"Sono anche una camera da letto"
Si parte! Publicis lancia la terza fase della campagna pubblicitaria per l’azienda di trasporti di Zurigo
Publicis accende la terza fase pubblicitaria per l'Associazione dei Trasporti di ZurigoDi Luca Aloisi Ogni giorno, 1,3 milioni di persone utilizzano i servizi di trasporto dell'Associazione dei Trasporti di Zurigo (ZVV). Quasi altrettante persone hanno votato la campagna "Richtig verkehrt" come campagna dell'anno 2001, e ora l'agenzia interna Publicis sta completando la campagna vincente con due spot cinematografici degni di Hollywood.
"La parte più difficile della produzione del film è stata quella di rendere il tram in grado di navigare", sorride Dani Krieg, CD di Publicis, con visibile orgoglio. Stiamo parlando dell'imminente versione spot cinematografica della strategia "Un biglietto per tutto". In circa due anni, la campagna d'immagine lanciata dopo l'introduzione del nuovo IC, con le sue sorprendenti realizzazioni, non solo ha fatto conoscere la rete tariffaria ZVV e la rete di servizi, ma ha anche trasformato il banale slogan "Anch'io sono un..." in un tormentone. Il CCO Jean Etienne Aebi ha vinto quasi tutto quello che c'è da vincere nel settore con gli autobus che viaggiano su rotaia e i tram che viaggiano via mare.
Non sono stati solo i riconoscimenti del pubblico professionale e profano a spingere i responsabili a proseguire sulla strada della comunicazione scelta. "Con una quota di mercato del 60% dei pendolari che si recano a Zurigo, occupiamo una posizione di primo piano in Europa", afferma il responsabile della pubblicità della ZVV Hans Wälty. Un'ottima testimonianza del budget di marketing di circa due milioni.
ZVV arriva anche in ufficio il prossimo anno
Non accetta il fatto che gli utenti della ZVV dipendano comunque dai servizi dell'azienda di trasporto pubblico regionale e che la ZVV possa quindi risparmiare sulla sua immagine. La concorrenza nel cantone di Zurigo, dove la disponibilità di automobili è del 70%, rimane dura.
Tuttavia, il fatto che la ZVV non si profili solo come un'alternativa al collasso dei trasporti, ma voglia anche ampliare la sua posizione di forza estendendo i suoi servizi notturni, dimostra che i suoi piani aziendali sono orientati alla crescita. Il servizio integrale di rete notturna raggiungerà presto anche il giovane target del cinema. Per il momento, tuttavia, la magia visiva dei due nuovi spot cinematografici di ZVV soddisfa le grandi aspettative per la campagna successiva a "Un biglietto per tutto".
Un tram attraversa il lago nella nebbia mattutina insieme a un peschereccio e a delle anatre, mentre una barca raccoglie i passeggeri su una strada di campagna in un paesaggio idilliaco. Accompagnati da musica classica, i film, realizzati con un elevato standard tecnico, invitano a lasciarsi andare.
Con messaggi pubblicitari come "Sono anche un ufficio" o "Sono anche un ufficio", a partire dalla metà di ottobre la ZVV presenterà i suoi vantaggi aggiuntivi e le sue competenze principali nello stile familiare. "In questo modo, solleviamo un po' il velo su ciò che potrebbe accadere nel 2003", afferma Krieg. E Wälty aggiunge sibillinamente: "Non abbiamo ancora sparato la nostra polvere".
"La parte più difficile della produzione del film è stata quella di rendere il tram in grado di navigare", sorride Dani Krieg, CD di Publicis, con visibile orgoglio. Stiamo parlando dell'imminente versione spot cinematografica della strategia "Un biglietto per tutto". In circa due anni, la campagna d'immagine lanciata dopo l'introduzione del nuovo IC, con le sue sorprendenti realizzazioni, non solo ha fatto conoscere la rete tariffaria ZVV e la rete di servizi, ma ha anche trasformato il banale slogan "Anch'io sono un..." in un tormentone. Il CCO Jean Etienne Aebi ha vinto quasi tutto quello che c'è da vincere nel settore con gli autobus che viaggiano su rotaia e i tram che viaggiano via mare.
Non sono stati solo i riconoscimenti del pubblico professionale e profano a spingere i responsabili a proseguire sulla strada della comunicazione scelta. "Con una quota di mercato del 60% dei pendolari che si recano a Zurigo, occupiamo una posizione di primo piano in Europa", afferma il responsabile della pubblicità della ZVV Hans Wälty. Un'ottima testimonianza del budget di marketing di circa due milioni.
ZVV arriva anche in ufficio il prossimo anno
Non accetta il fatto che gli utenti della ZVV dipendano comunque dai servizi dell'azienda di trasporto pubblico regionale e che la ZVV possa quindi risparmiare sulla sua immagine. La concorrenza nel cantone di Zurigo, dove la disponibilità di automobili è del 70%, rimane dura.
Tuttavia, il fatto che la ZVV non si profili solo come un'alternativa al collasso dei trasporti, ma voglia anche ampliare la sua posizione di forza estendendo i suoi servizi notturni, dimostra che i suoi piani aziendali sono orientati alla crescita. Il servizio integrale di rete notturna raggiungerà presto anche il giovane target del cinema. Per il momento, tuttavia, la magia visiva dei due nuovi spot cinematografici di ZVV soddisfa le grandi aspettative per la campagna successiva a "Un biglietto per tutto".
Un tram attraversa il lago nella nebbia mattutina insieme a un peschereccio e a delle anatre, mentre una barca raccoglie i passeggeri su una strada di campagna in un paesaggio idilliaco. Accompagnati da musica classica, i film, realizzati con un elevato standard tecnico, invitano a lasciarsi andare.
Con messaggi pubblicitari come "Sono anche un ufficio" o "Sono anche un ufficio", a partire dalla metà di ottobre la ZVV presenterà i suoi vantaggi aggiuntivi e le sue competenze principali nello stile familiare. "In questo modo, solleviamo un po' il velo su ciò che potrebbe accadere nel 2003", afferma Krieg. E Wälty aggiunge sibillinamente: "Non abbiamo ancora sparato la nostra polvere".
