Anche le tartarughe diventano gelose
Senza fretta né affanno, Boxx costruisce l’immagine di Berndorf basandosi sui colori
Boxx costruisce l'immagine di Berndorf sui colori, senza fretta e senza frettaBy Ernst Weber Le parole chiare hanno un effetto rapido, i colori tranquilli hanno un effetto profondo e duraturo. Boxx, Zurigo, sta impiegando ben quattro anni per posizionare l'azienda di arredi per la tavola Berndorf, con sede a Littau, come azienda attenta alla qualità sul mercato.
L'approccio è sorprendente e contrasta con l'impazienza della pubblicità, che preferisce vedere i propri obiettivi raggiunti ieri piuttosto che domani: l'agenzia pubblicitaria Boxx di Zurigo ha proposto all'azienda di abbigliamento Berndorf di pubblicizzare un gruppo di prodotti all'anno e di integrarlo in una struttura di comunicazione coordinata per colore.
Il concetto, che teneva conto della situazione di budget del cliente, ebbe successo. La piccola agenzia si è aggiudicata il mandato in un pitch nel 1999. La gamma di prodotti dell'azienda di Littau LU comprende posate, porcellane e bicchieri per la casa, gli alberghi e i ristoranti, nonché sistemi per la distribuzione di cibo nella ristorazione collettiva.
La stessa armonia dovrebbe funzionare per tutte le aree
Il corporate design sviluppato da Boxx assegna un colore di base a ciascun gruppo di prodotti, che viene utilizzato in varie tonalità armoniose. Da un lato, i colori sono utilizzati per riempire l'intera superficie; dall'altro, l'aspetto è caratterizzato dal fatto che i gruppi di prodotti sono fotografati con questi colori. L'aspetto raggiunge anche la coerenza tipografica.
Ci sono soprattutto ragioni psicologiche per cui la presentazione si concentra principalmente sui colori e solo secondariamente sul contenuto razionale della campagna. Non c'è un motivo convincente per aggiungere un colore ai prodotti.
"I colori hanno una base emotiva ed estetica. L'idea è di comunicare la stessa armonia in tutte le aree", afferma Christoph Stähli, CD di Boxx. Inoltre, la combinazione di colori ha tratti metalogici inconfondibili.
I colori possono urlare, quindi non sono muti.
Proprio come i singoli colori confluiscono l'uno nell'altro in un arcobaleno, i colori della presentazione Berndorf delimitano i singoli gruppi di prodotti e contemporaneamente li annullano. Il risultato è l'immagine di una gamma di prodotti organici composta da parti autonome di pari valore. Viene simboleggiata una coesione interna e quindi un livello costante di consapevolezza della qualità in tutte le divisioni. Questa affermazione è ulteriormente enfatizzata dalla chiarezza del layout. Inoltre, dà all'osservatore l'impressione che il produttore presti particolare attenzione ai suoi prodotti.
L'interazione tra i colori generalmente vivaci, l'impaginazione equilibrata e per nulla sovraccarica e il modo rilassato di argomentare ("con questa longevità") dà anche l'impressione di avere a che fare con un'azienda amichevole e aperta.
Questa impressione è rafforzata dal fatto che l'immagine si è sviluppata in un periodo di circa tre anni. Questo sviluppo non è stato interrotto da campagne a breve termine che hanno cercato di comunicare gli stessi contenuti in modi sempre diversi. Il cliente ha potuto assistere alla crescita dell'immagine, per così dire.
Gebhard Arnold, responsabile marketing di Berndorf, conferma che la presenza dell'azienda sta effettivamente aiutando a raggiungere i suoi obiettivi. "Negli ultimi anni siamo riusciti a penetrare altri canali di vendita e ora siamo il numero 1 in Svizzera per le posate".
Le immagini a colori lasciano tracce più profonde nella memoria
L'approccio è sorprendente e contrasta con l'impazienza della pubblicità, che preferisce vedere i propri obiettivi raggiunti ieri piuttosto che domani: l'agenzia pubblicitaria Boxx di Zurigo ha proposto all'azienda di abbigliamento Berndorf di pubblicizzare un gruppo di prodotti all'anno e di integrarlo in una struttura di comunicazione coordinata per colore.
Il concetto, che teneva conto della situazione di budget del cliente, ebbe successo. La piccola agenzia si è aggiudicata il mandato in un pitch nel 1999. La gamma di prodotti dell'azienda di Littau LU comprende posate, porcellane e bicchieri per la casa, gli alberghi e i ristoranti, nonché sistemi per la distribuzione di cibo nella ristorazione collettiva.
La stessa armonia dovrebbe funzionare per tutte le aree
Il corporate design sviluppato da Boxx assegna un colore di base a ciascun gruppo di prodotti, che viene utilizzato in varie tonalità armoniose. Da un lato, i colori sono utilizzati per riempire l'intera superficie; dall'altro, l'aspetto è caratterizzato dal fatto che i gruppi di prodotti sono fotografati con questi colori. L'aspetto raggiunge anche la coerenza tipografica.
Ci sono soprattutto ragioni psicologiche per cui la presentazione si concentra principalmente sui colori e solo secondariamente sul contenuto razionale della campagna. Non c'è un motivo convincente per aggiungere un colore ai prodotti.
"I colori hanno una base emotiva ed estetica. L'idea è di comunicare la stessa armonia in tutte le aree", afferma Christoph Stähli, CD di Boxx. Inoltre, la combinazione di colori ha tratti metalogici inconfondibili.
I colori possono urlare, quindi non sono muti.
Proprio come i singoli colori confluiscono l'uno nell'altro in un arcobaleno, i colori della presentazione Berndorf delimitano i singoli gruppi di prodotti e contemporaneamente li annullano. Il risultato è l'immagine di una gamma di prodotti organici composta da parti autonome di pari valore. Viene simboleggiata una coesione interna e quindi un livello costante di consapevolezza della qualità in tutte le divisioni. Questa affermazione è ulteriormente enfatizzata dalla chiarezza del layout. Inoltre, dà all'osservatore l'impressione che il produttore presti particolare attenzione ai suoi prodotti.
L'interazione tra i colori generalmente vivaci, l'impaginazione equilibrata e per nulla sovraccarica e il modo rilassato di argomentare ("con questa longevità") dà anche l'impressione di avere a che fare con un'azienda amichevole e aperta.
Questa impressione è rafforzata dal fatto che l'immagine si è sviluppata in un periodo di circa tre anni. Questo sviluppo non è stato interrotto da campagne a breve termine che hanno cercato di comunicare gli stessi contenuti in modi sempre diversi. Il cliente ha potuto assistere alla crescita dell'immagine, per così dire.
Gebhard Arnold, responsabile marketing di Berndorf, conferma che la presenza dell'azienda sta effettivamente aiutando a raggiungere i suoi obiettivi. "Negli ultimi anni siamo riusciti a penetrare altri canali di vendita e ora siamo il numero 1 in Svizzera per le posate".
Le immagini a colori lasciano tracce più profonde nella memoria
Gli scienziati Felix Wichmann del Max Planck Institute for Biological Cybernetics di Tubinga e Karl Gegenfurtner, professore dell'Università Justus Liebig di Giessen, hanno dimostrato in una serie di esperimenti che le persone ricordano meglio le immagini di scene naturali se sono a colori. Tuttavia, le prestazioni di memoria più elevate si verificano solo con motivi che non sono stati alterati nel colore. I soggetti esaminati non ricordavano le immagini a colori false meglio di quelle in bianco e nero (ew).
