Menace de vengeance
Samedi dernier, le monde des médias attendait avec impatience le magazine du Tages-Anzeiger, car celui-ci avait été conçu par les créateurs du magazine satirique Titanic.
Le monde des médias attendait avec impatience le magazine du Tages-Anzeiger de samedi dernier, car il avait été conçu par les créateurs du magazine satirique Titanic. Bien entendu, quelques clichés de la Suisse comme Sepp Blatter "à poil", Thomas Borer, Schumi en tant que Suisse d'adoption ou Cool Man ont été passablement mis à mal. Selon le rédacteur en chef Res Strehle, les quelque 40 réactions des lecteurs qui sont parvenues au magazine sont "moitié-moitié", allant de l'enthousiasme à l'indignation. Comme sa rédaction a pris beaucoup de plaisir à collaborer avec les travailleurs immigrés du Titanic, on peut très bien imaginer que cette expérience journalistique devienne un point fixe annuel dans le programme du magazine. Il est également possible que les magazines de la Werdstrasse produisent prochainement un article de retour pour le magazine Titanic. Une invitation a été envoyée. Strehle pourrait par exemple s'imaginer une "vengeance" sous la forme d'un "Titanic totalement sérieux". Nous non, pour des raisons esthétiques. Un grand pas sur le boulevard ou un petit pas pour un meilleur service aux lecteurs ? On a en tout cas été étonné dans les trams des transports publics zurichois lorsque les lecteurs du ZürichExpress, habituellement considérés comme très sérieux, ont brandi un journal sur lequel deux poitrines dénudées s'étiraient en gros plan dans la ronde matinale. Celles et ceux qui ont ensuite voulu prendre furtivement un exemplaire du nouveau SexExpress de la maison Tamedia dans la boîte à journaux suivante ont pu respirer à pleins poumons : aucune élection de la plus belle paire de seins n'a été lancée dans le ZürichExpress. Le corpus delicti d'une certaine Sophie Mader, 23 ans (nom modifié), a servi d'illustration à une discussion sur la chirurgie esthétique. Sophie est très satisfaite du résultat, comme le montrent les photos de sexstory de marchepied.
L'ANNONCE COMME UN ART. En dépit de la morosité publicitaire, le troisième numéro de Gruntz est déjà paru à Berne. Avec ses 184 pages, ce "magazine un peu différent" atteint presque le format d'un livre. Le contenu de ce magazine de style de vie branché est similaire à celui de Kult, Faces ou Forecast. Gruntz n'est toutefois pas disponible gratuitement dans le milieu, mais est proposé en abonnement annuel avec trois numéros pour un total de 18 francs. En revanche, Gruntz fait état de nombreux "progrès en matière de contenu" et est convaincu que "la rédaction a trouvé sa place". Des textes sur les nouvelles tendances musicales, diverses histoires courtes et des articles sur le thème du jardin d'Eden ou des rues d'images stylées avec la mode et l'art branché se mêlent parfois presque sans transition aux annonces en tant que contenus. Celles-ci sont gérées par Publimag. Daniel Stolina, responsable des annonces, estime que le magazine Gruntz a déjà bien rempli son rôle de produit "haut de gamme" après trois numéros.
Plus de contenu que de forme ? Il n'est pas très agréable de se voir asséner avec délectation ses propres faiblesses : "Plus de cul que de craquements ?", "Plus de rêve que de silhouette ?" ou "Plus de gueule de bois que de muscle ? C'est avec ces titres perfides que le centre de fitness zurichois David Gym veut attirer les gros mangeurs repentants et les "couch potatoes" notoires au 165 Letzigraben. Le centre, qui arbore le David de Michel-Ange, soutient depuis plus de 20 ans sa clientèle payante dans sa lutte contre la bedaine et la cellulite. Les questions existentielles ont été imaginées par l'équipe créative de Inhalt&Form, qui a renoncé au soutien visuel des titres lors de la réalisation - nous les remercions chaleureusement ! Susanne Haug (texte/conseil), Serge Riedener (CD), Sebastian Rundy (AD).
Blick prend la relève de Cash à la gare centrale de Zurich. Les personnes arrivant en train à Zurich seront désormais sollicitées par les trois grands quotidiens de la ville. La Neue Zürcher Zeitung, avec une grande affiche à droite du hall de la gare, et le Tages-Anzeiger, sur l'E-Board, étaient déjà présents. Désormais, à partir de la mi-octobre, le Blick reprendra le grand panneau d'affichage à gauche du hall, sur lequel le journal économique Cash faisait jusqu'à présent sa publicité. Dans les périodes plus fastes, Cash utilisait cet emplacement pour des actions remarquées et menait souvent un duel de slogans avec la NZZ. A peu près en même temps que le changement d'agence de Lowe à Seiler DDB fin 2001, Cash a renoncé à cette stratégie coûteuse. Bruno Blaser, directeur de la maison d'édition, n'a pas encore pu dire si Blick allait à nouveau exploiter de manière plus intensive cet espace publicitaire proéminent : "On ne sait pas encore ce qui va y monter, nous sommes encore en train de planifier".
Anti-cyclique. Récemment, un supplément dans le Frankfurter Allgemeine et le Süddeutsche Zeitung était presque plus épais que le vrai journal. Sur 20 pages, le constructeur automobile Audi a célébré le succès de sa marque. L'encart a su séduire sur le plan formel par neuf photographies double page retraçant plus de 100 ans d'histoire d'Audi. "Innovations depuis 1899 - la nouvelle Audi A8 arrive", disait l'une des lignes de texte, peu nombreuses mais d'autant plus frappantes. D'autres branches pourraient s'inspirer d'un tel comportement anticyclique avec un encart au style aussi généreux, et pas seulement sur la forme.
Edi au dépôt de tramways. Le prix du film de commande et du film publicitaire Edi.02 est une distinction décernée sous le patronage du Département fédéral de l'intérieur pour des prestations supérieures à la moyenne et très appréciées par les lauréats. La fête de remise des prix aura lieu le 7 novembre au Tramdepot Oerlikon. Outre une table ronde, de nombreux outils d'information intéressants sont prévus cette année encore. Les meilleures sociétés de production suisses se présenteront avec leurs showreels.
A dévorer sans modération. A en croire les créatifs de Publicis, la dernière édition du Gault Millau est si bonne que les acheteurs du "Guide du gourmet", qui attendent avec impatience, ont envie de mordre dans les 560 pages du livre avant même de l'avoir lu. "Ça ouvre l'appétit. Le nouveau Gault Millau", écrit le rédacteur Rolando Baron. Bien sûr, car il (et non Baron) décrit "la situation culinaire de la nation". Alors, comment est-elle ? Aucune idée ! Ni le graphiste (Anka Wessely) ni le directeur de la création (Markus Gut) n'en parlent dans leur annonce. Ils n'en ont pas le droit. Car cette compétence est laissée sans contestation possible à ce spécimen spécial d'homo gastronomicus, qui a un jour annoncé avec malice avoir découvert dès son plus jeune âge ce don bienheureux de pouvoir distinguer les cuisses de grenouilles congelées des cuisses fraîches. Bon App !
L'ANNONCE COMME UN ART. En dépit de la morosité publicitaire, le troisième numéro de Gruntz est déjà paru à Berne. Avec ses 184 pages, ce "magazine un peu différent" atteint presque le format d'un livre. Le contenu de ce magazine de style de vie branché est similaire à celui de Kult, Faces ou Forecast. Gruntz n'est toutefois pas disponible gratuitement dans le milieu, mais est proposé en abonnement annuel avec trois numéros pour un total de 18 francs. En revanche, Gruntz fait état de nombreux "progrès en matière de contenu" et est convaincu que "la rédaction a trouvé sa place". Des textes sur les nouvelles tendances musicales, diverses histoires courtes et des articles sur le thème du jardin d'Eden ou des rues d'images stylées avec la mode et l'art branché se mêlent parfois presque sans transition aux annonces en tant que contenus. Celles-ci sont gérées par Publimag. Daniel Stolina, responsable des annonces, estime que le magazine Gruntz a déjà bien rempli son rôle de produit "haut de gamme" après trois numéros.
Plus de contenu que de forme ? Il n'est pas très agréable de se voir asséner avec délectation ses propres faiblesses : "Plus de cul que de craquements ?", "Plus de rêve que de silhouette ?" ou "Plus de gueule de bois que de muscle ? C'est avec ces titres perfides que le centre de fitness zurichois David Gym veut attirer les gros mangeurs repentants et les "couch potatoes" notoires au 165 Letzigraben. Le centre, qui arbore le David de Michel-Ange, soutient depuis plus de 20 ans sa clientèle payante dans sa lutte contre la bedaine et la cellulite. Les questions existentielles ont été imaginées par l'équipe créative de Inhalt&Form, qui a renoncé au soutien visuel des titres lors de la réalisation - nous les remercions chaleureusement ! Susanne Haug (texte/conseil), Serge Riedener (CD), Sebastian Rundy (AD).
Blick prend la relève de Cash à la gare centrale de Zurich. Les personnes arrivant en train à Zurich seront désormais sollicitées par les trois grands quotidiens de la ville. La Neue Zürcher Zeitung, avec une grande affiche à droite du hall de la gare, et le Tages-Anzeiger, sur l'E-Board, étaient déjà présents. Désormais, à partir de la mi-octobre, le Blick reprendra le grand panneau d'affichage à gauche du hall, sur lequel le journal économique Cash faisait jusqu'à présent sa publicité. Dans les périodes plus fastes, Cash utilisait cet emplacement pour des actions remarquées et menait souvent un duel de slogans avec la NZZ. A peu près en même temps que le changement d'agence de Lowe à Seiler DDB fin 2001, Cash a renoncé à cette stratégie coûteuse. Bruno Blaser, directeur de la maison d'édition, n'a pas encore pu dire si Blick allait à nouveau exploiter de manière plus intensive cet espace publicitaire proéminent : "On ne sait pas encore ce qui va y monter, nous sommes encore en train de planifier".
Anti-cyclique. Récemment, un supplément dans le Frankfurter Allgemeine et le Süddeutsche Zeitung était presque plus épais que le vrai journal. Sur 20 pages, le constructeur automobile Audi a célébré le succès de sa marque. L'encart a su séduire sur le plan formel par neuf photographies double page retraçant plus de 100 ans d'histoire d'Audi. "Innovations depuis 1899 - la nouvelle Audi A8 arrive", disait l'une des lignes de texte, peu nombreuses mais d'autant plus frappantes. D'autres branches pourraient s'inspirer d'un tel comportement anticyclique avec un encart au style aussi généreux, et pas seulement sur la forme.
Edi au dépôt de tramways. Le prix du film de commande et du film publicitaire Edi.02 est une distinction décernée sous le patronage du Département fédéral de l'intérieur pour des prestations supérieures à la moyenne et très appréciées par les lauréats. La fête de remise des prix aura lieu le 7 novembre au Tramdepot Oerlikon. Outre une table ronde, de nombreux outils d'information intéressants sont prévus cette année encore. Les meilleures sociétés de production suisses se présenteront avec leurs showreels.
A dévorer sans modération. A en croire les créatifs de Publicis, la dernière édition du Gault Millau est si bonne que les acheteurs du "Guide du gourmet", qui attendent avec impatience, ont envie de mordre dans les 560 pages du livre avant même de l'avoir lu. "Ça ouvre l'appétit. Le nouveau Gault Millau", écrit le rédacteur Rolando Baron. Bien sûr, car il (et non Baron) décrit "la situation culinaire de la nation". Alors, comment est-elle ? Aucune idée ! Ni le graphiste (Anka Wessely) ni le directeur de la création (Markus Gut) n'en parlent dans leur annonce. Ils n'en ont pas le droit. Car cette compétence est laissée sans contestation possible à ce spécimen spécial d'homo gastronomicus, qui a un jour annoncé avec malice avoir découvert dès son plus jeune âge ce don bienheureux de pouvoir distinguer les cuisses de grenouilles congelées des cuisses fraîches. Bon App !
