Idealismo cinico

Non c'è niente di più provocatorio e duraturo della contraddizione più eclatante, e nessuno ha padroneggiato quest'arte dell'affronto quanto Oliviero Toscani. Aids, guerra, pena di morte e maglioni: nelle sue campagne Benetton che hanno segnato lo stile, l'anti-icona milanese ha messo in scena il più inconciliabile degli opposti comunicativi, quello tra pubblicità e miglioramento del mondo - prurito o nausea -. La stessa rabbia opportunistica dei visual di Toscani alimenta anche il suo pamphlet programmatico "La pubblicità è una carogna sorridente", pubblicato per la prima volta nel 1995. Tuttavia, questo omaggio pieno di odio agli evangelisti dei nostri tempi economizzati è uno dei pezzi più stimolanti di auto-riflessione che i pubblicitari (stessi) hanno realizzato negli anni '90. "Graffio l'opinione pubblica dove prude di più". Oggi potremmo certamente imparare qualcosa dall'istinto infallibile di Toscani in questo senso. E che tu la contraddica dal profondo del tuo cuore di pubblicitario.
> La pubblicità è una carogna sorridente di Oliviero Toscani. Bollmann Verlag, Mannheim 1996. 196 pagine, fr. 28.40.
(oc)