Spreitenbach diventa una mecca della moda
La campagna pubblicitaria di Ruedi Wyler consolida la competenza nel campo della moda di Shoppi & Tivoli
Ruedi Wyler Werbung stabilisce la competenza in materia di moda di Shoppi & TivoliDi Ernst Weber Il secondo centro commerciale più grande della Svizzera, Shoppi & Tivoli, si sta dando un'immagine più alla moda. È stata creata su misura negli studi di Ruedi Wyler Werbung a Zurigo. In questo modo, il centro commerciale spera di attirare anche i consumatori più abbienti.
Dall'inizio dell'anno, il centro commerciale Spreitenbach e il centro commerciale Tivoli non sono più collegati solo strutturalmente da una passerella, ma anche economicamente da una fusione.
La fusione per formare il centro commerciale Shoppi & Tivoli è un matrimonio di convenienza. L'alleanza è stata stipulata dopo che il fatturato dei centri è sceso negli ultimi sette anni da un totale di 523,3 milioni di franchi svizzeri a 462 milioni di franchi svizzeri nel 2001.
"Le ragioni del calo del fatturato sono molteplici", afferma Peter Binggeli, direttore di Shoppi & Tivoli dallo scorso dicembre. Da un lato, è stato causato dall'intensificarsi della situazione concorrenziale. Il centro commerciale di Spreitenbach, inaugurato nel 1970, è stato il primo centro commerciale della Svizzera ad attirare molti consumatori che non vivevano nel bacino d'utenza, ma che ora si recano a fare acquisti in centri più vicini a casa, che nel frattempo sono sorti su aree verdi nell'area di Zurigo.
Una mecca dello shopping per tutte le classi di potere d'acquisto
D'altra parte, il centro si trova in un'area con una percentuale relativamente alta di residenti con scarso potere d'acquisto. Nel comune argoviese di Spreitenbach, quasi la metà dei quasi 10.000 abitanti sono stranieri. Appartengono a 70 nazionalità diverse e hanno abitudini di acquisto altrettanto diverse. Anche nei comuni di Schlieren e Dietikon, che si trovano nel bacino di utenza più vicino a Spreitenbach, la percentuale di stranieri si aggira intorno al 38%. Tuttavia, il Glattzentrum, che finora ha avuto più successo, deve anche generare le sue buone cifre in un ambiente socialmente strutturato in modo simile. Le ragioni di questa differenza di successo devono quindi risiedere nel concetto.
Si ritiene che la svolta di Spreitenbach si realizzerà quando Shoppi & Tivoli diventerà un centro commerciale attraente anche per i consumatori con un maggiore potere d'acquisto. Il nuovo orientamento dovrebbe essere visibile nelle modifiche strutturali apportate al centro, nel miglioramento del mix degli attuali 140 negozi e nella pubblicità, che dall'inizio di quest'anno è stata ideata dall'ex pubblicitario di Glatt Ruedi Wyler.
Attualmente, una campagna di affissioni ironica e spiritosa dell'agenzia di Zurigo sta posizionando il centro commerciale come una mecca per le fashion doll di entrambi i sessi. I motivi mostrano una coppia di bambole seminude che raggiungono il centro a cavallo o in monopattino, ricordando la loro infanzia. Il messaggio pubblicitario inizia con il titolo "È arrivata la nuova moda autunnale: In oltre 35 negozi".
Il motivo che annuncia il prolungamento dei saldi del sabato fino alle 18.00 ricorda l'alta scuola svizzera di cartellonistica. Mostra un carrello della spesa con i fari accesi di un'auto su uno sfondo nero.
Dall'inizio dell'anno, il centro commerciale Spreitenbach e il centro commerciale Tivoli non sono più collegati solo strutturalmente da una passerella, ma anche economicamente da una fusione.
La fusione per formare il centro commerciale Shoppi & Tivoli è un matrimonio di convenienza. L'alleanza è stata stipulata dopo che il fatturato dei centri è sceso negli ultimi sette anni da un totale di 523,3 milioni di franchi svizzeri a 462 milioni di franchi svizzeri nel 2001.
"Le ragioni del calo del fatturato sono molteplici", afferma Peter Binggeli, direttore di Shoppi & Tivoli dallo scorso dicembre. Da un lato, è stato causato dall'intensificarsi della situazione concorrenziale. Il centro commerciale di Spreitenbach, inaugurato nel 1970, è stato il primo centro commerciale della Svizzera ad attirare molti consumatori che non vivevano nel bacino d'utenza, ma che ora si recano a fare acquisti in centri più vicini a casa, che nel frattempo sono sorti su aree verdi nell'area di Zurigo.
Una mecca dello shopping per tutte le classi di potere d'acquisto
D'altra parte, il centro si trova in un'area con una percentuale relativamente alta di residenti con scarso potere d'acquisto. Nel comune argoviese di Spreitenbach, quasi la metà dei quasi 10.000 abitanti sono stranieri. Appartengono a 70 nazionalità diverse e hanno abitudini di acquisto altrettanto diverse. Anche nei comuni di Schlieren e Dietikon, che si trovano nel bacino di utenza più vicino a Spreitenbach, la percentuale di stranieri si aggira intorno al 38%. Tuttavia, il Glattzentrum, che finora ha avuto più successo, deve anche generare le sue buone cifre in un ambiente socialmente strutturato in modo simile. Le ragioni di questa differenza di successo devono quindi risiedere nel concetto.
Si ritiene che la svolta di Spreitenbach si realizzerà quando Shoppi & Tivoli diventerà un centro commerciale attraente anche per i consumatori con un maggiore potere d'acquisto. Il nuovo orientamento dovrebbe essere visibile nelle modifiche strutturali apportate al centro, nel miglioramento del mix degli attuali 140 negozi e nella pubblicità, che dall'inizio di quest'anno è stata ideata dall'ex pubblicitario di Glatt Ruedi Wyler.
Attualmente, una campagna di affissioni ironica e spiritosa dell'agenzia di Zurigo sta posizionando il centro commerciale come una mecca per le fashion doll di entrambi i sessi. I motivi mostrano una coppia di bambole seminude che raggiungono il centro a cavallo o in monopattino, ricordando la loro infanzia. Il messaggio pubblicitario inizia con il titolo "È arrivata la nuova moda autunnale: In oltre 35 negozi".
Il motivo che annuncia il prolungamento dei saldi del sabato fino alle 18.00 ricorda l'alta scuola svizzera di cartellonistica. Mostra un carrello della spesa con i fari accesi di un'auto su uno sfondo nero.
