Journées et nuits de travail
Par Beat Fritsch
Par Beat FritschUn calendrier d'événements bien rempli a été présenté la semaine dernière. Début : mercredi midi - fin : vendredi soir. Tout d'abord, nous nous sommes rendus dans les studios de Viva-Swizz à Seebach, le quartier périphérique le plus au nord de Zurich, où le Managing Director Asta Baumöller a donné une conférence de presse sur la nomination de Giovanni Zamai au poste de directeur des programmes (voir page 18). A l'issue de la conférence de presse, la promotion a été fêtée dans un cadre restreint avec des bouchées au saumon et des bulles de champagne.On ne pouvait pas s'attarder trop longtemps, car le salon du marketing et de l'événementiel X'02 se tenait à Oerlikon, donc à proximité immédiate. Comme le veut la tradition, les associations professionnelles Alliance des agences suisses de publicité (ASW), Association suisse de marketing direct (SDV) et Association pour la communication publicitaire (Idée-VfW) invitent les visiteurs à prendre un verre sous la houlette de Publicité Suisse (PS). Que ce soit parce que le Point-X des associations professionnelles avait changé d'emplacement, parce que d'autres apéritifs avaient lieu au même moment ou parce que la remise des diplômes de planificateurs en communication marketing n'a pas eu lieu cette année à X'02 : Contrairement à d'autres années, l'apéro n'a jamais vraiment démarré et le nombre de personnes qui se sont rendues au Point-X était nettement inférieur à celui des années précédentes.
En fait, tout le salon était un peu sous le signe du déclin général, même si les organisateurs ont pu annoncer une augmentation marginale du nombre de visiteurs. "La seule chose qui augmente chaque année, ce sont les distances entre les stands", s'est moqué un visiteur sous couvert d'anonymat (et propriétaire d'une agence de marketing direct qui joue au golf). Ce qui augmente aussi chaque année, c'est en tout cas l'impression d'autres commentateurs, c'est le flot de papier qui précède la manifestation. D'aucuns ont eu l'impression que l'exposition profitait surtout à l'industrie de l'imprimerie. Et en effet, l'auteur de cette chronique ne connaît aucun autre salon pour lequel il reçoit à l'avance autant de bons d'entrée, de prospectus, d'annonces de concours et d'invitations à visiter un stand. Sans parler des gadgets, des échantillons et des "cadeaux" distribués sur place. Le salon X'02 est un terrain de chasse idéal pour les chasseurs et les collectionneurs.
Le commentaire de Christophe Guye à l'occasion de la fête de son agence dans le Seefeld zurichois était que tout semble se dérouler à l'envers par rapport aux années précédentes. Alors que la Street Parade, habituellement ensoleillée, s'est déroulée sous la pluie, la garden-party de l'agence Guye Benker, jusqu'à présent frappée par la malchance météorologique, s'est déroulée sous un soleil radieux. Peut-être est-ce dû au nouveau compagnon de Guye. Le directeur créatif André Benker a en effet rejoint l'agence en tant que partenaire il y a tout juste un an.
Les annonceurs de la Weltwoche accueillent toujours un certain nombre de personnalités de la branche. Outre les représentants de l'hebdomadaire, notamment Uli Rubner, Ivan Schultheiss, Ariane Vuagneux et Roger Köppel, on a pu voir le directeur des annonces du Tagi Fridolin Holdener, le rédacteur média du Tagi Toni Lienhard, la directrice marketing du Tagi Gabi Wettstein, le directeur de la publicité de l'Expo Matthew Katumba, le directeur marketing de Bilanz Martin Coninx ou la directrice de Bilanz Elke Zappe. Et tous se sont entretenus de manière éblouissante dans le petit mais charmant parc privé de la Klausstrasse. Certains - dont un certain Alex T. - jusqu'à quatre heures du matin, selon les dires. Une seule critique a été émise. D'une certaine manière, le traiteur chargé de la restauration était un peu un drôle de personnage. Il donnait parfois l'impression d'avoir du mal à servir aux clients les plats qu'il avait certainement préparés avec beaucoup d'amour.
Une fois de plus, la légendaire fête de la Plakanda s'est présentée sous une forme toujours aussi gigantesque. Même si elle n'a pas l'air d'un chalet de ski - l'année dernière, elle avait explosé toutes les dimensions et accumulé des tonnes de neige de glacier en plein été à côté d'un véritable curling -, elle a quand même beaucoup de bois. Conformément à la devise "Back to the Roots", l'invitation arborait l'un de ces jambons monumentaux d'Albert Anker glorifiant les travailleurs, datant de l'époque où l'insulte politique la plus courante était encore "socialiste" et non "néo-libéral". Le "bloc spectacle" a également symbolisé le fait qu'aujourd'hui, le succès est à nouveau davantage lié au travail qu'au spectacle. Tout au long de la soirée, des hommes robustes et costauds ont fait des démonstrations,
comment on perçait autrefois des conduites d'eau dans des troncs d'arbre, comment on tournait des roulements de roue ou comment on fendait du bois de chauffage. Christian Dür de Visualixevent était responsable du "camp de travail" sur le Geeren au-dessus de Gockhausen.
"Excursion au pays de l'Expo", tel était le mot d'ordre à la fin de la semaine. La remise des diplômes aux planificateurs en communication marketing a eu lieu cette année à Bienne. La terrasse du restaurant "La Péniche" offrait une vue directe sur l'arteplage. L'équipe de la shortlist n'a pas voulu manquer la visite préalable de l'Expo.02, d'autant plus qu'elle a pu le faire avec le guide le plus éminent. Le responsable de la publicité de l'Expo, Matthew Katumba, encore légèrement endormi par la soirée Guye Benker de la veille, nous a fait passer avec élégance toutes les files d'attente. Cela signifie que l'accès aux pavillons s'est fait en un rien de temps et que, grâce à Katumba, nous avons pu parcourir l'arteplage de Bienne en un temps record.
Beat Fritsch
En fait, tout le salon était un peu sous le signe du déclin général, même si les organisateurs ont pu annoncer une augmentation marginale du nombre de visiteurs. "La seule chose qui augmente chaque année, ce sont les distances entre les stands", s'est moqué un visiteur sous couvert d'anonymat (et propriétaire d'une agence de marketing direct qui joue au golf). Ce qui augmente aussi chaque année, c'est en tout cas l'impression d'autres commentateurs, c'est le flot de papier qui précède la manifestation. D'aucuns ont eu l'impression que l'exposition profitait surtout à l'industrie de l'imprimerie. Et en effet, l'auteur de cette chronique ne connaît aucun autre salon pour lequel il reçoit à l'avance autant de bons d'entrée, de prospectus, d'annonces de concours et d'invitations à visiter un stand. Sans parler des gadgets, des échantillons et des "cadeaux" distribués sur place. Le salon X'02 est un terrain de chasse idéal pour les chasseurs et les collectionneurs.
Le commentaire de Christophe Guye à l'occasion de la fête de son agence dans le Seefeld zurichois était que tout semble se dérouler à l'envers par rapport aux années précédentes. Alors que la Street Parade, habituellement ensoleillée, s'est déroulée sous la pluie, la garden-party de l'agence Guye Benker, jusqu'à présent frappée par la malchance météorologique, s'est déroulée sous un soleil radieux. Peut-être est-ce dû au nouveau compagnon de Guye. Le directeur créatif André Benker a en effet rejoint l'agence en tant que partenaire il y a tout juste un an.
Les annonceurs de la Weltwoche accueillent toujours un certain nombre de personnalités de la branche. Outre les représentants de l'hebdomadaire, notamment Uli Rubner, Ivan Schultheiss, Ariane Vuagneux et Roger Köppel, on a pu voir le directeur des annonces du Tagi Fridolin Holdener, le rédacteur média du Tagi Toni Lienhard, la directrice marketing du Tagi Gabi Wettstein, le directeur de la publicité de l'Expo Matthew Katumba, le directeur marketing de Bilanz Martin Coninx ou la directrice de Bilanz Elke Zappe. Et tous se sont entretenus de manière éblouissante dans le petit mais charmant parc privé de la Klausstrasse. Certains - dont un certain Alex T. - jusqu'à quatre heures du matin, selon les dires. Une seule critique a été émise. D'une certaine manière, le traiteur chargé de la restauration était un peu un drôle de personnage. Il donnait parfois l'impression d'avoir du mal à servir aux clients les plats qu'il avait certainement préparés avec beaucoup d'amour.
Une fois de plus, la légendaire fête de la Plakanda s'est présentée sous une forme toujours aussi gigantesque. Même si elle n'a pas l'air d'un chalet de ski - l'année dernière, elle avait explosé toutes les dimensions et accumulé des tonnes de neige de glacier en plein été à côté d'un véritable curling -, elle a quand même beaucoup de bois. Conformément à la devise "Back to the Roots", l'invitation arborait l'un de ces jambons monumentaux d'Albert Anker glorifiant les travailleurs, datant de l'époque où l'insulte politique la plus courante était encore "socialiste" et non "néo-libéral". Le "bloc spectacle" a également symbolisé le fait qu'aujourd'hui, le succès est à nouveau davantage lié au travail qu'au spectacle. Tout au long de la soirée, des hommes robustes et costauds ont fait des démonstrations,
comment on perçait autrefois des conduites d'eau dans des troncs d'arbre, comment on tournait des roulements de roue ou comment on fendait du bois de chauffage. Christian Dür de Visualixevent était responsable du "camp de travail" sur le Geeren au-dessus de Gockhausen.
"Excursion au pays de l'Expo", tel était le mot d'ordre à la fin de la semaine. La remise des diplômes aux planificateurs en communication marketing a eu lieu cette année à Bienne. La terrasse du restaurant "La Péniche" offrait une vue directe sur l'arteplage. L'équipe de la shortlist n'a pas voulu manquer la visite préalable de l'Expo.02, d'autant plus qu'elle a pu le faire avec le guide le plus éminent. Le responsable de la publicité de l'Expo, Matthew Katumba, encore légèrement endormi par la soirée Guye Benker de la veille, nous a fait passer avec élégance toutes les files d'attente. Cela signifie que l'accès aux pavillons s'est fait en un rien de temps et que, grâce à Katumba, nous avons pu parcourir l'arteplage de Bienne en un temps record.
Beat Fritsch
au travail. C'est ce qui se passe quand les autres participants à la fête sont depuis longtemps au pays des rêves de budget : D'abord une visite chez Viva-Swizz, puis l'apéro des associations de communication à X'02 (page 20). Puis, hop hop, chez Guye Benker (page 21), à la fête de l'affiche et à la remise des diplômes des planificateurs en communication marketing à l'Expo.02 (page 22).
Nous repérons les personnes qui se rencontrent sur la scène de la communication lors des divers événements et manifestations, partout où il se passe quelque chose dans la branche. Avez-vous déjà quelque chose de passionnant à nous raconter ? Prenez le téléphone (01
296 97 98) ou sur le clavier ([email protected]). Pour des suggestions d'événements et d'autres photos de la shortlist : www. werbewoche.ch
