Il capo della settimana: "Voglio rendere il marchio McCann-Erickson sexy per clienti e dipendenti".
Da due settimane David Honegger è il nuovo amministratore delegato di McCann-Erickson Svizzera
David Honegger è il nuovo CEO di McCann-Erickson Svizzera da due settimaneCapo della settimana "Voglio rendere il marchio McCann-Erickson sexy per i clienti e i dipendenti".
La fortuna bussa spesso alla porta, ma il più delle volte nessuno è in casa", è una delle metafore che David Honegger ama usare. Quando McCann-Erickson Svizzera ha bussato per portarlo in agenzia come CEO, lui era a casa. E l'ex comproprietario dell'agenzia Honegger von Matt ha capito subito: "Il marchio McCann-Erickson ha un enorme potenziale e dispone anche di una rete ben funzionante", aggiunge il 48enne. In qualità di CEO, avrebbe potuto assumere un ruolo di gestione senza dover rinunciare al suo stile di lavoro creativo.
Il fatto che McCann-Erickson abbia subito battute d'arresto in passato non smorza il suo entusiasmo: "Una crisi è sempre un'opportunità". All'epoca la struttura dell'agenzia non era in grado di assorbire completamente la crescita commerciale. "Nel frattempo, però, la situazione si è consolidata. Ora le cose stanno migliorando", è convinto il capo dell'agenzia.
Honegger dovrebbe saperlo; dopo tutto, non è stata solo la fortuna a portarlo alla direzione di McCann-Erickson. La pubblicità è per lui una vocazione: già durante gli studi di tedesco all'Università di Zurigo, era affascinato dall'uso creativo del linguaggio e dalla riduzione di contesti complessi. Interessi che Honegger sperava di realizzare in pubblicità. Il primo lavoro di copywriting presso l'allora Advico lo ha ispirato fin dall'inizio. In seguito ha praticato questa disciplina anche presso ASGS/BBDO, Wirz e Scotti fino a quando, nel 1993, ha fondato l'agenzia Honegger von Matt con il suo collega universitario Dominique von Matt.
"Dopo sette anni, sentivo che l'agenzia aveva raggiunto tutti i suoi obiettivi. Avevo bisogno di una nuova sfida", ricorda il CEO. Così, alla fine del 2000, ha venduto la sua quota a Jung von Matt.
In seguito, nonostante il suo lavoro di consulente creativo freelance, le cose sono diventate un po' più tranquille per Honegger. "Ho avuto il tempo di ridefinire me stesso", dice ripensandoci. Ha avuto anche più tempo per fare viaggi con le sue quattro figlie, leggere libri invece di elenchi di clienti e prepararsi per la maratona di New York.
Con le batterie piene, ora vuole scrivere una storia di successo di un altro livello. In particolare: "Rendere il marchio McCann-Erickson sexy per clienti e dipendenti". Questo obiettivo può essere realizzato attraverso una buona pubblicità, un marchio forte, una cooperazione orientata alle esigenze tra Ginevra e Zurigo e utilizzando la rete internazionale. Si vede come un allenatore che cerca nuove strade con la squadra e non perde mai la presa sul terreno.
Possiamo solo sperare che la fortuna torni a bussare alla porta di McCann-Erickson Svizzera. Carole Koch
La fortuna bussa spesso alla porta, ma il più delle volte nessuno è in casa", è una delle metafore che David Honegger ama usare. Quando McCann-Erickson Svizzera ha bussato per portarlo in agenzia come CEO, lui era a casa. E l'ex comproprietario dell'agenzia Honegger von Matt ha capito subito: "Il marchio McCann-Erickson ha un enorme potenziale e dispone anche di una rete ben funzionante", aggiunge il 48enne. In qualità di CEO, avrebbe potuto assumere un ruolo di gestione senza dover rinunciare al suo stile di lavoro creativo.
Il fatto che McCann-Erickson abbia subito battute d'arresto in passato non smorza il suo entusiasmo: "Una crisi è sempre un'opportunità". All'epoca la struttura dell'agenzia non era in grado di assorbire completamente la crescita commerciale. "Nel frattempo, però, la situazione si è consolidata. Ora le cose stanno migliorando", è convinto il capo dell'agenzia.
Honegger dovrebbe saperlo; dopo tutto, non è stata solo la fortuna a portarlo alla direzione di McCann-Erickson. La pubblicità è per lui una vocazione: già durante gli studi di tedesco all'Università di Zurigo, era affascinato dall'uso creativo del linguaggio e dalla riduzione di contesti complessi. Interessi che Honegger sperava di realizzare in pubblicità. Il primo lavoro di copywriting presso l'allora Advico lo ha ispirato fin dall'inizio. In seguito ha praticato questa disciplina anche presso ASGS/BBDO, Wirz e Scotti fino a quando, nel 1993, ha fondato l'agenzia Honegger von Matt con il suo collega universitario Dominique von Matt.
"Dopo sette anni, sentivo che l'agenzia aveva raggiunto tutti i suoi obiettivi. Avevo bisogno di una nuova sfida", ricorda il CEO. Così, alla fine del 2000, ha venduto la sua quota a Jung von Matt.
In seguito, nonostante il suo lavoro di consulente creativo freelance, le cose sono diventate un po' più tranquille per Honegger. "Ho avuto il tempo di ridefinire me stesso", dice ripensandoci. Ha avuto anche più tempo per fare viaggi con le sue quattro figlie, leggere libri invece di elenchi di clienti e prepararsi per la maratona di New York.
Con le batterie piene, ora vuole scrivere una storia di successo di un altro livello. In particolare: "Rendere il marchio McCann-Erickson sexy per clienti e dipendenti". Questo obiettivo può essere realizzato attraverso una buona pubblicità, un marchio forte, una cooperazione orientata alle esigenze tra Ginevra e Zurigo e utilizzando la rete internazionale. Si vede come un allenatore che cerca nuove strade con la squadra e non perde mai la presa sul terreno.
Possiamo solo sperare che la fortuna torni a bussare alla porta di McCann-Erickson Svizzera. Carole Koch
