Profitto rotondo senza fine
Di Beat Fritsch
Di Beat FritschIl detto si è affermato da tempo come una gag ricorrente in TV: Le serie e i lungometraggi noiosi riempiono gli spazi tra le emozionanti interruzioni pubblicitarie. Lo stesso vale sempre di più per le radio private. Un'analisi degli spot premiati al concorso Golden Ear dello Studio Miller di Zurigo Seefeld, nonché del consumo radiofonico mattutino, avvalora questa spiacevole ipotesi. Anche se lo spot copywriter non è ancora il lavoro dei sogni della pubblicità, la qualità degli spot è migliorata in modo significativo.
D'altra parte, il programma di supporto intorno agli spot sta diventando sempre più noioso, per non parlare dell'ancor più noiosa moderazione. Tuttavia: Secondo quanto riferito, non sono più solo gli ascoltatori medi tra gli inserzionisti a essere stufi dell'accozzaglia musicale standardizzata di scherzi telefonici mattutini e altri schifosi lattismi, come ha rivelato un sondaggio quasi rappresentativo degli ospiti della Spiga d'Oro.
Bruno Oetterli, ad esempio, capo di Radiotele e quindi il più grande commerciante di radio private svizzere, preferisce ascoltare DRS 1 la mattina presto, secondo una fonte affidabile ma molto discreta. Il consiglio per un migliore ascolto è quello di passare alle stazioni con un 3 alla fine, indipendentemente dal fatto che abbiano il prefisso Couleur, SWF, Ö o B nel loro nome. Ascoltare DRS 2 al mattino ha quasi raggiunto lo status di culto.
I vincitori della cerimonia di premiazione degli Stocks Awards di quest'anno, svoltasi presso il Lake Side Casino Zürichhorn, avrebbero potuto essere gongolati in anticipo. Sono stati premiati il titolo, l'analista e la banca di ricerca dell'anno. "La migliore azione sarà quella con il minor calo di prezzo nell'arco di un anno e il miglior analista sarà quello le cui previsioni si sono sbagliate solo il 50% delle volte", è stata la previsione dei profeti finanziari abituali. Tutt'altro: quei "professionisti del mercato azionario" tra gli "investitori delle donne delle pulizie" dovrebbero in realtà essere picchiati. Hanno ancora l'impressione errata che il mercato azionario sia principalmente una strada a senso unico verso la vetta, dato che i loro risparmi sono immobilizzati in azioni e fondi.
Come sui mercati finanziari globali, anche l'umore agli Stock Awards è migliorato. Una volta era possibile fare il pieno di profitti da sogno realizzati il giorno prima, invece di soffermarsi su problemi come la diminuzione della fiducia o il declino dei dati economici. Ma non è andata poi così male: con l'aumento del consumo di champagne - c'erano ancora abbastanza soldi per quello - è migliorato anche l'umore.
Ancora una volta, il momento clou della serata è stata la presentazione dell'organizzatrice dell'evento Bettina Möhr e del caporedattore di Stocks Reto Lipp. Hanno condotto brillantemente il programma e probabilmente dovranno presto essere attirati con stipendi più alti. Altrimenti passeranno a un'emittente televisiva o al mondo dello spettacolo. In ogni caso, alcuni di coloro che si definiscono presentatori professionisti potrebbero prendere esempio da loro.
Alla cerimonia di premiazione di Edi.02 nel vecchio deposito dei tram di Oerlikon, il motto della giuria è stato probabilmente "premi ai soliti sospetti". I vincitori sono stati quelli che si trovano anche su altri podi, sia nella shortlist di Cannes, sia all'ADC o in altre competizioni creative. Tra i nomi delle agenzie responsabili figurano Ruf Lanz, Advico Young & Rubicam e Spillmann Felser Leo Burnett, mentre le società di produzione e post-produzione includono Condor, Pumpkin, Frame Eleven, Absolutturnus e Das Werk.
La festa di Edi è andata abbastanza bene. Tuttavia, la sala si è svuotata con un anticipo indecente per un evento promozionale e molto prima di mezzanotte, il che potrebbe avere a che fare con il fatto che le persone hanno dovuto pagarsi da sole le bevande. La festa è stata migliore rispetto agli ultimi Edi Awards, dove i posti a sedere di gala hanno soffocato la comunicazione su larga scala fin dall'inizio. Tuttavia, non si è ancora avvicinata al primo evento di due anni fa. La sede dello Schiffbau di allora emanava semplicemente più fascino urbano di una banale officina del tram.
L'obiettivo era fare giri veloci a Spreitenbach alla fine della settimana. Sotto la direzione di Touring-Magazin e del suo responsabile marketing Reto Kammermann, ci si poteva sentire come piccoli Schumi su mini-bolidi. È stata organizzata la seconda edizione della Rock 'n' Race Night, che quasi chiedeva di essere ripetuta dopo il successo dell'anno scorso. Tuttavia, il ruggito è stato ridotto al minimo, poiché i go-kart elettrici di Spreitenbach facevano le fusa come gatti di casa un po' invecchiati: non c'era traccia di tigre nel serbatoio della benzina. Piuttosto un gatto nella batteria... e un verme nel sistema informatico, per onorare ulteriormente il regno animale: Dopo le prime manche eliminatorie, tutti i tempi sul giro sono andati persi a causa di un guasto al PC. È stato necessario riavviare il sistema e i piloti dei kart, già esausti per l'allenamento e le qualifiche, sono stati richiamati. Il go-kart può sembrare così rilassato e facile dall'esterno - ma per i contemporanei non allenati, l'intera faccenda fa lavorare i muscoli!
Beat Fritsch
D'altra parte, il programma di supporto intorno agli spot sta diventando sempre più noioso, per non parlare dell'ancor più noiosa moderazione. Tuttavia: Secondo quanto riferito, non sono più solo gli ascoltatori medi tra gli inserzionisti a essere stufi dell'accozzaglia musicale standardizzata di scherzi telefonici mattutini e altri schifosi lattismi, come ha rivelato un sondaggio quasi rappresentativo degli ospiti della Spiga d'Oro.
Bruno Oetterli, ad esempio, capo di Radiotele e quindi il più grande commerciante di radio private svizzere, preferisce ascoltare DRS 1 la mattina presto, secondo una fonte affidabile ma molto discreta. Il consiglio per un migliore ascolto è quello di passare alle stazioni con un 3 alla fine, indipendentemente dal fatto che abbiano il prefisso Couleur, SWF, Ö o B nel loro nome. Ascoltare DRS 2 al mattino ha quasi raggiunto lo status di culto.
I vincitori della cerimonia di premiazione degli Stocks Awards di quest'anno, svoltasi presso il Lake Side Casino Zürichhorn, avrebbero potuto essere gongolati in anticipo. Sono stati premiati il titolo, l'analista e la banca di ricerca dell'anno. "La migliore azione sarà quella con il minor calo di prezzo nell'arco di un anno e il miglior analista sarà quello le cui previsioni si sono sbagliate solo il 50% delle volte", è stata la previsione dei profeti finanziari abituali. Tutt'altro: quei "professionisti del mercato azionario" tra gli "investitori delle donne delle pulizie" dovrebbero in realtà essere picchiati. Hanno ancora l'impressione errata che il mercato azionario sia principalmente una strada a senso unico verso la vetta, dato che i loro risparmi sono immobilizzati in azioni e fondi.
Come sui mercati finanziari globali, anche l'umore agli Stock Awards è migliorato. Una volta era possibile fare il pieno di profitti da sogno realizzati il giorno prima, invece di soffermarsi su problemi come la diminuzione della fiducia o il declino dei dati economici. Ma non è andata poi così male: con l'aumento del consumo di champagne - c'erano ancora abbastanza soldi per quello - è migliorato anche l'umore.
Ancora una volta, il momento clou della serata è stata la presentazione dell'organizzatrice dell'evento Bettina Möhr e del caporedattore di Stocks Reto Lipp. Hanno condotto brillantemente il programma e probabilmente dovranno presto essere attirati con stipendi più alti. Altrimenti passeranno a un'emittente televisiva o al mondo dello spettacolo. In ogni caso, alcuni di coloro che si definiscono presentatori professionisti potrebbero prendere esempio da loro.
Alla cerimonia di premiazione di Edi.02 nel vecchio deposito dei tram di Oerlikon, il motto della giuria è stato probabilmente "premi ai soliti sospetti". I vincitori sono stati quelli che si trovano anche su altri podi, sia nella shortlist di Cannes, sia all'ADC o in altre competizioni creative. Tra i nomi delle agenzie responsabili figurano Ruf Lanz, Advico Young & Rubicam e Spillmann Felser Leo Burnett, mentre le società di produzione e post-produzione includono Condor, Pumpkin, Frame Eleven, Absolutturnus e Das Werk.
La festa di Edi è andata abbastanza bene. Tuttavia, la sala si è svuotata con un anticipo indecente per un evento promozionale e molto prima di mezzanotte, il che potrebbe avere a che fare con il fatto che le persone hanno dovuto pagarsi da sole le bevande. La festa è stata migliore rispetto agli ultimi Edi Awards, dove i posti a sedere di gala hanno soffocato la comunicazione su larga scala fin dall'inizio. Tuttavia, non si è ancora avvicinata al primo evento di due anni fa. La sede dello Schiffbau di allora emanava semplicemente più fascino urbano di una banale officina del tram.
L'obiettivo era fare giri veloci a Spreitenbach alla fine della settimana. Sotto la direzione di Touring-Magazin e del suo responsabile marketing Reto Kammermann, ci si poteva sentire come piccoli Schumi su mini-bolidi. È stata organizzata la seconda edizione della Rock 'n' Race Night, che quasi chiedeva di essere ripetuta dopo il successo dell'anno scorso. Tuttavia, il ruggito è stato ridotto al minimo, poiché i go-kart elettrici di Spreitenbach facevano le fusa come gatti di casa un po' invecchiati: non c'era traccia di tigre nel serbatoio della benzina. Piuttosto un gatto nella batteria... e un verme nel sistema informatico, per onorare ulteriormente il regno animale: Dopo le prime manche eliminatorie, tutti i tempi sul giro sono andati persi a causa di un guasto al PC. È stato necessario riavviare il sistema e i piloti dei kart, già esausti per l'allenamento e le qualifiche, sono stati richiamati. Il go-kart può sembrare così rilassato e facile dall'esterno - ma per i contemporanei non allenati, l'intera faccenda fa lavorare i muscoli!
Beat Fritsch
è andato alla ricerca di performance di spicco particolarmente degne di nota negli innumerevoli eventi che si sono svolti la scorsa settimana. Questi sono stati premiati dall'Associazione Orecchio d'Oro per i migliori spot radiofonici, dalla rivista per investitori Stocks per l'azione e l'analista dell'anno, dall'Associazione Swissfilm per i migliori film pubblicitari e commissionati in Svizzera e dalla rivista Touring per i migliori piloti di go-kart.
Scopriamo chi si incontra nella scena della comunicazione alle feste e ai ricevimenti in occasione di vari eventi del settore. Avete già qualcosa di interessante da segnalare? Alza il telefono (01 296 97 98) o premi la tastiera (info@werbewo che.ch). Per i suggerimenti sugli eventi e le immagini occasionali della shortlist: www .werbewoche.ch
