Occhi blu contro figure rosse
Con una campagna di branding, Hesskiss rafforza la competenza locale di Tele Züri
Hesskiss rafforza l'esperienza locale di Tele Züri con una campagna di branding Per un lungo anno, l'emittente televisiva locale zurighese è rimasta in silenzio per quanto riguarda la pubblicità. Ora, però, Tamedia punta sulla pubblicità e investe 300.000 franchi svizzeri in una nuova campagna di branding per Tele Züri. L'obiettivo è quello di ristabilire il profilo di Tele Züri come fornitore di programmi di attualità, diventando così un argomento di conversazione tra i telespettatori, ma soprattutto tra gli inserzionisti. Sebbene, secondo il responsabile vendite e marketing Tarkan Özküp, gli ascolti e la portata siano costantemente migliorati - "i record di telespettatori vengono costantemente battuti e i ricavi sono aumentati del 30% nella seconda metà dell'anno" - i tempi sono tutt'altro che rosei. I ricavi pubblicitari non si sono sviluppati in linea con la popolarità, ma sono stati estremamente ciclici. Tuttavia, Tamedia preferisce tenere per sé i dati relativi all'attività di Tele Züri per tutelare il proprio valore azionario. Tuttavia, un quadro chiaro emerge dal piano di marcia, secondo il quale l'emittente mira a raggiungere "un risultato equilibrato entro il 2005": Come tutte le altre emittenti locali e regionali svizzere, Tele Züri è ancora in rosso.
Oltre alle forbici del risparmio, ora sono gli occhi blu anziché rossi a contribuire a far quadrare i conti e a far crescere la consapevolezza a nuovi livelli record. Dopo i testimonial, l'organo sensoriale è ora il protagonista.
Nella campagna di Hesskiss, gli occhi sovradimensionati - gli obiettivi delle telecamere di Tele Züri - sottolineano l'accesso all'anima della città sulla Limmat. "Tele Züri vuole dire che i suoi giornalisti sono presenti ovunque nell'area di Zurigo e possono vedere di più", afferma il copywriter Tamás Kiss. Il titolo "Mir gsehnd meh" sottolinea questa affermazione.
È previsto un manifesto "molto buono" per ottenere un impatto. Se il messaggio sarà così capillare da sfociare in un'atmosfera da "Grande Fratello" è un'ipotesi aperta, così come la continuazione della campagna approvata da Christian Stärkle. Seguendo la nuova direzione strategica, l'emittente intende concentrarsi maggiormente sul B-to-B nel prossimo anno. "Continueremo a mantenere la nostra presenza attraverso le media partnership", spiega Özküp. Luca Aloisi
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Oltre alle forbici del risparmio, ora sono gli occhi blu anziché rossi a contribuire a far quadrare i conti e a far crescere la consapevolezza a nuovi livelli record. Dopo i testimonial, l'organo sensoriale è ora il protagonista.
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È previsto un manifesto "molto buono" per ottenere un impatto. Se il messaggio sarà così capillare da sfociare in un'atmosfera da "Grande Fratello" è un'ipotesi aperta, così come la continuazione della campagna approvata da Christian Stärkle. Seguendo la nuova direzione strategica, l'emittente intende concentrarsi maggiormente sul B-to-B nel prossimo anno. "Continueremo a mantenere la nostra presenza attraverso le media partnership", spiega Özküp. Luca Aloisi
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