Hinz&Kunz invece di Schiffer&Fässler
Molte agenzie pubblicitarie rinunciano a costose modelle professioniste e si affidano a dilettanti.
Molte agenzie pubblicitarie rinunciano alle costose modelle professioniste a favore dei dilettantiBy Annelies Friedli Sono finiti i tempi in cui solo le modelle più belle e più brave erano sufficienti per una campagna: In questo clima di crisi economica, le agenzie si rivolgono a modelle amatoriali più economiche. Ma non sempre tagliare i costi conviene.
I loro volti non sono perfetti, le loro figure non sono ideali. Tuttavia, sempre più modelli amatoriali sono protagonisti della pubblicità. Due rocker adornano le pareti del manifesto delle FFS di Jung von Matt/Limmat. Nella pubblicità della Swiss Family TV, una brunetta si aggira a letto.
"La percentuale di modelle dilettanti è aumentata notevolmente nelle ultime settimane", afferma Lilo Killer, art buyer freelance. Secondo le stime del settore pubblicitario, oggi più del 50% delle modelle sono dilettanti. "La recessione sta costringendo le agenzie ad assumere modelli amatoriali più economici", afferma Yves Spink, art buyer e produttore dell'agenzia Euro RSCG di Zurigo. Un modello amatoriale in Svizzera costa dai 350 ai 900 franchi al giorno. Da 2000 a 14000 franchi per una modella professionista. "Inoltre", aggiunge Killer, "non ci sono diritti d'autore e di utilizzo da considerare per i modelli amatoriali, e questo rende il tutto più semplice". Diritti d'autore, diritti d'uso e tariffe giornaliere elevate: Sono finiti i tempi in cui si prenotava una modella professionista per una campagna per comodità, senza cercare un'opzione amatoriale più economica.
Le modelle amatoriali si presentano al casting vestite di tutto punto
Hinz e Kunz invece di Schiffer e Fässler è il nuovo motto. Le agenzie di modelle professioniste sono svantaggiate. Attualmente ricevono molta meno attenzione da parte degli inserzionisti. "La domanda dell'industria è in calo", conferma Ursula Knecht, titolare dell'agenzia di modelle professioniste Option di Zurigo. Non vuole rivelare l'entità esatta del calo. Christine Brenner, responsabile delle prenotazioni presso l'agenzia di modelle professioniste Fotogen di Zurigo, spiega: "Raramente prenotiamo modelle per la pubblicità".
"Al giorno d'oggi, molte agenzie pensano molto attentamente se hanno davvero bisogno di un modello professionista prima di prenotarne uno", spiega Hans Siegwart, CD e Managing Director di By Heart. È stato così anche per la campagna del burro di cui è responsabile: Lui e il suo team avevano scelto sette modelle. Tre di loro erano dilettanti e quattro modelli professionisti. Ma solo la top model Sarina Arnold aveva quello che tutti i partecipanti volevano: naturalezza e il giusto carisma, oltre al dialetto. "Sarina era la più adatta per la campagna. E questo valeva la pena di ingaggiarla", afferma Siegwart.
Ma Sarina Arnold rimane un'eccezione, come dimostrano non solo i fatti ma anche un sondaggio condotto da WerbeWoche: molti pubblicitari prenotano più spesso modelle amatoriali, e non solo per motivi di costo. "Sono più genuine, più credibili e semplicemente si presentano meglio", spiega Spink. Barbara Brandmaier, co-direttrice di Sheriff Enterprises, la società di produzione che si occupa di location scouting, casting e pianificazione della produzione per spot e campagne televisive, ha un'opinione simile: "Una modella deve semplicemente essere credibile e autentica. E questo è garantito con i modelli amatoriali".
Per enfatizzare l'autenticità delle modelle, le agenzie di modelle amatoriali hanno escogitato qualcosa di speciale: permettono alle loro modelle di presentarsi al casting solo con i loro abiti. Christa Stutz, proprietaria dell'agenzia di modelle amatoriali Special: "Con noi, tutti sono come sono nella vita reale".
La realtà è diversa per le modelle professioniste: spesso indossano gioielli o abiti che in realtà non indossano mai, come Claudia Schiffer, che quest'anno fa pubblicità per la società tedesca di vendita per corrispondenza Otto per la decima volta. Per Markus Ruf, direttore creativo e comproprietario di Ruf Lanz, una cosa è certa: "Le modelle professioniste hanno perso molta credibilità. La gente ora sa che Miss Svizzera indossa la moda Vögele solo perché fa parte del suo contratto ben pagato. E che nella vita privata tende a fare acquisti da Mango, Big o Kookai".
Raramente utilizza modelli nelle sue campagne e dice: "Le buone idee spesso non hanno bisogno di modelli per essere realizzate". Cita la pubblicità delle assicurazioni come esempio: "Gli schizzi dei danni della Mobiliare sembrano molto più onesti di tutte le campagne con famiglie di modelli felici e sorridenti che ci assicurano quanto siano ben assicurati".
E se sceglie una modella, la sceglie con un volto fresco e sconosciuto, come la sua attuale modella preferita. Ha 78 anni, si chiama Alice Kislig, è cieca, e non si è lasciata sfuggire l'occasione di interpretare il ruolo di protagonista nella pubblicità televisiva della casa per ciechi di Mühlehalde, compresa la trovata di se stessa (vedi anche pagina 10). Ha scoperto Ruf presso la casa per ciechi. "Una volta che il concetto era disponibile, la direzione della casa ha chiesto ai residenti se qualcuno volesse partecipare allo spot". Alice Kislig l'ha fatto. E lo ha fatto gratuitamente.
Tuttavia, la maggior parte delle modelle amatoriali cerca e trova agenzie presso agenzie speciali. Prendiamo ad esempio Mad, una delle agenzie leader in Svizzera. L'agenzia conta 2500 modelli amatoriali. "La nostra gamma è molto ampia", afferma il proprietario dell'agenzia Zaruhi Takfor. Oltre al prezzo - "730 franchi al giorno, 260 franchi per la prima ora, 70 franchi per ogni ora aggiuntiva" - questo è decisivo per la crescente domanda delle agenzie pubblicitarie.
Tuttavia, sempre più agenzie pubblicitarie si rivolgono ai casting di strada per cercare la modella giusta. "È più economico e porta volti nuovi e freschi che non hanno mai fatto pubblicità per nessun prodotto", dice Spink. Per Christian Grund, fotografo dell'agenzia Grundflum di Zurigo, una cosa è certa: "Lo street casting ha anche degli svantaggi. Le persone che trovi per strada sono meno affidabili e a volte non si presentano agli appuntamenti". Takfor aggiunge: "Se un'agenzia pensa che lo street casting sia più economico che prenotare una modella amatoriale tramite un'agenzia, si sbaglia: spesso ci vogliono ore per trovare la modella giusta". Con lei, invece, si pagano "solo" 170 franchi al giorno per avere la modella giusta.
Per evitare di perdere altri ordini, la scena delle modelle professioniste ha risposto con il dumping dei prezzi: "I prezzi per una modella sono scesi fino al 20% negli ultimi mesi", dice Siegwart. Anche a Parigi, Milano, New York o Londra, si possono trovare modelle professioniste che lavorano per meno di qualche mese fa. "Per fortuna", dice. Per lui e per la maggior parte dei suoi colleghi, una cosa è certa: "Per alcuni lavori, non si può fare a meno di fare il modello professionista. Non si può fare pubblicità per Gucci, Prada o Dior con un modello amatoriale. Se una modella amatoriale guarda in basso da questi manifesti, nessuno li comprerà", afferma Siegwart.
I loro volti non sono perfetti, le loro figure non sono ideali. Tuttavia, sempre più modelli amatoriali sono protagonisti della pubblicità. Due rocker adornano le pareti del manifesto delle FFS di Jung von Matt/Limmat. Nella pubblicità della Swiss Family TV, una brunetta si aggira a letto.
"La percentuale di modelle dilettanti è aumentata notevolmente nelle ultime settimane", afferma Lilo Killer, art buyer freelance. Secondo le stime del settore pubblicitario, oggi più del 50% delle modelle sono dilettanti. "La recessione sta costringendo le agenzie ad assumere modelli amatoriali più economici", afferma Yves Spink, art buyer e produttore dell'agenzia Euro RSCG di Zurigo. Un modello amatoriale in Svizzera costa dai 350 ai 900 franchi al giorno. Da 2000 a 14000 franchi per una modella professionista. "Inoltre", aggiunge Killer, "non ci sono diritti d'autore e di utilizzo da considerare per i modelli amatoriali, e questo rende il tutto più semplice". Diritti d'autore, diritti d'uso e tariffe giornaliere elevate: Sono finiti i tempi in cui si prenotava una modella professionista per una campagna per comodità, senza cercare un'opzione amatoriale più economica.
Le modelle amatoriali si presentano al casting vestite di tutto punto
Hinz e Kunz invece di Schiffer e Fässler è il nuovo motto. Le agenzie di modelle professioniste sono svantaggiate. Attualmente ricevono molta meno attenzione da parte degli inserzionisti. "La domanda dell'industria è in calo", conferma Ursula Knecht, titolare dell'agenzia di modelle professioniste Option di Zurigo. Non vuole rivelare l'entità esatta del calo. Christine Brenner, responsabile delle prenotazioni presso l'agenzia di modelle professioniste Fotogen di Zurigo, spiega: "Raramente prenotiamo modelle per la pubblicità".
"Al giorno d'oggi, molte agenzie pensano molto attentamente se hanno davvero bisogno di un modello professionista prima di prenotarne uno", spiega Hans Siegwart, CD e Managing Director di By Heart. È stato così anche per la campagna del burro di cui è responsabile: Lui e il suo team avevano scelto sette modelle. Tre di loro erano dilettanti e quattro modelli professionisti. Ma solo la top model Sarina Arnold aveva quello che tutti i partecipanti volevano: naturalezza e il giusto carisma, oltre al dialetto. "Sarina era la più adatta per la campagna. E questo valeva la pena di ingaggiarla", afferma Siegwart.
Ma Sarina Arnold rimane un'eccezione, come dimostrano non solo i fatti ma anche un sondaggio condotto da WerbeWoche: molti pubblicitari prenotano più spesso modelle amatoriali, e non solo per motivi di costo. "Sono più genuine, più credibili e semplicemente si presentano meglio", spiega Spink. Barbara Brandmaier, co-direttrice di Sheriff Enterprises, la società di produzione che si occupa di location scouting, casting e pianificazione della produzione per spot e campagne televisive, ha un'opinione simile: "Una modella deve semplicemente essere credibile e autentica. E questo è garantito con i modelli amatoriali".
Per enfatizzare l'autenticità delle modelle, le agenzie di modelle amatoriali hanno escogitato qualcosa di speciale: permettono alle loro modelle di presentarsi al casting solo con i loro abiti. Christa Stutz, proprietaria dell'agenzia di modelle amatoriali Special: "Con noi, tutti sono come sono nella vita reale".
La realtà è diversa per le modelle professioniste: spesso indossano gioielli o abiti che in realtà non indossano mai, come Claudia Schiffer, che quest'anno fa pubblicità per la società tedesca di vendita per corrispondenza Otto per la decima volta. Per Markus Ruf, direttore creativo e comproprietario di Ruf Lanz, una cosa è certa: "Le modelle professioniste hanno perso molta credibilità. La gente ora sa che Miss Svizzera indossa la moda Vögele solo perché fa parte del suo contratto ben pagato. E che nella vita privata tende a fare acquisti da Mango, Big o Kookai".
Raramente utilizza modelli nelle sue campagne e dice: "Le buone idee spesso non hanno bisogno di modelli per essere realizzate". Cita la pubblicità delle assicurazioni come esempio: "Gli schizzi dei danni della Mobiliare sembrano molto più onesti di tutte le campagne con famiglie di modelli felici e sorridenti che ci assicurano quanto siano ben assicurati".
E se sceglie una modella, la sceglie con un volto fresco e sconosciuto, come la sua attuale modella preferita. Ha 78 anni, si chiama Alice Kislig, è cieca, e non si è lasciata sfuggire l'occasione di interpretare il ruolo di protagonista nella pubblicità televisiva della casa per ciechi di Mühlehalde, compresa la trovata di se stessa (vedi anche pagina 10). Ha scoperto Ruf presso la casa per ciechi. "Una volta che il concetto era disponibile, la direzione della casa ha chiesto ai residenti se qualcuno volesse partecipare allo spot". Alice Kislig l'ha fatto. E lo ha fatto gratuitamente.
Tuttavia, la maggior parte delle modelle amatoriali cerca e trova agenzie presso agenzie speciali. Prendiamo ad esempio Mad, una delle agenzie leader in Svizzera. L'agenzia conta 2500 modelli amatoriali. "La nostra gamma è molto ampia", afferma il proprietario dell'agenzia Zaruhi Takfor. Oltre al prezzo - "730 franchi al giorno, 260 franchi per la prima ora, 70 franchi per ogni ora aggiuntiva" - questo è decisivo per la crescente domanda delle agenzie pubblicitarie.
Tuttavia, sempre più agenzie pubblicitarie si rivolgono ai casting di strada per cercare la modella giusta. "È più economico e porta volti nuovi e freschi che non hanno mai fatto pubblicità per nessun prodotto", dice Spink. Per Christian Grund, fotografo dell'agenzia Grundflum di Zurigo, una cosa è certa: "Lo street casting ha anche degli svantaggi. Le persone che trovi per strada sono meno affidabili e a volte non si presentano agli appuntamenti". Takfor aggiunge: "Se un'agenzia pensa che lo street casting sia più economico che prenotare una modella amatoriale tramite un'agenzia, si sbaglia: spesso ci vogliono ore per trovare la modella giusta". Con lei, invece, si pagano "solo" 170 franchi al giorno per avere la modella giusta.
Per evitare di perdere altri ordini, la scena delle modelle professioniste ha risposto con il dumping dei prezzi: "I prezzi per una modella sono scesi fino al 20% negli ultimi mesi", dice Siegwart. Anche a Parigi, Milano, New York o Londra, si possono trovare modelle professioniste che lavorano per meno di qualche mese fa. "Per fortuna", dice. Per lui e per la maggior parte dei suoi colleghi, una cosa è certa: "Per alcuni lavori, non si può fare a meno di fare il modello professionista. Non si può fare pubblicità per Gucci, Prada o Dior con un modello amatoriale. Se una modella amatoriale guarda in basso da questi manifesti, nessuno li comprerà", afferma Siegwart.
