Senza coltello, forchetta e bicchiere

La fiera internazionale dell'ospitalità Igeho di Basilea si rinnova con un nuovo look di Lang Gysi KnollIl calo delle vendite sta causando mal di pancia all'industria alberghiera e della ristorazione svizzera. Igeho, una delle principali fiere del settore della ristorazione in Europa, offre ancora un servizio gradito al settore e alla sua reputazione che si sta gradualmente affievolendo. Con una fiera di successo - circa 80.000 visitatori e un nuovo record per il numero di espositori - Igeho 01 è riuscita a tracciare un bilancio positivo. Per comunicare in modo convincente e chiaro il posizionamento dell'evento commerciale di alto profilo, gli organizzatori hanno affidato al vincitore del pitch Lang Gysi Knoll (LGK) il compito di progettare l'aspetto dell'evento di punta con un look contemporaneo. Dopo tutto, la fiera internazionale per la ristorazione collettiva, gli alberghi e i ristoranti di Basilea vuole presentarsi in una nuova veste di design per il suo 20° anniversario nel 2003.
"Non cercavamo un'immagine puramente pubblicitaria, ma piuttosto di comunicare l'immagine di un prodotto leader che confida nei propri valori", spiega la co-proprietaria dell'agenzia Nicole Huber, illustrando la situazione iniziale. Il risultato è stato un profilo integrato nel tema centrale "Home to European Hospitality" e destinato a far conoscere meglio Igeho, soprattutto all'estero.
In linea con il riallineamento strategico - maggiore internazionalizzazione e durata ridotta delle fiere - LGK ha sviluppato una CI che si limita al lettering moderno e rinuncia al simbolo del coltello-forchetta-vetro. Il marchio è stato posto al centro dei motivi senza fronzoli, incidendolo, imprimendolo o stampandolo su vari oggetti del settore, come una semplice tavola da armatura, un sapone artigianale o una raffinata cloche. A prima vista, le composizioni armoniose rivelano l'affinità della fotografa Martina Meier con il soggetto e la natura morta. Il CD Simone Quast commenta così l'approccio: "Il linguaggio visivo è sensuale e leggero allo stesso tempo". Dopo tutto, sono le piccole cose che rendono un soggiorno in un ristorante o in un hotel un'esperienza. I manifesti, le pubblicità e gli opuscoli sono utilizzati in Svizzera e nei Paesi limitrofi. Luca Aloisi
Le compagnie di assicurazione sanitaria vengono vessate dal BSV

33/02: Comunicazione di marketing - Un sorriso al momento sbagliato
Dall'entrata in vigore della nuova LAMal nel 1996, le casse malati sono diventate un importante cliente pubblicitario. Ma la pubblicità nel settore sanitario è complicata perché il mercato delle assicurazioni sanitarie è una questione politica. Il vostro articolo centra in pieno il problema.
Vorrei solo aggiungere un'altra ragione per l'arbitrarietà, la mancanza di immaginazione e lo sconforto della pubblicità delle assicurazioni sanitarie: Le casse malati vivono in un mercato cosiddetto semi-regolamentato, cioè sono controllate da un "secondo consiglio di amministrazione" (Ufficio federale delle assicurazioni sociali UFAS) e hanno solo limitate possibilità di comportarsi in linea con il mercato. Questo posizionamento nel senso di una mezza economia di mercato è disastroso. È evidente che questo ulteriore livello di burocrazia paralizza la velocità, il dinamismo e la responsabilità personale.
Vi invitiamo a non perdere di vista questo importante argomento, perché lo sviluppo del marketing e della comunicazione è in pieno svolgimento presso le compagnie di assicurazione sanitaria.
Lahor Jakrlin, co-proprietaria delle agenzie pubblicitarie Fruitcake