Ottimista con figure di colore rosso intenso
Solo la ripartizione dei canoni promette un risanamento del panorama televisivo locale
Solo la ripartizione del canone promette una ripresa del panorama televisivo localeBy Daniel Schifferle Grazie alla collaborazione recentemente siglata con Publisuisse, TeleNewsCombi è ottimista per il futuro. Tuttavia, un panorama televisivo locale veramente sano non è previsto fino all'introduzione della ripartizione del canone.
L'alleanza pubblicitaria tra otto emittenti televisive locali svizzere ha vissuto momenti turbolenti. Solo la settimana scorsa, TeleNewsCombi (TNC) ha firmato un accordo di cooperazione con Publisuisse e ha deciso una combinazione pubblicitaria con SF1 (WW 35/02).
I compiti centrali che in precedenza erano svolti da Radiotele, l'unica società di marketing di TNC, sono stati trasferiti a Publisuisse. "Le condizioni quadro non sono mai state così favorevoli per noi come oggi", ha dichiarato l'amministratore delegato di TNC Marcel Geissbühler durante la presentazione che la rete televisiva privata ha fatto durante una crociera di un giorno sul lago di Zurigo (vedi box). L'accordo di cooperazione con Publisuisse e la combinazione pubblicitaria con SF 1 rappresentano una pietra miliare nella storia di TNC.
Quest'ultima nutre grandi speranze per la nuova collaborazione - e deve averne. Attualmente, un'emittente televisiva locale finanziariamente sana è solo una chimera. Molte emittenti recuperano quasi la metà del loro budget attraverso la pubblicità e le sponsorizzazioni. Filippo Lombardi, amministratore delegato dell'associazione di televisioni private Telesuisse, membro del Consiglio degli Stati e proprietario di Tele Ticino, ha dimostrato di persona la difficile situazione. Insieme, i 18 membri di Telesuisse hanno costi annuali pari a 70 milioni di franchi. Tuttavia, questa base di costi sarebbe compensata solo da entrate pubblicitarie e di sponsorizzazione per un totale di 40 milioni di franchi. Se a ciò si aggiungono i 5 milioni di franchi provenienti dalla "piccola divisione del canone" che viene già distribuita alle emittenti locali, il risultato finale è ancora una pesante perdita di 25 milioni di franchi. "Questo è
non è una situazione sana", ha dichiarato Lombardi. Il Consigliere di Stato ticinese sa bene di cosa sta parlando, visto che la sua stessa emittente TeleTicino è appena balzata agli onori della cronaca per la riduzione dei costi - tagli agli stipendi dei dipendenti.
Un panorama televisivo locale sano solo dal 2005
Lombardi non si aspetta di vedere un panorama televisivo locale sano fino a quando non saranno realizzati gli annunciati milioni derivanti dalla ripartizione del canone. Se il dibattito sulla revisione della RTVA procederà senza ulteriori ritardi, ciò avverrà nel 2005. Ogni emittente televisiva regionale autorizzata potrebbe allora aspettarsi un contributo di base di 2 o 3 milioni di franchi.
Lombardi ha dipinto un quadro roseo del futuro per i beneficiari dei milioni di canoni. "Con un contributo di base di 2-3 milioni di franchi per emittente, tutte le stazioni televisive saranno in grado di offrire un'informazione regionale molto professionale e di alta qualità". L'aumento del canone faciliterà anche lo sviluppo di nuovi programmi e idee in collaborazione con partner pubblicitari e di sponsorizzazione.
L'amministratore delegato di Telesuisse non è privo di preoccupazioni per quanto riguarda la sua associazione, in cui sono organizzate 18 emittenti private. Difficilmente tutte potranno beneficiare dei milioni previsti per lo splittaggio. Il Consiglio federale intende prendere in considerazione solo 10-12 emittenti.
TeleNewsCombi in crociera
L'alleanza pubblicitaria tra otto emittenti televisive locali svizzere ha vissuto momenti turbolenti. Solo la settimana scorsa, TeleNewsCombi (TNC) ha firmato un accordo di cooperazione con Publisuisse e ha deciso una combinazione pubblicitaria con SF1 (WW 35/02).
I compiti centrali che in precedenza erano svolti da Radiotele, l'unica società di marketing di TNC, sono stati trasferiti a Publisuisse. "Le condizioni quadro non sono mai state così favorevoli per noi come oggi", ha dichiarato l'amministratore delegato di TNC Marcel Geissbühler durante la presentazione che la rete televisiva privata ha fatto durante una crociera di un giorno sul lago di Zurigo (vedi box). L'accordo di cooperazione con Publisuisse e la combinazione pubblicitaria con SF 1 rappresentano una pietra miliare nella storia di TNC.
Quest'ultima nutre grandi speranze per la nuova collaborazione - e deve averne. Attualmente, un'emittente televisiva locale finanziariamente sana è solo una chimera. Molte emittenti recuperano quasi la metà del loro budget attraverso la pubblicità e le sponsorizzazioni. Filippo Lombardi, amministratore delegato dell'associazione di televisioni private Telesuisse, membro del Consiglio degli Stati e proprietario di Tele Ticino, ha dimostrato di persona la difficile situazione. Insieme, i 18 membri di Telesuisse hanno costi annuali pari a 70 milioni di franchi. Tuttavia, questa base di costi sarebbe compensata solo da entrate pubblicitarie e di sponsorizzazione per un totale di 40 milioni di franchi. Se a ciò si aggiungono i 5 milioni di franchi provenienti dalla "piccola divisione del canone" che viene già distribuita alle emittenti locali, il risultato finale è ancora una pesante perdita di 25 milioni di franchi. "Questo è
non è una situazione sana", ha dichiarato Lombardi. Il Consigliere di Stato ticinese sa bene di cosa sta parlando, visto che la sua stessa emittente TeleTicino è appena balzata agli onori della cronaca per la riduzione dei costi - tagli agli stipendi dei dipendenti.
Un panorama televisivo locale sano solo dal 2005
Lombardi non si aspetta di vedere un panorama televisivo locale sano fino a quando non saranno realizzati gli annunciati milioni derivanti dalla ripartizione del canone. Se il dibattito sulla revisione della RTVA procederà senza ulteriori ritardi, ciò avverrà nel 2005. Ogni emittente televisiva regionale autorizzata potrebbe allora aspettarsi un contributo di base di 2 o 3 milioni di franchi.
Lombardi ha dipinto un quadro roseo del futuro per i beneficiari dei milioni di canoni. "Con un contributo di base di 2-3 milioni di franchi per emittente, tutte le stazioni televisive saranno in grado di offrire un'informazione regionale molto professionale e di alta qualità". L'aumento del canone faciliterà anche lo sviluppo di nuovi programmi e idee in collaborazione con partner pubblicitari e di sponsorizzazione.
L'amministratore delegato di Telesuisse non è privo di preoccupazioni per quanto riguarda la sua associazione, in cui sono organizzate 18 emittenti private. Difficilmente tutte potranno beneficiare dei milioni previsti per lo splittaggio. Il Consiglio federale intende prendere in considerazione solo 10-12 emittenti.
TeleNewsCombi in crociera
Gli ospiti di TeleNewsCombi hanno potuto trascorrere un'intera giornata in crociera su una delle grandi navi passeggeri sul lago di Zurigo. Un evento tutto sommato riuscito, che è stato apprezzato anche per i suoi contenuti emozionanti. Tuttavia, l'enorme sforzo avrebbe meritato un po' più di pubblico. L'evento era inizialmente previsto per circa 120 persone. Tuttavia, secondo gli organizzatori, alla fine ne sono arrivate solo un'ottantina e, se si sottraggono le 30 persone che hanno partecipato dai ranghi del TNC, rimangono solo 50 ospiti. "Probabilmente è stato un po' sfacciato voler allontanare le persone dal lavoro per un'intera giornata", ha criticato lo stesso Geissbühler. (dse)
