Inchiesta: Rainer Kuhn
Intervista a Rainer Kuhn: Come mai l’editore di una rivista dedicata alle feste ha deciso di lanciare una rivista per bambini? Rainer Kuhn: La nuova “Kult” non ha più nulla a che vedere con il tema delle feste! Con questa rivista abbiamo intenzione di...
Come fa l'editore di una rivista di partito a proporre una rivista per bambini?
Rainer Kuhn: Il nuovo Kult non ha più nulla a che fare con le feste! Abbiamo smesso di farlo ben sei mesi fa perché stava diventando troppo noioso.
Bello - ma perché KinderKult?
Kuhn: Ho una figlia di otto anni e una di otto mesi, e il mio partner Fredy Heritsch ha un figlio di cinque anni. Probabilmente idee come questa arrivano a un certo punto.
I media per bambini devono soddisfare requisiti pedagogici. KinderKult è in grado di soddisfarli?
Kuhn: Quando guardo il mercato, quasi non riesco a credere che esistano queste richieste. Vogliamo insegnare ai bambini soprattutto i valori più antichi, ma questi sono difficilmente supportati dal mercato delle riviste. Valori che i genitori vorrebbero trasmettere ai loro figli. In altre parole: Mary Poppins invece di Lara Croft, un design tranquillo invece di stimoli sgargianti. Questo rende KinderKult praticamente una rivista per famiglie.
Il marketing per i bambini è controverso. Nell'UE si sta pensando di vietare la pubblicità televisiva per i bambini. Cosa ne pensate?
Kuhn: Con KinderKult state sfondando porte aperte. Ad esempio, noi pubblichiamo solo pubblicità su due lati. I bambini non riescono a capire la differenza tra la pubblicità a sinistra e il contenuto a destra. Barbie qui, storia di animali là: questo li confonde. Non accettiamo inoltre pubblicità di videogiochi, che non sono adatti al nostro gruppo target. Ci riserviamo il diritto di rifiutare le pubblicità se non sono in linea con la nostra filosofia. KinderKult non deve diventare una mucca pubblicitaria con qualche contenuto, la rivista è troppo importante per me per questo (sm).
Rainer Kuhn: Il nuovo Kult non ha più nulla a che fare con le feste! Abbiamo smesso di farlo ben sei mesi fa perché stava diventando troppo noioso.
Bello - ma perché KinderKult?
Kuhn: Ho una figlia di otto anni e una di otto mesi, e il mio partner Fredy Heritsch ha un figlio di cinque anni. Probabilmente idee come questa arrivano a un certo punto.
I media per bambini devono soddisfare requisiti pedagogici. KinderKult è in grado di soddisfarli?
Kuhn: Quando guardo il mercato, quasi non riesco a credere che esistano queste richieste. Vogliamo insegnare ai bambini soprattutto i valori più antichi, ma questi sono difficilmente supportati dal mercato delle riviste. Valori che i genitori vorrebbero trasmettere ai loro figli. In altre parole: Mary Poppins invece di Lara Croft, un design tranquillo invece di stimoli sgargianti. Questo rende KinderKult praticamente una rivista per famiglie.
Il marketing per i bambini è controverso. Nell'UE si sta pensando di vietare la pubblicità televisiva per i bambini. Cosa ne pensate?
Kuhn: Con KinderKult state sfondando porte aperte. Ad esempio, noi pubblichiamo solo pubblicità su due lati. I bambini non riescono a capire la differenza tra la pubblicità a sinistra e il contenuto a destra. Barbie qui, storia di animali là: questo li confonde. Non accettiamo inoltre pubblicità di videogiochi, che non sono adatti al nostro gruppo target. Ci riserviamo il diritto di rifiutare le pubblicità se non sono in linea con la nostra filosofia. KinderKult non deve diventare una mucca pubblicitaria con qualche contenuto, la rivista è troppo importante per me per questo (sm).
