"Bambini, cantate..."
Due pubblicità di Contexta e un manifesto di Publicis scoprono il mondo animale per Swisscom Fixnet e Mobile
Due spot di Contexta e un manifesto di Publicis scoprono il mondo animale per Swisscom Fixnet e Mobile È qui che Bambi si meraviglia e il cuore del gufo si scalda mentre fili luminosi rallegrano la foresta invernale innevata: è Natale e il momento di fare gli auguri alla nonna per la vigilia. "È molto natalizio", afferma l'agenzia pubblicitaria Contexta, che ha creato questo spot cinematografico e televisivo ironico per Swisscom insieme al produttore Fredy Messmer di Blood Sweat & Tears. Diretto da Ekkehart Pollack, lo spot racconta la bella storia di due bambini che chiamano i nonni tramite Swisscom Fixnet. Il loro messaggio natalizio, pronunciato con dolci vocine, viaggia come la biblica Stella di Betlemme con una coda scintillante dietro di sé attraverso i fili di Fixnet fino alla nonna e al suo innamorato.
"Con la stagione santa arriva anche il momento in cui diventiamo ricettivi a emozioni che sfiorano il kitsch", afferma Marco Serratore di Contexta, spiegando l'idea alla base di questo spot. Swisscom Fixnet desidera utilizzare questo mezzo pubblicitario per "ringraziare tutti i clienti per la loro fiducia e fedeltà con una bella pubblicità natalizia emozionale", afferma Roger Renfer, responsabile di Swisscom. Per lui la pubblicità si inserisce nella grande tradizione degli spot di ringraziamento, che da tempo fanno parte del rituale natalizio in Inghilterra e negli Stati Uniti e che stanno diventando sempre più di moda anche da noi.
Lo spot è stato girato in due versioni. In entrambe, la nonna non riesce naturalmente a trattenere le lacrime di fronte alla magia di questo bel canto natalizio. Nella versione cinematografica un po' più sfacciata per il pubblico più giovane, invece, la nonna è accompagnata da un vecchio rocker brizzolato che è riluttante ad abbassare il suo impianto hi-fi a causa del disturbo natalizio.
Bugsy non diventa un coniglio arrosto
Bugsy il coniglio non ha nulla a che fare con il Natale, anche se molti sentono l'odore di un arrosto. Il "Chüngel" sul manifesto anonimo di APG, il cui destino poteva essere deciso con un messaggio di testo - "macellaio" o "liberato"? - era destinato a dimostrare quanto i manifesti APG siano riconosciuti da un gruppo target giovane. Allo stesso tempo, la campagna intendeva dare vita ai servizi comunitari di Swisscom Mobile come WAP Chat, SMS Chat TXT e FriendZone.
Swisscom Mobile ha ricevuto 15.000 SMS in risposta al manifesto, anche se il risultato non è stato una sorpresa per le giovani generazioni, notoriamente amanti degli animali, e quindi è stato considerato da molti un po' come se fosse un'iniziativa di marketing.
era percepito come un fastidio. Item: circa il 64% ha votato a favore del mantenimento del coniglio, come hanno poi rivelato i creativi di Publicis.
Andreas Panzeri
"Con la stagione santa arriva anche il momento in cui diventiamo ricettivi a emozioni che sfiorano il kitsch", afferma Marco Serratore di Contexta, spiegando l'idea alla base di questo spot. Swisscom Fixnet desidera utilizzare questo mezzo pubblicitario per "ringraziare tutti i clienti per la loro fiducia e fedeltà con una bella pubblicità natalizia emozionale", afferma Roger Renfer, responsabile di Swisscom. Per lui la pubblicità si inserisce nella grande tradizione degli spot di ringraziamento, che da tempo fanno parte del rituale natalizio in Inghilterra e negli Stati Uniti e che stanno diventando sempre più di moda anche da noi.
Lo spot è stato girato in due versioni. In entrambe, la nonna non riesce naturalmente a trattenere le lacrime di fronte alla magia di questo bel canto natalizio. Nella versione cinematografica un po' più sfacciata per il pubblico più giovane, invece, la nonna è accompagnata da un vecchio rocker brizzolato che è riluttante ad abbassare il suo impianto hi-fi a causa del disturbo natalizio.
Bugsy non diventa un coniglio arrosto
Bugsy il coniglio non ha nulla a che fare con il Natale, anche se molti sentono l'odore di un arrosto. Il "Chüngel" sul manifesto anonimo di APG, il cui destino poteva essere deciso con un messaggio di testo - "macellaio" o "liberato"? - era destinato a dimostrare quanto i manifesti APG siano riconosciuti da un gruppo target giovane. Allo stesso tempo, la campagna intendeva dare vita ai servizi comunitari di Swisscom Mobile come WAP Chat, SMS Chat TXT e FriendZone.
Swisscom Mobile ha ricevuto 15.000 SMS in risposta al manifesto, anche se il risultato non è stato una sorpresa per le giovani generazioni, notoriamente amanti degli animali, e quindi è stato considerato da molti un po' come se fosse un'iniziativa di marketing.
era percepito come un fastidio. Item: circa il 64% ha votato a favore del mantenimento del coniglio, come hanno poi rivelato i creativi di Publicis.
Andreas Panzeri
