Bataille de fenêtres sans vainqueur
À Lausanne et à Genève, la chaîne privée française M6 reste exclue
A Lausanne et Genève, la chaîne privée française M6 reste à l'écartD'Anita Vaucher La fenêtre publicitaire de M6 continuera d'être commercialisée en Suisse romande, même si les câblo-opérateurs de Genève et de Lausanne ne mettent pas la chaîne en ligne. Le non du juge fribourgeois à la plainte de la Télévision Suisse Romande (TSR) renforce IP Multimedia et M6.
Les chiffres publiés récemment par la presse dominicale romande le montrent clairement : la fenêtre publicitaire suisse de la chaîne de télévision privée française M6, qui a fait l'objet de nombreuses discussions et qui a été combattue avec véhémence par le directeur de la TSR Gilles Marchand, est encore loin de faire peur à la concurrence, qui était auparavant intimidée. Au cours du premier semestre 2002, M6 n'a enregistré que 1,6 million de francs de recettes publicitaires, alors que la TSR a pu comptabiliser 54 millions de francs durant la même période. A l'époque, Gilles Marchand avait estimé la perte pour sa chaîne de télévision entre 10 et 12 millions de francs si la fenêtre publicitaire était diffusée dans toute la Suisse romande.
Aujourd'hui, seul un tiers des foyers romands reçoit les écrans publicitaires spécifiquement suisses de M6. Les habitants des principales zones d'influence de Genève et de Lausanne ne voient toujours pas cette publicité, et cela devrait rester ainsi à l'avenir. Malgré le fait qu'un tribunal fribourgeois ait rejeté la plainte déposée par la TSR pour la fermeture de la fenêtre publicitaire de M6.
Michi Frank, directeur d'IP Multimedia Suisse, a beau rappeler que lors de l'introduction de la fenêtre publicitaire de RTL en Suisse alémanique, Bâle et Zoug ont attendu plus d'un an pour la diffuser, rien n'y fait. En Suisse romande, les horloges fonctionnent différemment.
Michi Frank avoue également avoir sous-estimé les liens de connivence de la télévision romande avec le monde politique. Contrairement à la Suisse alémanique, où de nombreux politiciens sont plutôt critiques à l'égard de SF DRS, les politiciens romands tiennent leur télévision à bout de bras. De ce point de vue, la décision négative des câblo-opérateurs de Genève et de Lausanne est compréhensible, car les communes politiques y détiennent des participations dans les réseaux câblés.
Malgré tout, Frank est quelque peu confiant en l'avenir. En effet, M6 a déjà pu fêter un petit triomphe lorsqu'en juin, la première instance judiciaire du tribunal de Fribourg a rejeté une plainte de la TSR. Celle-ci avait exigé la fermeture provisoire de la fenêtre publicitaire de M6 (WW 27/02). "Il serait bien sûr plus intéressant, du point de vue de l'économie d'entreprise, d'avoir également les deux villes de Genève et de Lausanne dans le concept de commercialisation", admet Frank à la WerbeWoche. Finalement, l'objectif déclaré d'IPM est de briser les monopoles et non de lancer des offres complémentaires.
La TSR pourrait profiter d'une production accrue de spots
Frank ne pense donc pas du tout à abandonner. La fenêtre publicitaire de M6 continuera d'être commercialisée en Suisse romande et les négociations avec Genève et Lausanne se poursuivent. En revanche, il dément les rumeurs selon lesquelles M6 serait en train d'abandonner la Suisse.
créer sa propre chaîne M6 Suisse. En automne, la
IP Multimedia publie une étude. Elle doit montrer combien d'argent publicitaire est investi dans la publicité TV, comment et où.
Après les vacances d'été, Frank veut en outre organiser une manifestation pour les médias romands. Il espère ainsi pouvoir contrer quelque peu la couverture médiatique unilatérale liée au lancement de la fenêtre publicitaire en début d'année. Jusqu'à présent, les journalistes de la presse écrite de Suisse romande se sont bien gardés de mettre en évidence les intérêts des annonceurs.
Ces derniers cherchent désespérément des alternatives aux programmes de la TSR afin de toucher un public cible plus jeune. De plus, les écrans publicitaires du prime time à la télévision suisse romande sont désespérément complets. Selon le conseiller média Charly Schwarz, la TSR se coupe finalement dans sa propre chair en s'opposant à la fenêtre publicitaire de M6. Pour les annonceurs, la production de spots pour une seule chaîne n'est souvent pas rentable. Mais si plusieurs alternatives étaient disponibles, il y aurait davantage de productions de spots, dont la télévision romande pourrait finalement aussi profiter.
La résistance de la TSR n'est peut-être qu'un prétexte pour détourner l'attention du véritable danger qui menace la chaîne publique. TF 1, le plus grand concurrent de la TSR, tenu en échec par des productions communes et des échanges réciproques de programmes, pourrait également être tenté d'ouvrir une fenêtre publicitaire suisse - si M6 réussit à le faire.
Les chiffres publiés récemment par la presse dominicale romande le montrent clairement : la fenêtre publicitaire suisse de la chaîne de télévision privée française M6, qui a fait l'objet de nombreuses discussions et qui a été combattue avec véhémence par le directeur de la TSR Gilles Marchand, est encore loin de faire peur à la concurrence, qui était auparavant intimidée. Au cours du premier semestre 2002, M6 n'a enregistré que 1,6 million de francs de recettes publicitaires, alors que la TSR a pu comptabiliser 54 millions de francs durant la même période. A l'époque, Gilles Marchand avait estimé la perte pour sa chaîne de télévision entre 10 et 12 millions de francs si la fenêtre publicitaire était diffusée dans toute la Suisse romande.
Aujourd'hui, seul un tiers des foyers romands reçoit les écrans publicitaires spécifiquement suisses de M6. Les habitants des principales zones d'influence de Genève et de Lausanne ne voient toujours pas cette publicité, et cela devrait rester ainsi à l'avenir. Malgré le fait qu'un tribunal fribourgeois ait rejeté la plainte déposée par la TSR pour la fermeture de la fenêtre publicitaire de M6.
Michi Frank, directeur d'IP Multimedia Suisse, a beau rappeler que lors de l'introduction de la fenêtre publicitaire de RTL en Suisse alémanique, Bâle et Zoug ont attendu plus d'un an pour la diffuser, rien n'y fait. En Suisse romande, les horloges fonctionnent différemment.
Michi Frank avoue également avoir sous-estimé les liens de connivence de la télévision romande avec le monde politique. Contrairement à la Suisse alémanique, où de nombreux politiciens sont plutôt critiques à l'égard de SF DRS, les politiciens romands tiennent leur télévision à bout de bras. De ce point de vue, la décision négative des câblo-opérateurs de Genève et de Lausanne est compréhensible, car les communes politiques y détiennent des participations dans les réseaux câblés.
Malgré tout, Frank est quelque peu confiant en l'avenir. En effet, M6 a déjà pu fêter un petit triomphe lorsqu'en juin, la première instance judiciaire du tribunal de Fribourg a rejeté une plainte de la TSR. Celle-ci avait exigé la fermeture provisoire de la fenêtre publicitaire de M6 (WW 27/02). "Il serait bien sûr plus intéressant, du point de vue de l'économie d'entreprise, d'avoir également les deux villes de Genève et de Lausanne dans le concept de commercialisation", admet Frank à la WerbeWoche. Finalement, l'objectif déclaré d'IPM est de briser les monopoles et non de lancer des offres complémentaires.
La TSR pourrait profiter d'une production accrue de spots
Frank ne pense donc pas du tout à abandonner. La fenêtre publicitaire de M6 continuera d'être commercialisée en Suisse romande et les négociations avec Genève et Lausanne se poursuivent. En revanche, il dément les rumeurs selon lesquelles M6 serait en train d'abandonner la Suisse.
créer sa propre chaîne M6 Suisse. En automne, la
IP Multimedia publie une étude. Elle doit montrer combien d'argent publicitaire est investi dans la publicité TV, comment et où.
Après les vacances d'été, Frank veut en outre organiser une manifestation pour les médias romands. Il espère ainsi pouvoir contrer quelque peu la couverture médiatique unilatérale liée au lancement de la fenêtre publicitaire en début d'année. Jusqu'à présent, les journalistes de la presse écrite de Suisse romande se sont bien gardés de mettre en évidence les intérêts des annonceurs.
Ces derniers cherchent désespérément des alternatives aux programmes de la TSR afin de toucher un public cible plus jeune. De plus, les écrans publicitaires du prime time à la télévision suisse romande sont désespérément complets. Selon le conseiller média Charly Schwarz, la TSR se coupe finalement dans sa propre chair en s'opposant à la fenêtre publicitaire de M6. Pour les annonceurs, la production de spots pour une seule chaîne n'est souvent pas rentable. Mais si plusieurs alternatives étaient disponibles, il y aurait davantage de productions de spots, dont la télévision romande pourrait finalement aussi profiter.
La résistance de la TSR n'est peut-être qu'un prétexte pour détourner l'attention du véritable danger qui menace la chaîne publique. TF 1, le plus grand concurrent de la TSR, tenu en échec par des productions communes et des échanges réciproques de programmes, pourrait également être tenté d'ouvrir une fenêtre publicitaire suisse - si M6 réussit à le faire.
