Il corpo a corpo con la stampa domenicale
Nonostante l'erosione del mercato dei lettori, la più grande azienda pubblicitaria sta aumentando le sue tariffe
Nonostante l'erosione del mercato dei lettori, il più grande giornale combinato pubblicitario aumenta le sue tariffeCfr. Markus Knöpfli Il giornale combinato pubblicitario Swisspool aumenterà le sue tariffe all'inizio del 2003 e si opporrà alla concorrenza domenicale con un nuovo giornale combinato sabato/lunedì. Con la nuova agenzia pubblicitaria Freiburghaus&Partner, il pool lancia anche una campagna con diversi soggetti. Questo è necessario perché le testate Swisspool stanno perdendo sempre più lettori.
Si dice che il fatto che i sette soci di Swisspool siano riusciti a riunirsi di nuovo sia tutt'altro che scontato. I presunti (principali) conflitti sono: Il gruppo NZZ, che ora ha due nuove testate nel pool con NLZ e SGT, la combinazione di Tages-Anzeiger e SonntagsZeitung (denominata Fullhouse) e il calo dei lettori di tutte le testate (ad eccezione di 24 Heures), ma soprattutto di Tages-Anzeiger e BZ.
Tuttavia, né le fonti ufficiali né i colloqui confidenziali con gli addetti ai lavori hanno confermato che ciò avrebbe effettivamente comportato problemi per il pool. Hansjürg Klöti, presidente del comitato di gestione di Swisspool e responsabile del settore pubblicità sui giornali di Tamedia, ammette liberamente che il Tages-Anzeiger, la BaZ e la BZ hanno effettivamente preso in considerazione l'idea di trasferirsi quando la NZZ è entrata a far parte della NLZ. Tuttavia, grazie alla buona collaborazione e al successo del prodotto, l'idea è stata rapidamente accantonata. Anche il full non è stato un problema. Al contrario, sta addirittura affrontando la nuova concorrenza di Swisspool I (solo titoli svizzero-tedeschi): Dal 2003, chi prenota un'inserzione con Swisspool I il sabato e una seconda inserzione identica il lunedì successivo (con possibilità di modifiche) riceverà uno sconto del 50% sull'inserzione del lunedì. Klöti fa luce sul fatto che il Tages-Anzeiger balla a due matrimoni diversi. Lo Swisspool deve ora rafforzarsi nei confronti del suo principale concorrente, la Sonntagspresse, afferma. Inoltre, i due matrimoni si svolgono a due livelli tariffari completamente diversi.
Il messaggio in grassetto del mezzo di comunicazione è il messaggio
Rimane l'erosione dei lettori delle testate Swisspool. Non è possibile dire se la nuova formula di distribuzione abbia causato teste rosse. Questa volta, tuttavia, le tariffe erano disponibili prima di prima. Una cosa è certa: Swisspool sarà più costoso. I prezzi aumenteranno dello 0,5-0,8%, il prezzo per mille lettori del 4,2-5,75%.
Swisspool ha incaricato l'agenzia bernese Freiburghaus & Partner di creare una nuova campagna per il periodo tariffario autunnale, inizialmente con quattro temi. Ognuno di essi intende rivolgersi a un settore diverso. Ciò che accomuna tutti i soggetti è un annuncio che, a prima vista, è riconoscibile solo come un'immondizia di testo con molte frasi ridondanti. Tuttavia, alcune lettere in grassetto nell'annuncio rivelano un oggetto o un simbolo a cui si riferiscono i testi di Pascal Ochsenbein e Sabine Wittwer.
I testi rappresentano i contenuti sofisticati delle sette testate, mentre l'affermazione "Abbiamo messo 1875000... nella foto" si riferisce al pubblico di lettori che guarda a questi contenuti. Questo, a sua volta, ha lo scopo di informare gli inserzionisti sulla qualità dei lettori.
Lenzuola Swisspool
Si dice che il fatto che i sette soci di Swisspool siano riusciti a riunirsi di nuovo sia tutt'altro che scontato. I presunti (principali) conflitti sono: Il gruppo NZZ, che ora ha due nuove testate nel pool con NLZ e SGT, la combinazione di Tages-Anzeiger e SonntagsZeitung (denominata Fullhouse) e il calo dei lettori di tutte le testate (ad eccezione di 24 Heures), ma soprattutto di Tages-Anzeiger e BZ.
Tuttavia, né le fonti ufficiali né i colloqui confidenziali con gli addetti ai lavori hanno confermato che ciò avrebbe effettivamente comportato problemi per il pool. Hansjürg Klöti, presidente del comitato di gestione di Swisspool e responsabile del settore pubblicità sui giornali di Tamedia, ammette liberamente che il Tages-Anzeiger, la BaZ e la BZ hanno effettivamente preso in considerazione l'idea di trasferirsi quando la NZZ è entrata a far parte della NLZ. Tuttavia, grazie alla buona collaborazione e al successo del prodotto, l'idea è stata rapidamente accantonata. Anche il full non è stato un problema. Al contrario, sta addirittura affrontando la nuova concorrenza di Swisspool I (solo titoli svizzero-tedeschi): Dal 2003, chi prenota un'inserzione con Swisspool I il sabato e una seconda inserzione identica il lunedì successivo (con possibilità di modifiche) riceverà uno sconto del 50% sull'inserzione del lunedì. Klöti fa luce sul fatto che il Tages-Anzeiger balla a due matrimoni diversi. Lo Swisspool deve ora rafforzarsi nei confronti del suo principale concorrente, la Sonntagspresse, afferma. Inoltre, i due matrimoni si svolgono a due livelli tariffari completamente diversi.
Il messaggio in grassetto del mezzo di comunicazione è il messaggio
Rimane l'erosione dei lettori delle testate Swisspool. Non è possibile dire se la nuova formula di distribuzione abbia causato teste rosse. Questa volta, tuttavia, le tariffe erano disponibili prima di prima. Una cosa è certa: Swisspool sarà più costoso. I prezzi aumenteranno dello 0,5-0,8%, il prezzo per mille lettori del 4,2-5,75%.
Swisspool ha incaricato l'agenzia bernese Freiburghaus & Partner di creare una nuova campagna per il periodo tariffario autunnale, inizialmente con quattro temi. Ognuno di essi intende rivolgersi a un settore diverso. Ciò che accomuna tutti i soggetti è un annuncio che, a prima vista, è riconoscibile solo come un'immondizia di testo con molte frasi ridondanti. Tuttavia, alcune lettere in grassetto nell'annuncio rivelano un oggetto o un simbolo a cui si riferiscono i testi di Pascal Ochsenbein e Sabine Wittwer.
I testi rappresentano i contenuti sofisticati delle sette testate, mentre l'affermazione "Abbiamo messo 1875000... nella foto" si riferisce al pubblico di lettori che guarda a questi contenuti. Questo, a sua volta, ha lo scopo di informare gli inserzionisti sulla qualità dei lettori.
Lenzuola Swisspool
Tages-Anzeiger, Berner Zeitung (BZ), Basler
Zeitung (BaZ), Neue Luzerner Zeitung (NLZ), St.Galler Tagblatt (SGT), 24 Heures e Tribune de Genève
Tariffe 2003 (in CHF) Swisspool I Swisspool II
Prezzo base/mm 13,43 16,94
1/1 pagina, b/n (lordo) 59 092 74 536
1/1 pagina, 4 colori 86 959 115 133
