Giorni e notti di lavoro
Di Beat Fritsch
di Beat FritschLa scorsa settimana era disponibile un calendario ben nutrito di eventi. Inizio: mercoledì a mezzogiorno - fine: venerdì sera. Per prima cosa ci siamo recati negli studi di Viva-Swizz a Seebach, il sobborgo più a nord di Zurigo, dove l'amministratore delegato Asta Baumöller ha tenuto una conferenza stampa per annunciare la nomina di Giovanni Zamai a direttore di programma (vedi pagina 18). Dopo la conferenza stampa, la promozione è stata festeggiata su piccola scala con stuzzichini al salmone e ottimo spumante. Non è stato possibile soffermarsi troppo a lungo, poiché la fiera del marketing e degli eventi X'02 si svolgeva a Oerlikon e quindi nelle immediate vicinanze. Lì, tradizionalmente sotto l'egida di Schweizer Werbung SW, le associazioni di categoria Allianz Schweizer Werbeagenturen ASW, Schweizer Direktmarketingverband SDV e Vereinigung für Werbekommunikation Idée-VfW invitano il pubblico a bere qualcosa. Sia perché il Point-X delle associazioni di settore aveva una nuova collocazione dello stand, sia perché altri aperitivi fieristici si svolgevano contemporaneamente, sia perché quest'anno il diploma per i pianificatori della comunicazione di marketing non si è tenuto all'X'02: A differenza degli altri anni, l'aperitivo non ha mai preso piede e il numero di persone che si sono recate al Point-X è stato notevolmente inferiore rispetto al passato.
In realtà, l'intera fiera è stata un po' segnata dal declino generale, anche se gli organizzatori sono riusciti a registrare un aumento marginale del numero di visitatori. "L'unica cosa che aumenta ogni anno è la distanza tra gli stand", ha commentato un visitatore che non ha voluto essere nominato (e proprietario di un'agenzia di marketing dialogico che gioca a golf). Ciò che cresce ogni anno, almeno questa è stata l'impressione di altri commentatori, è la marea di carta che precede l'evento. Alcuni hanno avuto l'impressione che l'esposizione abbia favorito soprattutto l'industria della stampa. In effetti, l'autore di questa rubrica non conosce nessun'altra fiera per la quale riceve in anticipo così tanti voucher per i biglietti, brochure, bandi di concorso e inviti a visitare lo stand. Per non parlare delle trovate, dei campioni e dei "Bhaltis" distribuiti in loco. L'X'02 è un terreno di caccia ideale per cacciatori e collezionisti.
Christophe Guye ha commentato la festa della sua agenzia a Seefeld, a Zurigo, dicendo che tutto sembra andare al contrario rispetto agli ultimi anni. La Street Parade, solitamente soleggiata, si è svolta sotto la pioggia, mentre la festa in giardino dell'agenzia Guye Benker, che in precedenza era stata funestata dal maltempo, si è svolta sotto un sole splendente. Forse è merito del nuovo partner di Guye. Solo un anno fa, il direttore creativo André Benker è entrato a far parte dell'agenzia come partner.
Gli inserzionisti della Weltwoche sono sempre affiancati da numerose celebrità del settore. Oltre agli esponenti del settimanale, ovvero Uli Rubner, Ivan Schultheiss, Ariane Vuagneux e Roger Köppel, si sono visti anche il responsabile della pubblicità di Tagi Fridolin Holdener, il media editor di Tagi Toni Lienhard, la responsabile marketing di Tagi Gabi Wettstein, il responsabile della pubblicità di Expo Matthew Katumba, il responsabile marketing di Bilanz Martin Coninx o l'amministratore delegato di Bilanz Elke Zappe. E tutti si sono divertiti nel piccolo ma grazioso parco privato di Klausstrasse. Alcuni di loro, tra cui un certo Alex T., sono rimasti svegli fino alle quattro del mattino, secondo quanto riportato. È stata sollevata una sola critica. Il ristoratore era un po' strano. A volte dava l'impressione di essere dispiaciuto di distribuire agli ospiti il cibo, che sicuramente era stato preparato con molto amore.
Ancora una volta, il leggendario Plakandafest è stato enorme come sempre. Anche se non c'era la sensazione di un rifugio sciistico - l'anno scorso hanno superato ogni dimensione e hanno ammassato tonnellate di neve del ghiacciaio accanto a una vera e propria pista di curling in piena estate - ma sempre con un sacco di legno. In linea con il motto "Back to the Roots" (ritorno alle radici), l'invito è stato blasonato con uno di quei monumentali prosciutti di Albert Anker che esaltano i lavoratori, in tempi in cui la parolaccia politica più comune era ancora "socialista" e non "neoliberista". Che il successo oggi abbia più a che fare con il lavoro che con lo spettacolo è stato simboleggiato anche dal "blocco spettacolo". Per tutta la serata si sono esibiti uomini corpulenti e forti,
come in passato si foravano i tubi dell'acqua dai tronchi d'albero, si torniscono i cuscinetti delle ruote o si spacca la legna da ardere. Christian Dür di Visualixevent era responsabile del "campo di lavoro" sul Geeren sopra Gockhausen.
Il motto alla fine della settimana era "Escursione nella terra dell'Expo". Quest'anno la cerimonia di consegna dei diplomi per i pianificatori della comunicazione di marketing si è svolta a Bienne. Dalla terrazza del ristorante "La Péniche" si poteva godere di una vista diretta sull'Arteplage. Il team della shortlist non ha mancato di visitare l'Expo.02, soprattutto perché ha potuto farlo con la guida più importante. Il responsabile della pubblicità di Expo, Matthew Katumba, ancora un po' stanco per la festa di Guye-Benker del giorno prima, ci ha condotto elegantemente oltre le code. In questo modo siamo stati ammessi ai padiglioni in pochissimo tempo e, grazie a Katumba, abbiamo potuto fare il giro del Bieler Arteplage a tempo di record.
Beat Fritsch
In realtà, l'intera fiera è stata un po' segnata dal declino generale, anche se gli organizzatori sono riusciti a registrare un aumento marginale del numero di visitatori. "L'unica cosa che aumenta ogni anno è la distanza tra gli stand", ha commentato un visitatore che non ha voluto essere nominato (e proprietario di un'agenzia di marketing dialogico che gioca a golf). Ciò che cresce ogni anno, almeno questa è stata l'impressione di altri commentatori, è la marea di carta che precede l'evento. Alcuni hanno avuto l'impressione che l'esposizione abbia favorito soprattutto l'industria della stampa. In effetti, l'autore di questa rubrica non conosce nessun'altra fiera per la quale riceve in anticipo così tanti voucher per i biglietti, brochure, bandi di concorso e inviti a visitare lo stand. Per non parlare delle trovate, dei campioni e dei "Bhaltis" distribuiti in loco. L'X'02 è un terreno di caccia ideale per cacciatori e collezionisti.
Christophe Guye ha commentato la festa della sua agenzia a Seefeld, a Zurigo, dicendo che tutto sembra andare al contrario rispetto agli ultimi anni. La Street Parade, solitamente soleggiata, si è svolta sotto la pioggia, mentre la festa in giardino dell'agenzia Guye Benker, che in precedenza era stata funestata dal maltempo, si è svolta sotto un sole splendente. Forse è merito del nuovo partner di Guye. Solo un anno fa, il direttore creativo André Benker è entrato a far parte dell'agenzia come partner.
Gli inserzionisti della Weltwoche sono sempre affiancati da numerose celebrità del settore. Oltre agli esponenti del settimanale, ovvero Uli Rubner, Ivan Schultheiss, Ariane Vuagneux e Roger Köppel, si sono visti anche il responsabile della pubblicità di Tagi Fridolin Holdener, il media editor di Tagi Toni Lienhard, la responsabile marketing di Tagi Gabi Wettstein, il responsabile della pubblicità di Expo Matthew Katumba, il responsabile marketing di Bilanz Martin Coninx o l'amministratore delegato di Bilanz Elke Zappe. E tutti si sono divertiti nel piccolo ma grazioso parco privato di Klausstrasse. Alcuni di loro, tra cui un certo Alex T., sono rimasti svegli fino alle quattro del mattino, secondo quanto riportato. È stata sollevata una sola critica. Il ristoratore era un po' strano. A volte dava l'impressione di essere dispiaciuto di distribuire agli ospiti il cibo, che sicuramente era stato preparato con molto amore.
Ancora una volta, il leggendario Plakandafest è stato enorme come sempre. Anche se non c'era la sensazione di un rifugio sciistico - l'anno scorso hanno superato ogni dimensione e hanno ammassato tonnellate di neve del ghiacciaio accanto a una vera e propria pista di curling in piena estate - ma sempre con un sacco di legno. In linea con il motto "Back to the Roots" (ritorno alle radici), l'invito è stato blasonato con uno di quei monumentali prosciutti di Albert Anker che esaltano i lavoratori, in tempi in cui la parolaccia politica più comune era ancora "socialista" e non "neoliberista". Che il successo oggi abbia più a che fare con il lavoro che con lo spettacolo è stato simboleggiato anche dal "blocco spettacolo". Per tutta la serata si sono esibiti uomini corpulenti e forti,
come in passato si foravano i tubi dell'acqua dai tronchi d'albero, si torniscono i cuscinetti delle ruote o si spacca la legna da ardere. Christian Dür di Visualixevent era responsabile del "campo di lavoro" sul Geeren sopra Gockhausen.
Il motto alla fine della settimana era "Escursione nella terra dell'Expo". Quest'anno la cerimonia di consegna dei diplomi per i pianificatori della comunicazione di marketing si è svolta a Bienne. Dalla terrazza del ristorante "La Péniche" si poteva godere di una vista diretta sull'Arteplage. Il team della shortlist non ha mancato di visitare l'Expo.02, soprattutto perché ha potuto farlo con la guida più importante. Il responsabile della pubblicità di Expo, Matthew Katumba, ancora un po' stanco per la festa di Guye-Benker del giorno prima, ci ha condotto elegantemente oltre le code. In questo modo siamo stati ammessi ai padiglioni in pochissimo tempo e, grazie a Katumba, abbiamo potuto fare il giro del Bieler Arteplage a tempo di record.
Beat Fritsch
al lavoro. Ecco come ci si presenta quando gli altri frequentatori della festa sono stati a lungo nella terra dei sogni del budget: Prima una visita volante a Viva-Swizz, poi l'aperitivo delle associazioni di comunicazione a X'02 (pagina 20). Poi si va a Guye Benker (pagina 21), al Poster Festival e alla cerimonia di laurea per pianificatori della comunicazione di marketing a Expo.02 (pagina 22).
Individuiamo coloro che si incontrano sulla scena della comunicazione nei vari eventi e funzioni in cui si svolge qualcosa nel settore. Avete già qualcosa di interessante da segnalare? Alza il telefono (01
296 97 98) o nella tastiera ([email protected]). Per suggerimenti sull'evento e per altre immagini della lista ristretta: www. werbewoche.ch
