Decollo per la pubblicità di Swiss. Destination Excellence", la nuova campagna pubblicitaria di Swiss International Air Lines, è stata lanciata durante le festività.
Decollo per la campagna pubblicitaria di Swiss. Durante le festività natalizie è stata lanciata «Destination Excellence», la nuova campagna pubblicitaria di Swiss International Air Lines. La campagna di lancio punta a mettere in risalto lo slogan attraverso quattro diverse immagini e testi aggiuntivi.
Decollo per la pubblicità di Swiss. Destination Excellence", la nuova campagna pubblicitaria di Swiss International Air Lines, è stata lanciata durante le festività. La campagna di lancio mira a pubblicizzare lo slogan a livello nazionale e internazionale con quattro diversi soggetti di immagine e ulteriori soggetti di testo. La prima fase della campagna, con annunci in circa dieci Paesi, durerà fino a metà febbraio. Seguirà una campagna di prodotto ad ampio raggio. Per la prima campagna di marca, l'agenzia Jung von Matt/Limmat ha utilizzato lo slogan "Destination Excellence" come promessa dei dipendenti svizzeri che la nuova compagnia aerea farà tutto il possibile per garantire il benessere dei suoi passeggeri ogni giorno. Ad esempio, viene pubblicizzata la cucina "eccellente" che gli svizzeri hanno portato a 3.000 metri con i loro ristoranti di montagna e che ora Swiss è "ancora più in alto". Un'altra immagine, scattata attraverso il finestrino, mostra un "eccellente" passeggero rilassato nel letto volante della Prima Classe. "Si può riconoscere un aereo Swiss anche senza guardare la pinna di coda", è la spiegazione. D'altra parte, il motivo delle due macchine "follow me" e delle tre "no follow me", che vogliono guidare un aereo in arrivo in cinque direzioni diverse, è un po' confuso. Una certa mancanza di orientamento da parte dell'equipaggio svizzero è forse usata come argomento per la pubblicità? Niente alcol al volante. Non solo durante le festività natalizie, le statistiche sugli incidenti rendono chiaro che l'alcol alla guida è purtroppo ancora un problema. I creativi di Publicis hanno quindi sviluppato una campagna di affissione per il loro cliente APG per sensibilizzare il pubblico su questo problema. APG vuole contribuire a ridurre il numero di incidenti stradali legati all'alcol. Secondo Markus Gut di Publicis, non è tanto il dito ammonitore quanto il mezzo stesso a dimostrare le conseguenze della guida in stato di ebbrezza. I cinque soggetti della campagna sono visibili a livello nazionale dalla fine di dicembre 2002 all'inizio di febbraio 2003 su grandi formati, B12, B200 e B4. Il manifesto può essere scoperto anche come installazione tridimensionale in luoghi selezionati. Il fatto che un certo Remo Süsstrunk sia responsabile del design dell'immagine sfocata di questi manifesti non deve in alcun modo essere usato come una battuta.
Pubblicità per i re. La scorsa Epifania, Sunrise/TDC Svizzera ha festeggiato il suo 5° anniversario. Naturalmente si trattava di un festeggiamento regale. Per questo motivo, tutti gli 800.000 clienti di rete fissa Sunrise hanno potuto telefonare sulla rete fissa Sunrise a metà prezzo per tutta la settimana dell'Epifania. La promozione è stata pubblicizzata in grande stile con la tipica corona della torta dell'Epifania. Questa si trovava non solo come inserto nella stampa domenicale del 5 gennaio, ma anche come immagine chiave nelle pubblicità del 6 gennaio. Alcune copie del SonntagsBlick erano addirittura decorate con una banderuola tecnicamente elaborata a forma di corona reale. E nelle stazioni ferroviarie, il giorno dell'Epifania, oltre alla corona è stata offerta ai viaggiatori una deliziosa fetta di torta dell'Epifania, perché "al Sunrise ogni cliente è un re", come spiega il CD Thomas Kurzmeyer dell'agenzia pubblicitaria responsabile, Wirz.
Uno spunto di riflessione per la fine dell'anno. A Lucerna si è consolidata una splendida usanza per il nuovo anno. Per la quinta volta, l'APG ha realizzato, in collaborazione con la Scuola d'Arte e Design di Lucerna, dei manifesti speciali per celebrare il passaggio all'anno nuovo. Le dieci opere selezionate dalla classe di grafica del secondo anno si riferiscono alle cose di tutti i giorni, "stimolano un sorriso con un ammiccamento ambiguo e si spera che stimolino la riflessione", secondo Bruno Niederberger, direttore di APG Lucerna. Questa azienda sponsorizza i siti di affissione dei manifesti. La Siebdruck Bösch rende possibile la stampa. Paul Brühwiler, docente del dipartimento di grafica della Scuola d'Arte di Lucerna, ritiene che questa campagna rappresenti un'enorme opportunità per studenti e insegnanti di avvicinarsi al mezzo del manifesto. I manifesti sono esposti fino al 24 gennaio nel cortile della Rössligasse 12 e in vari luoghi di Lucerna. Le opere possono essere ammirate anche come mostra virtuale di manifesti sul sito www.3dcity.info.
La Commissione europea prende in considerazione l'abolizione delle restrizioni alla pubblicità televisiva. Le restrizioni sul tempo di pubblicità nella televisione europea potrebbero presto appartenere al passato. La Commissione europea ha deciso che le regole della Direttiva TV dell'UE devono essere riviste in termini di necessità. La direttiva "Televisione senza frontiere" regolamenta attualmente, tra le altre cose, la durata consentita degli spot televisivi. "La Commissione ha ricevuto diversi reclami, in particolare da parte delle organizzazioni dei consumatori, in merito al rispetto di questo limite", ha dichiarato l'autorità di Bruxelles nell'adottare un piano di lavoro per la revisione della direttiva. Questi reclami saranno esaminati. Allo stesso tempo, però, la Commissione ha messo in discussione il regolamento in sé: il senso di un limite quantitativo per la pubblicità con la precisione attuale dovrebbe essere rivisto. D'altra parte, la prevista nuova versione della direttiva dovrebbe stabilire linee guida più precise per la promozione delle opere europee in televisione.
Auto-riflessione. Con un semplice ma impressionante "NR.1", Der Spiegel ha richiamato l'attenzione sul fatto che era il compleanno della rivista di notizie in Germania sui giornali concorrenti più agguerriti. Il leggendario numero 1 è apparso 56 anni fa, il 4 gennaio 1947. "Sono seguiti altri 2915 numeri", recita la scritta in piccolo dell'inserzione, oltre all'affermazione: "Ciò che è rimasto è il numero 1: la posizione come rivista di notizie tedesca". Per mantenere questa pole position, lo Spiegel impiega oggi 70 specialisti della documentazione per 270 redattori dello Spiegel, che fanno ricerche e scrivono ad Amburgo, oltre che in 10 uffici di corrispondenza nazionali e 23 esteri, e vogliono continuare a vedere la concorrenza con il numero 2 sulle spalle.
Budget per la comunicazione: cauto ottimismo tra le grandi aziende. Il 71% delle aziende aumenterà o lascerà invariato il budget per la comunicazione nel 2003 rispetto all'anno precedente (66% nell'anno precedente). È quanto emerge da un sondaggio rappresentativo delle 500 maggiori aziende svizzere condotto dall'istituto di ricerca d'opinione Isopublic per conto di Farner PR & Consulting AG. Le aziende orientate all'esportazione stanno aumentando i loro budget a un ritmo superiore alla media, mentre le aziende che si concentrano sul mercato interno tendono sempre più a ridurre i loro budget.
Il 12% (anno precedente: 22%) delle aziende prevede un aumento del budget nel corso dell'anno, mentre
L'80% (anno precedente: 64%) ipotizza lo status quo.
Festa dell'accartocciamento. Negli ultimi tempi, un malintenzionato si aggira per il bacino d'utenza di Adliswil, depositando i suoi rifiuti cartacei nelle cassette delle lettere altrui - o almeno così si potrebbe pensare a prima vista. Ma se si legge attentamente la carta accartocciata, si rimane stupiti: la carta rosa non proviene da una salsiccia unta, ma direttamente dal pulito salone di bellezza Monika Jungen/Beauty Centre Barbara Maag
ad Adliswil. Con l'un
Le due donne vogliono attirare l'attenzione sui loro trattamenti antirughe per il viso con un'insolita campagna di mailing. Dopo le arance contro la cellulite di Matter & Partner e i chiodi d'acciaio per le unghie forti degli uomini, la carta antirughe di Wirz è ora destinata ad attirare nuovi clienti nello studio. CD: Hanspeter Schweizer; AD: Rolf Kälin; Testo: John Leuppi.
Pubblicità per i re. La scorsa Epifania, Sunrise/TDC Svizzera ha festeggiato il suo 5° anniversario. Naturalmente si trattava di un festeggiamento regale. Per questo motivo, tutti gli 800.000 clienti di rete fissa Sunrise hanno potuto telefonare sulla rete fissa Sunrise a metà prezzo per tutta la settimana dell'Epifania. La promozione è stata pubblicizzata in grande stile con la tipica corona della torta dell'Epifania. Questa si trovava non solo come inserto nella stampa domenicale del 5 gennaio, ma anche come immagine chiave nelle pubblicità del 6 gennaio. Alcune copie del SonntagsBlick erano addirittura decorate con una banderuola tecnicamente elaborata a forma di corona reale. E nelle stazioni ferroviarie, il giorno dell'Epifania, oltre alla corona è stata offerta ai viaggiatori una deliziosa fetta di torta dell'Epifania, perché "al Sunrise ogni cliente è un re", come spiega il CD Thomas Kurzmeyer dell'agenzia pubblicitaria responsabile, Wirz.
Uno spunto di riflessione per la fine dell'anno. A Lucerna si è consolidata una splendida usanza per il nuovo anno. Per la quinta volta, l'APG ha realizzato, in collaborazione con la Scuola d'Arte e Design di Lucerna, dei manifesti speciali per celebrare il passaggio all'anno nuovo. Le dieci opere selezionate dalla classe di grafica del secondo anno si riferiscono alle cose di tutti i giorni, "stimolano un sorriso con un ammiccamento ambiguo e si spera che stimolino la riflessione", secondo Bruno Niederberger, direttore di APG Lucerna. Questa azienda sponsorizza i siti di affissione dei manifesti. La Siebdruck Bösch rende possibile la stampa. Paul Brühwiler, docente del dipartimento di grafica della Scuola d'Arte di Lucerna, ritiene che questa campagna rappresenti un'enorme opportunità per studenti e insegnanti di avvicinarsi al mezzo del manifesto. I manifesti sono esposti fino al 24 gennaio nel cortile della Rössligasse 12 e in vari luoghi di Lucerna. Le opere possono essere ammirate anche come mostra virtuale di manifesti sul sito www.3dcity.info.
La Commissione europea prende in considerazione l'abolizione delle restrizioni alla pubblicità televisiva. Le restrizioni sul tempo di pubblicità nella televisione europea potrebbero presto appartenere al passato. La Commissione europea ha deciso che le regole della Direttiva TV dell'UE devono essere riviste in termini di necessità. La direttiva "Televisione senza frontiere" regolamenta attualmente, tra le altre cose, la durata consentita degli spot televisivi. "La Commissione ha ricevuto diversi reclami, in particolare da parte delle organizzazioni dei consumatori, in merito al rispetto di questo limite", ha dichiarato l'autorità di Bruxelles nell'adottare un piano di lavoro per la revisione della direttiva. Questi reclami saranno esaminati. Allo stesso tempo, però, la Commissione ha messo in discussione il regolamento in sé: il senso di un limite quantitativo per la pubblicità con la precisione attuale dovrebbe essere rivisto. D'altra parte, la prevista nuova versione della direttiva dovrebbe stabilire linee guida più precise per la promozione delle opere europee in televisione.
Auto-riflessione. Con un semplice ma impressionante "NR.1", Der Spiegel ha richiamato l'attenzione sul fatto che era il compleanno della rivista di notizie in Germania sui giornali concorrenti più agguerriti. Il leggendario numero 1 è apparso 56 anni fa, il 4 gennaio 1947. "Sono seguiti altri 2915 numeri", recita la scritta in piccolo dell'inserzione, oltre all'affermazione: "Ciò che è rimasto è il numero 1: la posizione come rivista di notizie tedesca". Per mantenere questa pole position, lo Spiegel impiega oggi 70 specialisti della documentazione per 270 redattori dello Spiegel, che fanno ricerche e scrivono ad Amburgo, oltre che in 10 uffici di corrispondenza nazionali e 23 esteri, e vogliono continuare a vedere la concorrenza con il numero 2 sulle spalle.
Budget per la comunicazione: cauto ottimismo tra le grandi aziende. Il 71% delle aziende aumenterà o lascerà invariato il budget per la comunicazione nel 2003 rispetto all'anno precedente (66% nell'anno precedente). È quanto emerge da un sondaggio rappresentativo delle 500 maggiori aziende svizzere condotto dall'istituto di ricerca d'opinione Isopublic per conto di Farner PR & Consulting AG. Le aziende orientate all'esportazione stanno aumentando i loro budget a un ritmo superiore alla media, mentre le aziende che si concentrano sul mercato interno tendono sempre più a ridurre i loro budget.
Il 12% (anno precedente: 22%) delle aziende prevede un aumento del budget nel corso dell'anno, mentre
L'80% (anno precedente: 64%) ipotizza lo status quo.
Festa dell'accartocciamento. Negli ultimi tempi, un malintenzionato si aggira per il bacino d'utenza di Adliswil, depositando i suoi rifiuti cartacei nelle cassette delle lettere altrui - o almeno così si potrebbe pensare a prima vista. Ma se si legge attentamente la carta accartocciata, si rimane stupiti: la carta rosa non proviene da una salsiccia unta, ma direttamente dal pulito salone di bellezza Monika Jungen/Beauty Centre Barbara Maag
ad Adliswil. Con l'un
Le due donne vogliono attirare l'attenzione sui loro trattamenti antirughe per il viso con un'insolita campagna di mailing. Dopo le arance contro la cellulite di Matter & Partner e i chiodi d'acciaio per le unghie forti degli uomini, la carta antirughe di Wirz è ora destinata ad attirare nuovi clienti nello studio. CD: Hanspeter Schweizer; AD: Rolf Kälin; Testo: John Leuppi.
