Leggiamo Violet
Una nuova rivista mensile in lingua inglese dedicata agli espatriati
Un nuovo mensile in lingua inglese per gli espatriatiLa rivista internazionale svizzera Violet sarà pubblicata per la prima volta in inglese alla fine di quest'anno. Gli editori pubblicano anche il giornale online largeur .com, che conta 600.000 pagine viste al mese, come ha spiegato Gabriel Sigrist alla WerbeWoche. Lui e Pierre Grosjean prevedono una tiratura di 35.000-40.000 copie per Violet. La rivista sarà venduta principalmente tramite abbonamenti. Sigrist aggiunge che l'obiettivo è raggiungere 20.000 abbonati. Tuttavia, Violet sarà disponibile anche nelle edicole e distribuito attraverso le ambasciate, i club anglo-francesi e i dipendenti delle multinazionali con sede in Svizzera. Il coeditore aggiunge che saranno contattati con mailing mirati.
Il predecessore ha fallito a causa del suo posizionamento
Il predecessore di Violet, il Geneva Post, ha avuto poca fortuna. Lanciato nel 1994 dall'avvocato ginevrino Jacques Werner come quotidiano, dovette essere convertito in settimanale poco dopo il lancio. Solo due anni dopo, il giornale è stato definitivamente cancellato.
All'epoca, i media planner accusarono il prodotto e i suoi creatori di essere mal posizionati e le tariffe pubblicitarie troppo alte. Ma l'editore Werner non volle ascoltare le voci degli specialisti dei media dell'epoca. Non c'è bisogno della benedizione di queste persone per fare un giornale", disse all'epoca alla WerbeWoche.
Gli espatriati sono sempre più interessati al paese ospitante
Tuttavia, Violet è vista con molto più favore dagli specialisti dei media. Una rivista in lingua inglese per l'oltre un milione di persone che in Svizzera parlano inglese ogni giorno ha perfettamente senso. Oggi i clienti pubblicitari desiderano sempre più un'offerta mediatica ampia e stratificata rispetto a sei o dieci anni fa. La rivista mensile Violet con diffusione nazionale è quindi un'offerta aggiuntiva gradita ai clienti pubblicitari nazionali e internazionali.
Tuttavia, tariffe pubblicitarie ragionevoli e un elevato standard editoriale sono i presupposti per il successo della rivista. Anche il comportamento degli anglo-espatriati è cambiato. Secondo gli specialisti dei media, sono sempre più interessati a ciò che accade nel Paese ospitante.
Lo conferma anche Gabriel Sigrist, cofondatore di Violet. Egli ritiene che chiunque voglia avere voce in capitolo nella propria azienda, ma anche nella propria cerchia di amici, sia sempre più obbligato a impegnarsi nell'ambiente. Sigrist vede anche differenze significative rispetto al progetto precedente Geneva Post. Oltre alla distribuzione nazionale, il mensile sarà accompagnato da una presenza online. Ciò consentirà di rispondere agli eventi attuali e di rafforzare il carattere di servizio. In Violet si attribuisce molta importanza a questo aspetto.
All'inizio Violet era un titolo provvisorio, ora sarà definitivamente
I giornalisti di lingua inglese che scrivono come corrispondenti per riviste straniere in Svizzera devono garantire un elevato standard nella sezione editoriale. È ovvio che sono desiderosi di ottenere un posto di lavoro al Violet. Gabriel Sigrist ha confermato alla WerbeWoche di aver già ricevuto numerose candidature interessanti.
L'obiettivo è quello di riferire su aree di interesse per la comunità internazionale. Oltre alla redazione a Ginevra, è previsto un ufficio editoriale e commerciale a Zurigo. La data esatta di pubblicazione del primo numero di Violet non è ancora stata fissata, ma Sigrist e Grosjean prevedono che sarà a dicembre.
Il nome Violet era inizialmente solo un titolo provvisorio per il progetto, dice Sigrist. Ma poiché il viola è il colore del futuro e il nome piaceva, la rivista è stata definitivamente battezzata Violet. Le Nouveau Quotidien, che nel frattempo è stato fuso, aveva già utilizzato il colore del futuro nel suo layout.
Anita Vaucher
Il predecessore ha fallito a causa del suo posizionamento
Il predecessore di Violet, il Geneva Post, ha avuto poca fortuna. Lanciato nel 1994 dall'avvocato ginevrino Jacques Werner come quotidiano, dovette essere convertito in settimanale poco dopo il lancio. Solo due anni dopo, il giornale è stato definitivamente cancellato.
All'epoca, i media planner accusarono il prodotto e i suoi creatori di essere mal posizionati e le tariffe pubblicitarie troppo alte. Ma l'editore Werner non volle ascoltare le voci degli specialisti dei media dell'epoca. Non c'è bisogno della benedizione di queste persone per fare un giornale", disse all'epoca alla WerbeWoche.
Gli espatriati sono sempre più interessati al paese ospitante
Tuttavia, Violet è vista con molto più favore dagli specialisti dei media. Una rivista in lingua inglese per l'oltre un milione di persone che in Svizzera parlano inglese ogni giorno ha perfettamente senso. Oggi i clienti pubblicitari desiderano sempre più un'offerta mediatica ampia e stratificata rispetto a sei o dieci anni fa. La rivista mensile Violet con diffusione nazionale è quindi un'offerta aggiuntiva gradita ai clienti pubblicitari nazionali e internazionali.
Tuttavia, tariffe pubblicitarie ragionevoli e un elevato standard editoriale sono i presupposti per il successo della rivista. Anche il comportamento degli anglo-espatriati è cambiato. Secondo gli specialisti dei media, sono sempre più interessati a ciò che accade nel Paese ospitante.
Lo conferma anche Gabriel Sigrist, cofondatore di Violet. Egli ritiene che chiunque voglia avere voce in capitolo nella propria azienda, ma anche nella propria cerchia di amici, sia sempre più obbligato a impegnarsi nell'ambiente. Sigrist vede anche differenze significative rispetto al progetto precedente Geneva Post. Oltre alla distribuzione nazionale, il mensile sarà accompagnato da una presenza online. Ciò consentirà di rispondere agli eventi attuali e di rafforzare il carattere di servizio. In Violet si attribuisce molta importanza a questo aspetto.
All'inizio Violet era un titolo provvisorio, ora sarà definitivamente
I giornalisti di lingua inglese che scrivono come corrispondenti per riviste straniere in Svizzera devono garantire un elevato standard nella sezione editoriale. È ovvio che sono desiderosi di ottenere un posto di lavoro al Violet. Gabriel Sigrist ha confermato alla WerbeWoche di aver già ricevuto numerose candidature interessanti.
L'obiettivo è quello di riferire su aree di interesse per la comunità internazionale. Oltre alla redazione a Ginevra, è previsto un ufficio editoriale e commerciale a Zurigo. La data esatta di pubblicazione del primo numero di Violet non è ancora stata fissata, ma Sigrist e Grosjean prevedono che sarà a dicembre.
Il nome Violet era inizialmente solo un titolo provvisorio per il progetto, dice Sigrist. Ma poiché il viola è il colore del futuro e il nome piaceva, la rivista è stata definitivamente battezzata Violet. Le Nouveau Quotidien, che nel frattempo è stato fuso, aveva già utilizzato il colore del futuro nel suo layout.
Anita Vaucher
