Nuovo nutrimento per l'anima

I creativi contrastano la sbornia economica con immagini romanticheThe Orbs "Little fluffy clouds" è stato l'inno della fine degli anni Novanta. La colonna sonora kitsch accompagnò il lancio del nuovo Maggiolino e divenne un simbolo di identità per la cultura rave. Esperimenti e ironiche rifrazioni del romanticismo, della libertà e dell'amore erano all'ordine del giorno nella pubblicità: molti si spingevano dal campo della classe media cristiana verso la scena yuppie o alternativa, dove la clientela consumistica attendeva l'ultimo gadget. Oggi è tutto diverso: le vendite istantanee sono richieste in un clima economico difficile. L'industria pubblicitaria si sta spingendo in profondità nella scatola delle immagini idilliache: I motivi trasmettono un'accogliente sensazione di ritorno a casa. Gli studiosi delle tendenze vedono in ciò una conferma del crescente utilizzo di immagini che ispirano fiducia nella pubblicità. pagina 20