzione di spot per un solo canale spesso non è conveniente. Tuttavia, se fossero disponibili più alternative, ci sarebbe un maggior numero di produzioni di spot, di cui alla fine potrebbe beneficiare anche la televisione svizzera di lingua francese.
Forse la resistenza di TSR è solo un pretesto per distogliere l'attenzione dalla vera minaccia per l'emittente pubblica. TF 1, il più grande concorrente di TSR, che viene tenuto sotto controllo con produzioni congiunte e scambi di programmi reciproci, potrebbe anche essere tentato di aprire una finestra pubblicitaria in Svizzera - se M6 avrà successo.
Le cifre pubblicate di recente dalla stampa domenicale della Svizzera francese lo dicono chiaramente: la tanto discussa finestra pubblicitaria svizzera del canale televisivo privato francese M6, osteggiata con veemenza dal direttore di TSR Gilles Marchand, è ancora ben lontana dal dare filo da torcere alla concorrenza precedentemente intimidita. Nel primo semestre del 2002, M6 ha registrato entrate pubblicitarie per soli 1,6 milioni di franchi svizzeri, mentre TSR è riuscita a registrare 54 milioni di franchi svizzeri nello stesso periodo. All'epoca, Gilles Marchand aveva stimato la perdita per la sua emittente in 10-12 milioni di franchi se la finestra pubblicitaria fosse stata trasmessa in tutta la Svizzera francese.
Oggi, tuttavia, solo un terzo delle abitazioni della Svizzera francese riceve i blocchi pubblicitari M6 specificamente svizzeri. I residenti nei principali bacini d'utenza di Ginevra e Losanna non vedono ancora questi annunci, e probabilmente sarà così anche in futuro. A prescindere dal fatto che un tribunale di Friburgo ha respinto la causa intentata da TSR per chiudere la finestra pubblicitaria di M6.
Per quanto Michi Frank, direttore di IP Multimedia Svizzera, faccia notare che quando la finestra pubblicitaria di RTL è stata introdotta nella Svizzera tedesca, Basilea e Zugo hanno aspettato più di un anno prima di trasmetterla. Nella Svizzera francese gli orologi ticchettano diversamente.
Michi Frank ammette anche di aver sottovalutato i legami di amicizia tra la televisione svizzera di lingua francese e la politica. A differenza della Svizzera tedesca, dove molti politici sono piuttosto critici nei confronti di SF DRS, i politici della Svizzera francese sono fedeli alla loro televisione. In quest'ottica, la decisione negativa dei gestori di reti via cavo di Ginevra e Losanna è comprensibile, in quanto i comuni politici hanno una partecipazione nelle reti via cavo.
Tuttavia, Frank è ragionevolmente fiducioso per il futuro. Dopotutto, M6 ha già potuto festeggiare un piccolo trionfo in giugno, quando la prima istanza del tribunale di Friburgo ha respinto un ricorso di TSR. Quest'ultima aveva chiesto la chiusura temporanea della vetrina pubblicitaria di M6 (WW 27/02). "Naturalmente sarebbe economicamente più interessante avere le due città di Ginevra e Losanna nel concetto di marketing", ammette Frank alla WerbeWoche. Dopo tutto, l'obiettivo dichiarato dell'IPM è quello di rompere i monopoli e non di lanciare offerte complementari.
TSR potrebbe beneficiare dell'aumento della produzione spot
Frank non intende assolutamente arrendersi. La vetrina pubblicitaria di M6 continuerà a essere commercializzata nella Svizzera francese e le trattative con Ginevra e Losanna proseguiranno. D'altra parte, smentisce le voci secondo cui l'M6 in Svizzera
creerà il proprio canale M6 Suisse. In autunno
IP Multimedia pubblicherà uno studio. Mostrerà quanto denaro pubblicitario viene convogliato nella pubblicità televisiva e dove.
Dopo le vacanze estive, Frank vuole anche organizzare un evento per i media della Svizzera francese. Spera così di contrastare l'unilateralità dell'informazione in occasione del lancio della finestra pubblicitaria all'inizio dell'anno. Finora i giornalisti della carta stampata della Svizzera francese hanno fatto del loro meglio per non mettere in evidenza gli interessi dei clienti pubblicitari.
Sono alla disperata ricerca di alternative ai programmi della TSR per rivolgersi a un pubblico più giovane. Inoltre, i blocchi pubblicitari in prima serata della televisione svizzera di lingua francese sono irrimediabilmente pieni. Secondo il consulente per i media Charly Schwarz, l'opposizione della TSR alla finestra pubblicitaria dell'M6 è in definitiva un taglio alla sua stessa gola. Per i clienti pubblicitari, la produzione di spot per un solo canale spesso non è conveniente. Tuttavia, se fossero disponibili più alternative, ci sarebbe un maggior numero di produzioni di spot, di cui alla fine potrebbe beneficiare anche la televisione svizzera di lingua francese.
Forse la resistenza di TSR è solo un pretesto per distogliere l'attenzione dalla vera minaccia per l'emittente pubblica. TF 1, il più grande concorrente di TSR, che viene tenuto sotto controllo con produzioni congiunte e scambi di programmi reciproci, potrebbe anche essere tentato di aprire una finestra pubblicitaria in Svizzera - se M6 avrà successo.
