Minaccia di vendetta
Sabato scorso il mondo dei media ha atteso con trepidazione l’uscita della rivista del «Tages-Anzeiger», poiché era stata realizzata dai creatori della rivista satirica «Titanic».
Il mondo dei media attendeva con ansia la rivista Tages-Anzeiger di sabato scorso, poiché era stata disegnata dai creatori della rivista satirica Titanic. Naturalmente, alcuni cliché svizzeri, come Sepp Blatter "nudo", Thomas Borer, Schumi come svizzero per scelta o Cool Man, hanno avuto un buon successo. Il caporedattore Res Strehle ha dichiarato, su richiesta, che le circa 40 reazioni dei lettori ricevute dalla rivista sono state "mezze e mezze", da quelle più entusiaste a quelle più indignate. Poiché la sua redazione si è divertita molto a lavorare con i lavoratori ospiti del Titanic, è facile immaginare che l'esperimento giornalistico diventerà un appuntamento fisso annuale nel programma della rivista. È anche possibile che la rivista di Werdstrasse produca presto un favore di ritorno per la rivista Titanic. È stato ricevuto un invito. Strehle potrebbe immaginare un "Titanic totalmente serio" come "vendetta", per esempio. Noi no, per motivi estetici. Un grande passo per i tabloid o un piccolo passo per un maggiore servizio ai lettori? In ogni caso, la gente nei tram del sistema di trasporto pubblico di Zurigo è rimasta stupita quando le lettrici del ZürichExpress, altrimenti considerate molto rispettabili, hanno sventolato al mattino un giornale con un primo piano di due seni nudi. Chi voleva prendere furtivamente una copia del nuovo SexExpress di Tamedia nella prossima cassetta dei giornali ha potuto tirare un sospiro di sollievo: sullo ZürichExpress non è stata lanciata alcuna votazione per il più bel paio di seni. Il corpus delicti di una certa Sophie Mader, 23 anni (nome cambiato), è servito da illustrazione per una discussione sulla chirurgia estetica. Sophie è molto soddisfatta del risultato, come dimostrano le foto della storia di sesso con la pedana.
PUBBLICITÀ COME ARTE. Nonostante il crollo della pubblicità, il terzo numero di Gruntz è già stato pubblicato a Berna. Con le sue 184 pagine, questa "rivista un po' diversa" è quasi un libro. Il contenuto della rivista di lifestyle di tendenza è simile a quello di Kult, Faces o Forecast. Tuttavia, Gruntz non è disponibile gratuitamente sulla scena, ma viene offerto come abbonamento annuale con tre numeri per un totale di 18 franchi. In cambio, Gruntz segnala numerosi "progressi nei contenuti" ed è convinto: "La redazione ha trovato il suo posto". I testi sulle nuove tendenze musicali, i vari racconti e articoli sul tema del Giardino dell'Eden o le eleganti strade illustrate con la moda e l'arte contemporanea si mescolano quasi senza soluzione di continuità con le pubblicità. Questi ultimi sono gestiti da Publimag. Il responsabile della pubblicità Daniel Stolina ritiene che la rivista Gruntz stia già svolgendo il suo ruolo di prodotto "di fascia alta" dopo soli tre numeri.
Più contenuto che forma? Non è molto piacevole sentirsi sbattere in faccia con gusto le proprie debolezze: "Più culo che crack?", "Più sogno che figura?" o "Più sbornia che muscoli?". Il centro fitness David Gym di Zurigo usa questi perfidi titoli per attirare i pentiti della sovralimentazione e i famigerati couch potatoes a Letzigraben 165. Il centro con il David di Michelangelo nel logo sostiene i suoi clienti paganti nella lotta contro la pancia da birra e la cellulite da ben 20 anni. Queste domande esistenziali sono state ideate dal team creativo di Inhalt&Form, che ha rinunciato al supporto visivo dei titoli durante la realizzazione - i nostri sinceri ringraziamenti! Susanne Haug (testo/consulenza), Serge Riedener (CD), Sebastian Rundy (AD).
Il Blick sostituisce il Cash alla stazione centrale di Zurigo. Chi arriva a Zurigo in treno sarà in futuro corteggiato da tutti e tre i principali quotidiani della città. La Neue Zürcher Zeitung con un grande manifesto a destra dell'atrio della stazione e il Tages-Anzeiger sull'e-board erano già presenti. A partire da metà ottobre, il Blick occuperà il grande manifesto a sinistra dell'atrio, dove in precedenza veniva pubblicizzato il giornale economico Cash. Nei tempi migliori, Cash utilizzava questo spazio per campagne pubblicitarie accattivanti e spesso aveva un duello di slogan con la NZZ. Circa contemporaneamente al cambio di agenzia da Lowe a Seiler DDB, alla fine del 2001, Cash ha abbandonato questa elaborata strategia. Il direttore editoriale Bruno Blaser non è ancora in grado di dire se il Blick intenda gestire nuovamente in modo più intensivo lo spazio pubblicitario di rilievo: "Non è ancora chiaro cosa ci sarà lassù, siamo ancora in fase di pianificazione".
Anticiclico. Un recente supplemento della Frankfurter Allgemeine e della Süddeutsche Zeitung era quasi più spesso del giornale vero e proprio. La casa automobilistica Audi si è fatta celebrare come marchio di successo in ben 20 pagine. Il supplemento era formalmente accattivante con nove fotografie a doppia pagina dei 100 anni di storia di Audi. "Innovazioni dal 1899 - Arriva la nuova Audi A8" era una delle righe di testo, scarne ma di grande effetto. Un comportamento così anticiclico con un supplemento di stile così generoso potrebbe servire da modello anche per altri settori, e non solo in termini di forma.
Edi nel deposito dei tram. Il premio Edi.02 per film commissionati e pubblicitari viene assegnato sotto il patrocinio del Dipartimento Federale degli Affari Interni per risultati eccezionali ed è molto apprezzato dai premiati. La festa di premiazione si terrà il 7 novembre presso il Tramdepot Oerlikon. Oltre a una tavola rotonda, quest'anno sono previsti molti strumenti informativi interessanti. Le migliori società di produzione svizzere presenteranno i loro showreel.
Da divorare. Secondo i creativi di Publicis, l'ultima edizione di Gault Millau è così buona che gli acquirenti affamati della "guida turistica per buongustai" vorranno addentare il blocco di 560 pagine prima di leggerlo. "Fa venire fame. La nuova Gault Millau", scrive il copywriter Rolando Baron. Certo, perché lui (non Baron) descrive "lo stato culinario della nazione". E com'è? Non ne abbiamo idea! Né il grafico (Anka Wessely) né il direttore creativo (Markus Gut) ne parlano nella pubblicità. Non dovrebbero. Perché questa competenza è lasciata incontrastata a quello speciale esemplare di Homo gastronomicus che una volta annunciò frettolosamente di aver scoperto da piccolo il dono benedetto di saper distinguere le cosce di rana congelate da quelle fresche. Bon app!
PUBBLICITÀ COME ARTE. Nonostante il crollo della pubblicità, il terzo numero di Gruntz è già stato pubblicato a Berna. Con le sue 184 pagine, questa "rivista un po' diversa" è quasi un libro. Il contenuto della rivista di lifestyle di tendenza è simile a quello di Kult, Faces o Forecast. Tuttavia, Gruntz non è disponibile gratuitamente sulla scena, ma viene offerto come abbonamento annuale con tre numeri per un totale di 18 franchi. In cambio, Gruntz segnala numerosi "progressi nei contenuti" ed è convinto: "La redazione ha trovato il suo posto". I testi sulle nuove tendenze musicali, i vari racconti e articoli sul tema del Giardino dell'Eden o le eleganti strade illustrate con la moda e l'arte contemporanea si mescolano quasi senza soluzione di continuità con le pubblicità. Questi ultimi sono gestiti da Publimag. Il responsabile della pubblicità Daniel Stolina ritiene che la rivista Gruntz stia già svolgendo il suo ruolo di prodotto "di fascia alta" dopo soli tre numeri.
Più contenuto che forma? Non è molto piacevole sentirsi sbattere in faccia con gusto le proprie debolezze: "Più culo che crack?", "Più sogno che figura?" o "Più sbornia che muscoli?". Il centro fitness David Gym di Zurigo usa questi perfidi titoli per attirare i pentiti della sovralimentazione e i famigerati couch potatoes a Letzigraben 165. Il centro con il David di Michelangelo nel logo sostiene i suoi clienti paganti nella lotta contro la pancia da birra e la cellulite da ben 20 anni. Queste domande esistenziali sono state ideate dal team creativo di Inhalt&Form, che ha rinunciato al supporto visivo dei titoli durante la realizzazione - i nostri sinceri ringraziamenti! Susanne Haug (testo/consulenza), Serge Riedener (CD), Sebastian Rundy (AD).
Il Blick sostituisce il Cash alla stazione centrale di Zurigo. Chi arriva a Zurigo in treno sarà in futuro corteggiato da tutti e tre i principali quotidiani della città. La Neue Zürcher Zeitung con un grande manifesto a destra dell'atrio della stazione e il Tages-Anzeiger sull'e-board erano già presenti. A partire da metà ottobre, il Blick occuperà il grande manifesto a sinistra dell'atrio, dove in precedenza veniva pubblicizzato il giornale economico Cash. Nei tempi migliori, Cash utilizzava questo spazio per campagne pubblicitarie accattivanti e spesso aveva un duello di slogan con la NZZ. Circa contemporaneamente al cambio di agenzia da Lowe a Seiler DDB, alla fine del 2001, Cash ha abbandonato questa elaborata strategia. Il direttore editoriale Bruno Blaser non è ancora in grado di dire se il Blick intenda gestire nuovamente in modo più intensivo lo spazio pubblicitario di rilievo: "Non è ancora chiaro cosa ci sarà lassù, siamo ancora in fase di pianificazione".
Anticiclico. Un recente supplemento della Frankfurter Allgemeine e della Süddeutsche Zeitung era quasi più spesso del giornale vero e proprio. La casa automobilistica Audi si è fatta celebrare come marchio di successo in ben 20 pagine. Il supplemento era formalmente accattivante con nove fotografie a doppia pagina dei 100 anni di storia di Audi. "Innovazioni dal 1899 - Arriva la nuova Audi A8" era una delle righe di testo, scarne ma di grande effetto. Un comportamento così anticiclico con un supplemento di stile così generoso potrebbe servire da modello anche per altri settori, e non solo in termini di forma.
Edi nel deposito dei tram. Il premio Edi.02 per film commissionati e pubblicitari viene assegnato sotto il patrocinio del Dipartimento Federale degli Affari Interni per risultati eccezionali ed è molto apprezzato dai premiati. La festa di premiazione si terrà il 7 novembre presso il Tramdepot Oerlikon. Oltre a una tavola rotonda, quest'anno sono previsti molti strumenti informativi interessanti. Le migliori società di produzione svizzere presenteranno i loro showreel.
Da divorare. Secondo i creativi di Publicis, l'ultima edizione di Gault Millau è così buona che gli acquirenti affamati della "guida turistica per buongustai" vorranno addentare il blocco di 560 pagine prima di leggerlo. "Fa venire fame. La nuova Gault Millau", scrive il copywriter Rolando Baron. Certo, perché lui (non Baron) descrive "lo stato culinario della nazione". E com'è? Non ne abbiamo idea! Né il grafico (Anka Wessely) né il direttore creativo (Markus Gut) ne parlano nella pubblicità. Non dovrebbero. Perché questa competenza è lasciata incontrastata a quello speciale esemplare di Homo gastronomicus che una volta annunciò frettolosamente di aver scoperto da piccolo il dono benedetto di saper distinguere le cosce di rana congelate da quelle fresche. Bon app!
