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Con lo Zap-in 03, IP Multimedia ha lanciato la sua alternativa allo Screen-up
Con Zap-in 03, IP Multimedia ha lanciato la sua alternativa a Screen-upDa Daniel Schifferle Dopo la cancellazione di Screen-up, IP Multimedia è andata per la prima volta da sola a presentare nuove offerte televisive. A Zap-in 03 non sono mancate le star: tutti i responsabili dei canali sono venuti di persona dalla Germania e dalla Francia per presentare le loro innovazioni di programma.
Oltre 1500 visitatori hanno affollato la quarta e ultima edizione di Screen-up nel settembre 2001. Il nuovo telefair di IP Multimedia (Svizzera) non è riuscito a tenere il passo con questo numero di visitatori. Tuttavia, gli organizzatori sono soddisfatti dei 250-300 visitatori contati allo Zap-in 03. "L'ambiente più piccolo ci ha permesso di rispondere alle esigenze del pubblico. "L'ambiente più piccolo ci ha permesso di rispondere meglio ai nostri clienti", ha dichiarato Michi Frank, CEO di IP Multimedia.
Con Zap-in 03, per la prima volta in cinque anni, l'azienda che commercializza le finestre pubblicitarie di RTL, RTL2, Pro7, Kabel1 e Vox è tornata ad operare da sola nella presentazione di nuovi programmi. Publisuisse, i canali locali e Sat1, commercializzato da RMB, sono rimasti fuori quest'anno.
Tuttavia, il successo dello screen-up, spinto con grande entusiasmo alla fine degli anni '90, si è trasformato rapidamente nel suo più grande problema. Con l'integrazione di Publisuisse e delle emittenti televisive locali, il numero di emittenti presentatrici e di operatori di marketing era esploso a 29.
Troppi per dedicare a ciascuna offerta tempo e attenzione sufficienti, hanno dichiarato all'unisono gli organizzatori. I costi, ritenuti troppo elevati, hanno fatto pendere l'ago della bilancia solo quando, la scorsa primavera, si è conclusa a sorpresa l'iniziativa.
È arrivata la schermata.
Nonostante la bassa marea, Schmalhans non è presente nella cucina del programma.
Concentrare le risorse su ciò che è necessario è il motto di oggi. Per ridurre al minimo la "dispersione", l'elenco degli invitati allo Zap-in 03 è stato volutamente limitato alla cerchia dei rappresentanti del settore che si occupano di media in senso stretto. Tuttavia, non si è lesinato sulle celebrità invitate: tutti i responsabili di stazione delle finestre pubblicitarie commercializzate da IPM si sono recati di persona per presentare ai presenti i punti salienti del programma dell'anno successivo. Prima del lancio ufficiale di Zap-in 03, hanno risposto alle domande dei giornalisti.
La crisi è stata un punto di discussione particolarmente importante, soprattutto perché le emittenti televisive tedesche sono state colpite in modo incomparabilmente più duro di quelle svizzere. Sorprendentemente, però, le vetrine pubblicitarie svizzere condividono il generale
Non una tendenza al ribasso. "Non abbiamo registrato alcun calo nelle vendite delle nostre finestre pubblicitarie", afferma Michi Frank. La cancellazione di Tele 24 e TV 3 ha contribuito a mantenere alta la domanda di spazi pubblicitari. Frank è anche ottimista sul futuro delle finestre pubblicitarie. "C'è senza dubbio un ulteriore potenziale per la pubblicità televisiva in Svizzera".
Queste prospettive sembrano quasi lussuose se paragonate al crollo pubblicitario con cui le emittenti televisive tedesche stanno lottando. Nessuno dei dirigenti delle emittenti presenti ha osato prevedere quando la crisi potrebbe finire. Gerhard Zeiler, capo di RTL, si è limitato a dire: "Difficilmente si scenderà ancora". Nonostante il crollo della raccolta pubblicitaria, tuttavia, non inizieranno ora a tagliare i programmi. "Anche se stiamo osservando attentamente gli ambienti, siamo cauti nel tagliare le fasce orarie dei programmi rilevanti. Perché in tal caso il numero di telespettatori diminuirebbe e noi ci ridurremmo solo in due", ha aggiunto il capo di Kabel 1 Andreas Bartl.
Le tariffe televisive per il prossimo anno, che l'IPM non vuole annunciare prima della metà di ottobre, sono ancora aperte. Frank non vuole ancora rispondere alla domanda se questa forma ridotta di Telemesse sia già la ricetta definitiva per il futuro. L'unica cosa certa è che l'anno prossimo la presentazione televisiva sarà nuovamente organizzata da sola. Non da ultimo per i costi. "Per Zap-in 03 abbiamo speso molto meno di quanto abbiamo speso l'anno scorso per Screen-up", afferma.
Oltre 1500 visitatori hanno affollato la quarta e ultima edizione di Screen-up nel settembre 2001. Il nuovo telefair di IP Multimedia (Svizzera) non è riuscito a tenere il passo con questo numero di visitatori. Tuttavia, gli organizzatori sono soddisfatti dei 250-300 visitatori contati allo Zap-in 03. "L'ambiente più piccolo ci ha permesso di rispondere alle esigenze del pubblico. "L'ambiente più piccolo ci ha permesso di rispondere meglio ai nostri clienti", ha dichiarato Michi Frank, CEO di IP Multimedia.
Con Zap-in 03, per la prima volta in cinque anni, l'azienda che commercializza le finestre pubblicitarie di RTL, RTL2, Pro7, Kabel1 e Vox è tornata ad operare da sola nella presentazione di nuovi programmi. Publisuisse, i canali locali e Sat1, commercializzato da RMB, sono rimasti fuori quest'anno.
Tuttavia, il successo dello screen-up, spinto con grande entusiasmo alla fine degli anni '90, si è trasformato rapidamente nel suo più grande problema. Con l'integrazione di Publisuisse e delle emittenti televisive locali, il numero di emittenti presentatrici e di operatori di marketing era esploso a 29.
Troppi per dedicare a ciascuna offerta tempo e attenzione sufficienti, hanno dichiarato all'unisono gli organizzatori. I costi, ritenuti troppo elevati, hanno fatto pendere l'ago della bilancia solo quando, la scorsa primavera, si è conclusa a sorpresa l'iniziativa.
È arrivata la schermata.
Nonostante la bassa marea, Schmalhans non è presente nella cucina del programma.
Concentrare le risorse su ciò che è necessario è il motto di oggi. Per ridurre al minimo la "dispersione", l'elenco degli invitati allo Zap-in 03 è stato volutamente limitato alla cerchia dei rappresentanti del settore che si occupano di media in senso stretto. Tuttavia, non si è lesinato sulle celebrità invitate: tutti i responsabili di stazione delle finestre pubblicitarie commercializzate da IPM si sono recati di persona per presentare ai presenti i punti salienti del programma dell'anno successivo. Prima del lancio ufficiale di Zap-in 03, hanno risposto alle domande dei giornalisti.
La crisi è stata un punto di discussione particolarmente importante, soprattutto perché le emittenti televisive tedesche sono state colpite in modo incomparabilmente più duro di quelle svizzere. Sorprendentemente, però, le vetrine pubblicitarie svizzere condividono il generale
Non una tendenza al ribasso. "Non abbiamo registrato alcun calo nelle vendite delle nostre finestre pubblicitarie", afferma Michi Frank. La cancellazione di Tele 24 e TV 3 ha contribuito a mantenere alta la domanda di spazi pubblicitari. Frank è anche ottimista sul futuro delle finestre pubblicitarie. "C'è senza dubbio un ulteriore potenziale per la pubblicità televisiva in Svizzera".
Queste prospettive sembrano quasi lussuose se paragonate al crollo pubblicitario con cui le emittenti televisive tedesche stanno lottando. Nessuno dei dirigenti delle emittenti presenti ha osato prevedere quando la crisi potrebbe finire. Gerhard Zeiler, capo di RTL, si è limitato a dire: "Difficilmente si scenderà ancora". Nonostante il crollo della raccolta pubblicitaria, tuttavia, non inizieranno ora a tagliare i programmi. "Anche se stiamo osservando attentamente gli ambienti, siamo cauti nel tagliare le fasce orarie dei programmi rilevanti. Perché in tal caso il numero di telespettatori diminuirebbe e noi ci ridurremmo solo in due", ha aggiunto il capo di Kabel 1 Andreas Bartl.
Le tariffe televisive per il prossimo anno, che l'IPM non vuole annunciare prima della metà di ottobre, sono ancora aperte. Frank non vuole ancora rispondere alla domanda se questa forma ridotta di Telemesse sia già la ricetta definitiva per il futuro. L'unica cosa certa è che l'anno prossimo la presentazione televisiva sarà nuovamente organizzata da sola. Non da ultimo per i costi. "Per Zap-in 03 abbiamo speso molto meno di quanto abbiamo speso l'anno scorso per Screen-up", afferma.
