"Je suis aussi une chambre"
C'est parti ! Publicis lance la troisième phase de la campagne publicitaire pour le réseau de transports publics de Zurich
Publicis lance la troisième étape de la publicité pour le Zürcher VerkehrsverbundVu par Luca Aloisi Chaque jour, 1,3 million de personnes empruntent les moyens de transport du Zürcher Verkehrsverbund (ZVV). C'est presque le nombre de personnes qui ont élu sa campagne "Richtig verkehrt" comme campagne de l'année 2001. Avec deux spots de cinéma dignes d'Hollywood, l'agence maison Publicis dépasse maintenant la campagne gagnante.
"Le plus difficile dans la réalisation du film a été de rendre le tram prêt à naviguer", sourit Dani Krieg, le directeur de Publicis, visiblement fier. Il s'agit de la variante de spot cinéma de la stratégie "Un ticket pour tout" qui démarre. En l'espace d'environ deux ans, la campagne d'image lancée après l'introduction de la nouvelle CI a fait connaître, grâce à ses réalisations étonnantes, aussi bien le tarif commun et l'interconnexion des offres de la ZVV que le slogan trivial "Moi aussi, je suis un...", qui est devenu une expression courante. Le CCO Jean Etienne Aebi a raflé presque tout ce qu'il y a à gagner dans la branche avec les bus circulant sur des rails et les trams sur des voies maritimes.
Les prix décernés par le public spécialisé et non spécialisé n'ont pas été les seuls à inciter les responsables à poursuivre sur la voie de la communication empruntée. "Avec une part de marché de 60 pour cent pour les pendulaires à destination de Zurich, nous occupons une position de pointe en Europe", déclare Hans Wälty, directeur de la publicité de la ZVV, qui voit là une confirmation. C'est vraiment un bon témoignage pour le budget marketing d'environ deux millions.
L'année prochaine, le ZVV s'installe aussi au bureau
Il n'admet pas que les usagers de la ZVV dépendent de toute façon de l'offre de l'entreprise régionale de transport de proximité et que la ZVV pourrait donc aussi se passer de son image de marque. La concurrence reste rude dans le canton de Zurich - où la disponibilité des voitures est de 70 pour cent.
Le fait que la ZVV ne se profile pas uniquement comme une alternative à l'effondrement du trafic, mais qu'elle souhaite même renforcer sa forte position en élargissant son offre de nuit, montre qu'elle a conçu ses business plans en fonction de la croissance. Le service de nuit intégral atteindra lui aussi prochainement le jeune public cible du cinéma. Mais pour l'instant, la magie des images des deux nouveaux spots ZVV dans les cinémas répond aux attentes élevées placées dans la campagne de suivi de "Ein Ticket für alles".
Dans la brume matinale, un tram se fraie un chemin à travers le lac à côté d'un bateau de pêche et de canards, tandis que, vice versa, un bateau recueille des passagers sur la route de campagne dans un paysage idyllique. Accompagnés de musique classique, les films, réalisés à un haut niveau technique, invitent à la contemplation.
Avec des messages publicitaires tels que "Je suis aussi un bureau" ou "Je suis aussi un bureau", la ZVV se profile à partir de la mi-octobre, dans un style bien connu, en plus de ses compétences de base, comme un avantage supplémentaire. "Nous levons ainsi un peu le voile sur ce qui pourrait se passer en 2003", déclare Krieg. Et Wälty d'ajouter, sibyllin : "Nous n'avons de loin pas encore pris la poudre d'escampette".
"Le plus difficile dans la réalisation du film a été de rendre le tram prêt à naviguer", sourit Dani Krieg, le directeur de Publicis, visiblement fier. Il s'agit de la variante de spot cinéma de la stratégie "Un ticket pour tout" qui démarre. En l'espace d'environ deux ans, la campagne d'image lancée après l'introduction de la nouvelle CI a fait connaître, grâce à ses réalisations étonnantes, aussi bien le tarif commun et l'interconnexion des offres de la ZVV que le slogan trivial "Moi aussi, je suis un...", qui est devenu une expression courante. Le CCO Jean Etienne Aebi a raflé presque tout ce qu'il y a à gagner dans la branche avec les bus circulant sur des rails et les trams sur des voies maritimes.
Les prix décernés par le public spécialisé et non spécialisé n'ont pas été les seuls à inciter les responsables à poursuivre sur la voie de la communication empruntée. "Avec une part de marché de 60 pour cent pour les pendulaires à destination de Zurich, nous occupons une position de pointe en Europe", déclare Hans Wälty, directeur de la publicité de la ZVV, qui voit là une confirmation. C'est vraiment un bon témoignage pour le budget marketing d'environ deux millions.
L'année prochaine, le ZVV s'installe aussi au bureau
Il n'admet pas que les usagers de la ZVV dépendent de toute façon de l'offre de l'entreprise régionale de transport de proximité et que la ZVV pourrait donc aussi se passer de son image de marque. La concurrence reste rude dans le canton de Zurich - où la disponibilité des voitures est de 70 pour cent.
Le fait que la ZVV ne se profile pas uniquement comme une alternative à l'effondrement du trafic, mais qu'elle souhaite même renforcer sa forte position en élargissant son offre de nuit, montre qu'elle a conçu ses business plans en fonction de la croissance. Le service de nuit intégral atteindra lui aussi prochainement le jeune public cible du cinéma. Mais pour l'instant, la magie des images des deux nouveaux spots ZVV dans les cinémas répond aux attentes élevées placées dans la campagne de suivi de "Ein Ticket für alles".
Dans la brume matinale, un tram se fraie un chemin à travers le lac à côté d'un bateau de pêche et de canards, tandis que, vice versa, un bateau recueille des passagers sur la route de campagne dans un paysage idyllique. Accompagnés de musique classique, les films, réalisés à un haut niveau technique, invitent à la contemplation.
Avec des messages publicitaires tels que "Je suis aussi un bureau" ou "Je suis aussi un bureau", la ZVV se profile à partir de la mi-octobre, dans un style bien connu, en plus de ses compétences de base, comme un avantage supplémentaire. "Nous levons ainsi un peu le voile sur ce qui pourrait se passer en 2003", déclare Krieg. Et Wälty d'ajouter, sibyllin : "Nous n'avons de loin pas encore pris la poudre d'escampette".
