Il capo della settimana: "Voglio prestare maggiore attenzione al comportamento aziendale".
Da settembre BRYON PAUL MCCARTNEY è a capo della Brandbakery presso Advertising Art & Ideas a Zurigo
BRYON PAUL MCCARTNEY da settembre è Head of Brandbakery presso Advertising Art & Ideas a ZurigoCapo della settimana Brayon McCartney da settembre è Head of Brandbakery presso Advertising Art & Ideas a Zurigo.
"Vorrei concentrarmi maggiormente sul comportamento aziendale".
Ora siede in un ufficio a Zurigo-Wollishofen, guardando le Alpi svizzere invece dello skyline del Loop Aera di Chicago. Dall'inizio di settembre Bryon Paul McCartney è a capo di Brandbakery, una business unit per l'identità aziendale dell'agenzia zurighese Advertising Art & Ideas. "Il concetto di Brandbakery è quello di poter coltivare una clientela un po' più progressista rispetto a quella di Advertising Art & Ideas, dove tendiamo a servire clienti più conservatori come le istituzioni finanziarie", spiega McCartney.
Il designer di Chicago ha lavorato in precedenza come CD presso Wirz Interactive per due anni. Ora il lavoro consiste nel profilare la Brandbakery come unità di branding. "Qui si parla molto di branding in relazione alle apparenze esteriori, come loghi e immagini. Io voglio concentrarmi maggiormente sul comportamento aziendale", afferma McCartney, spiegando il suo obiettivo di creare un "atteggiamento interno" per un'azienda.
"Siamo interessati a marchi più giovani che vogliamo pubblicizzare entro i prossimi due anni", afferma il "panettiere" di nuovi marchi. È interessato anche a "marchi inattivi per i quali è necessario un cambiamento radicale". Per Brandbakery, questi clienti possono provenire da un'ampia varietà di settori.
McCartney ha iniziato la sua carriera a Chicago, dove ha lavorato nel dipartimento di Corporate Design di Helene Curtis, dove era responsabile dell'allora importante marchio di prodotti per la cura della persona. "È lì che ho imparato molte delle basi della costruzione di un marchio, perché dovevamo costantemente lanciare nuovi prodotti sul mercato in modo molto orientato ai gruppi target". In seguito ha lavorato a Bridge per importanti marchi nei settori della sanità e dell'alta tecnologia. Ancora una volta, presso Helene Curtis, ha lavorato come direttore creativo per il branding online e le comunicazioni di marketing online.
Sviluppò campagne per Calvin Klein, Elisabeth Arden e Lipton Foods, finché la sua fidanzata di allora non lo chiamò chiedendogli: "Vuoi trasferirti in Svizzera con me?". Aveva accettato un lavoro a Zurigo come direttore di un ufficio di pubbliche relazioni che rappresentava gli interessi della Dow Chemical in Europa.
Non si è ancora pentito di aver detto sì al telefono. "Mi piacciono le Alpi", dice. Per lui le montagne non sostituirebbero i grattacieli di Chicago. Ma ora c'è un lago molto vicino al suo ufficio, proprio come allora a Cleveland, dove è cresciuto prima di continuare il suo percorso di vita non convenzionale all'Università di Athens, Ohio, dove ha studiato graphic design.
Andreas Panzeri
"Vorrei concentrarmi maggiormente sul comportamento aziendale".
Ora siede in un ufficio a Zurigo-Wollishofen, guardando le Alpi svizzere invece dello skyline del Loop Aera di Chicago. Dall'inizio di settembre Bryon Paul McCartney è a capo di Brandbakery, una business unit per l'identità aziendale dell'agenzia zurighese Advertising Art & Ideas. "Il concetto di Brandbakery è quello di poter coltivare una clientela un po' più progressista rispetto a quella di Advertising Art & Ideas, dove tendiamo a servire clienti più conservatori come le istituzioni finanziarie", spiega McCartney.
Il designer di Chicago ha lavorato in precedenza come CD presso Wirz Interactive per due anni. Ora il lavoro consiste nel profilare la Brandbakery come unità di branding. "Qui si parla molto di branding in relazione alle apparenze esteriori, come loghi e immagini. Io voglio concentrarmi maggiormente sul comportamento aziendale", afferma McCartney, spiegando il suo obiettivo di creare un "atteggiamento interno" per un'azienda.
"Siamo interessati a marchi più giovani che vogliamo pubblicizzare entro i prossimi due anni", afferma il "panettiere" di nuovi marchi. È interessato anche a "marchi inattivi per i quali è necessario un cambiamento radicale". Per Brandbakery, questi clienti possono provenire da un'ampia varietà di settori.
McCartney ha iniziato la sua carriera a Chicago, dove ha lavorato nel dipartimento di Corporate Design di Helene Curtis, dove era responsabile dell'allora importante marchio di prodotti per la cura della persona. "È lì che ho imparato molte delle basi della costruzione di un marchio, perché dovevamo costantemente lanciare nuovi prodotti sul mercato in modo molto orientato ai gruppi target". In seguito ha lavorato a Bridge per importanti marchi nei settori della sanità e dell'alta tecnologia. Ancora una volta, presso Helene Curtis, ha lavorato come direttore creativo per il branding online e le comunicazioni di marketing online.
Sviluppò campagne per Calvin Klein, Elisabeth Arden e Lipton Foods, finché la sua fidanzata di allora non lo chiamò chiedendogli: "Vuoi trasferirti in Svizzera con me?". Aveva accettato un lavoro a Zurigo come direttore di un ufficio di pubbliche relazioni che rappresentava gli interessi della Dow Chemical in Europa.
Non si è ancora pentito di aver detto sì al telefono. "Mi piacciono le Alpi", dice. Per lui le montagne non sostituirebbero i grattacieli di Chicago. Ma ora c'è un lago molto vicino al suo ufficio, proprio come allora a Cleveland, dove è cresciuto prima di continuare il suo percorso di vita non convenzionale all'Università di Athens, Ohio, dove ha studiato graphic design.
Andreas Panzeri
