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Mediasearch.ch vuole semplificare il lavoro dei media planner
Mediasearch.ch mira a semplificare la vita dei media plannerDi Markus Knöpfli Il nuovo portale Mediasearch.ch consente ai media planner di risparmiare tempo e di liberare più spazio sul proprio PC. Mediasearch.ch è una raccolta di link specifici per il settore che ogni media planner ha già in parte creato. Tuttavia, Mediasearch.ch è più completo, più chiaro e più mirato.
Se si desidera visualizzare le tariffe di un determinato pool radiofonico, consultare le statistiche VSW, scoprire il numero attuale di famiglie svizzere o prenotare annunci direttamente online, i link forniti su Mediasearch.ch portano il media planner direttamente a ciò che sta cercando, per quanto possibile. Non ci sono deviazioni attraverso i siti web di aziende e fornitori.
Se è richiesta una password o se le informazioni sono a pagamento, si accede al sito di login. Un catalogo ad albero, una ricerca full-text e una ricerca per parole chiave semplificano l'accesso alle informazioni desiderate. "Completo, indipendente", come si legge sui documenti multimediali.
Infatti, la pagina d'ingresso del portale offre già una panoramica chiaramente strutturata di tre aree principali: i mezzi pubblicitari di tutte le categorie di media, poi i dati e gli studi di mercato e infine il diritto, la formazione e le associazioni. In breve: Mediasearch.ch rende superflua la vostra raccolta di link specifici per il settore. In ogni caso, potete tranquillamente eliminarli, perché tutti i link di settore sono ora offerti gratuitamente, aggiornati e organizzati in modo chiaro da un'unica fonte. Tutto da un'unica fonte? Non ancora. Media search.ch sarà lanciato solo il
31 marzo e da allora è stato costantemente sostenuto.
Tuttavia, una versione demo - ancora incompleta - è già disponibile dal 7 gennaio.
Il francese e l'italiano saranno aggiunti in seguito
L'iniziativa di Mediasearch.ch proviene dall'Associazione svizzera della stampa. In termini di "indipendenza", questo solleva qualche sopracciglio. Tuttavia, con Mediasearch.ch l'associazione non vuole creare uno strumento di marketing per la stampa, ma piuttosto una soluzione di settore neutrale rispetto ai media.
Per garantirlo, sono state adottate tre misure: In primo luogo, sono stati cercati partner la cui diversità parla da sé: da APG a Cinecom, da Radiotele a Ringier. Si sono impegnati a lavorare nel "Consiglio dei partner" per tre anni e a versare una somma compresa tra 6500 e 9500 franchi all'anno. Altri si sono offerti come mecenati, come Media Focus e Publicom. Pagano 2000 franchi all'anno.
La seconda misura di rafforzamento della fiducia prevede che tutti i contenuti editoriali di Media search.ch siano gestiti dalla redazione del Media Trend Journal (che, come la WerbeWoche, è pubblicato da Media-Daten AG). Ciò include la selezione dei link, la loro descrizione e revisione periodica, il loro posizionamento e la decisione su quale sito esattamente debba essere indirizzato da un link.
Tuttavia, quest'ultimo viene determinato insieme ai rispettivi provider di siti in complesse discussioni, come spiega Toni Vetterli, responsabile marketing dell'Associazione Stampa Svizzera, su richiesta. Non c'è da stupirsi: il targeting preciso può portare a conflitti di interesse tra i provider e Mediasearch.ch. Mentre Mediasearch.ch vuole indirizzare i propri utenti nel modo più preciso possibile, i provider vogliono generare il maggior numero possibile di contatti sui propri siti, a seconda delle loro intenzioni.
Infine, di tanto in tanto viene convocato un consiglio di utenti ad hoc composto da agenzie pubblicitarie e di media, fornitori e intermediari, per contribuire con idee di miglioramento dal punto di vista degli utenti.
Opportunità pubblicitarie per
il sito è ancora in fase di verifica
Mediasearch.ch vuole essere uno strumento principalmente per i pianificatori dei media, gli inserzionisti e i fornitori di media. Tuttavia, il portale è indispensabile anche per i giornalisti dei media. Infine, mira anche a facilitare l'accesso al mercato svizzero dei media e della pubblicità da parte di soggetti interessati provenienti dall'estero. Per il momento, tuttavia, Mediasearch.ch è disponibile
solo in tedesco. "Le altre lingue saranno aggiunte entro dodici mesi al massimo", afferma Vetterli. È in fase di sviluppo anche un'offerta di opportunità pubblicitarie. In futuro, Mediasearch.ch dovrebbe diventare autosufficiente.
Se si desidera visualizzare le tariffe di un determinato pool radiofonico, consultare le statistiche VSW, scoprire il numero attuale di famiglie svizzere o prenotare annunci direttamente online, i link forniti su Mediasearch.ch portano il media planner direttamente a ciò che sta cercando, per quanto possibile. Non ci sono deviazioni attraverso i siti web di aziende e fornitori.
Se è richiesta una password o se le informazioni sono a pagamento, si accede al sito di login. Un catalogo ad albero, una ricerca full-text e una ricerca per parole chiave semplificano l'accesso alle informazioni desiderate. "Completo, indipendente", come si legge sui documenti multimediali.
Infatti, la pagina d'ingresso del portale offre già una panoramica chiaramente strutturata di tre aree principali: i mezzi pubblicitari di tutte le categorie di media, poi i dati e gli studi di mercato e infine il diritto, la formazione e le associazioni. In breve: Mediasearch.ch rende superflua la vostra raccolta di link specifici per il settore. In ogni caso, potete tranquillamente eliminarli, perché tutti i link di settore sono ora offerti gratuitamente, aggiornati e organizzati in modo chiaro da un'unica fonte. Tutto da un'unica fonte? Non ancora. Media search.ch sarà lanciato solo il
31 marzo e da allora è stato costantemente sostenuto.
Tuttavia, una versione demo - ancora incompleta - è già disponibile dal 7 gennaio.
Il francese e l'italiano saranno aggiunti in seguito
L'iniziativa di Mediasearch.ch proviene dall'Associazione svizzera della stampa. In termini di "indipendenza", questo solleva qualche sopracciglio. Tuttavia, con Mediasearch.ch l'associazione non vuole creare uno strumento di marketing per la stampa, ma piuttosto una soluzione di settore neutrale rispetto ai media.
Per garantirlo, sono state adottate tre misure: In primo luogo, sono stati cercati partner la cui diversità parla da sé: da APG a Cinecom, da Radiotele a Ringier. Si sono impegnati a lavorare nel "Consiglio dei partner" per tre anni e a versare una somma compresa tra 6500 e 9500 franchi all'anno. Altri si sono offerti come mecenati, come Media Focus e Publicom. Pagano 2000 franchi all'anno.
La seconda misura di rafforzamento della fiducia prevede che tutti i contenuti editoriali di Media search.ch siano gestiti dalla redazione del Media Trend Journal (che, come la WerbeWoche, è pubblicato da Media-Daten AG). Ciò include la selezione dei link, la loro descrizione e revisione periodica, il loro posizionamento e la decisione su quale sito esattamente debba essere indirizzato da un link.
Tuttavia, quest'ultimo viene determinato insieme ai rispettivi provider di siti in complesse discussioni, come spiega Toni Vetterli, responsabile marketing dell'Associazione Stampa Svizzera, su richiesta. Non c'è da stupirsi: il targeting preciso può portare a conflitti di interesse tra i provider e Mediasearch.ch. Mentre Mediasearch.ch vuole indirizzare i propri utenti nel modo più preciso possibile, i provider vogliono generare il maggior numero possibile di contatti sui propri siti, a seconda delle loro intenzioni.
Infine, di tanto in tanto viene convocato un consiglio di utenti ad hoc composto da agenzie pubblicitarie e di media, fornitori e intermediari, per contribuire con idee di miglioramento dal punto di vista degli utenti.
Opportunità pubblicitarie per
il sito è ancora in fase di verifica
Mediasearch.ch vuole essere uno strumento principalmente per i pianificatori dei media, gli inserzionisti e i fornitori di media. Tuttavia, il portale è indispensabile anche per i giornalisti dei media. Infine, mira anche a facilitare l'accesso al mercato svizzero dei media e della pubblicità da parte di soggetti interessati provenienti dall'estero. Per il momento, tuttavia, Mediasearch.ch è disponibile
solo in tedesco. "Le altre lingue saranno aggiunte entro dodici mesi al massimo", afferma Vetterli. È in fase di sviluppo anche un'offerta di opportunità pubblicitarie. In futuro, Mediasearch.ch dovrebbe diventare autosufficiente.
