Il bere segreto degli agnelli
Prevenzione dell'alcol Una nuova campagna di affissione del cRDDB di Basilea guarda da vicino agli effetti di un comportamento rischioso nel bere.
Prevenzione dell'alcol Una nuova campagna di affissione del cRDDB di Basilea esamina da vicino gli effetti di un comportamento di consumo ad alto rischio. "Comportamento di consumo ad alto rischio" è la definizione tecnica per i pochi "Cüpli" tra fidanzate in discoteca o i brindisi ad alta voce tra uomini veri al tavolo dei clienti abituali. "Guarda te stesso e non immergerti troppo nel bicchiere" è il testo del cRDDB di Basilea per la nuova campagna di affissioni dell'Ufficio federale della sanità pubblica. La nuova campagna è all'insegna del motto "Tutto sotto controllo" e mira a mostrare come le persone possano essere tentate di bere un bicchiere di troppo durante gli incontri sociali. L'ormai familiare vetro della campagna, sviluppato da cRDDB, è destinato a garantire la continuità visiva della campagna. L'agenzia pubblicitaria cRDDB gestisce per la quinta volta la campagna di prevenzione dell'alcol dell'Ufficio federale della sanità pubblica, lanciata nel 1999, e i nuovi manifesti si distinguono per la loro sobria limitazione all'effetto lente d'ingrandimento. Le parole associate al comportamento generale del bere, come "uscire", "pieno di gusto" o "fine settimana", sono collocate dietro un bicchiere di alcol in modo tale che le sillabe negative come "fine", "pieno" o "ko" appaiano come richiami per gli occhi grazie all'effetto di ingrandimento del bicchiere.
L'obiettivo della campagna di prevenzione è che questi messaggi contrastino il desiderio di ubriacarsi. La campagna "analizza" come situazioni inizialmente normali possano trasformarsi in situazioni negative se i consumatori di alcol non si prendono cura di se stessi. La campagna, sostenuta anche dal Centro svizzero per i problemi legati all'alcol e alle altre droghe, non vuole quindi assumere una posizione fondamentalmente anti-alcolica, ma piuttosto diffondere il messaggio "Bevi con moderazione", come spiega Hans Tanner, CD del cRDDB.
Di conseguenza, anche i manifesti si rivolgono a un ampio gruppo target. "Vogliamo rivolgerci sia ai giovani alcopoppers nelle discoteche che ai più anziani bevitori di birra al tavolo dei clienti abituali", afferma Tanner. Nella guerra di religione contro le immagini shock nella pubblicità di prevenzione, lo sviluppatore del concetto non ha deliberatamente lavorato con soggetti dissuasivi per questa campagna. "Il comportamento di dipendenza ha a che fare con il consenso mentale", è convinto Tanner. Le sue idee mirano quindi a incoraggiare le persone a formarsi una propria opinione sul tema dell'alcol.
I manifesti saranno utilizzati in tutta la Svizzera. Per garantire che il gioco di parole funzioni, l'agenzia ha fatto lavorare sui soggetti anche copywriter di madrelingua italiana e francese. Oltre ai manifesti con argomentazioni generali, sono stati progettati anche diversi manifesti speciali da utilizzare in luoghi ben visibili. Un manifesto con la "weg" ingrandita per la parola "wegtreten" è esposto nelle piazze delle caserme. Un poster con una grande "aus" accanto alla parola "Führerausweis" si trova nei parcheggi. "No" per "snowboard" ha lo scopo di incoraggiare il consumo moderato di alcol nelle stazioni sciistiche.
A differenza dei manifesti pubblici, il nuovo spot cinematografico per la campagna 2003 è "adatto ai media", come dice Tanner, ed è particolarmente adatto al giovane pubblico cinematografico. Il film "L'istinto del gregge", che sarà proiettato in oltre 450 sale cinematografiche in tutta la Svizzera a partire dal 13 febbraio, utilizza tre semplici scene simboliche del gruppo per paragonare le giovani donne che bevono in un lounge e gli uomini in un garden pub alle pecore di un gregge. Così come le pecore del gregge non hanno una volontà propria e quindi non mostrano un comportamento individuale, il bere in un gruppo umano è spesso determinato da altri, come in un gregge. La pubblicità utilizza questo paragone animale in modo umoristico per incoraggiare le persone a prendere le proprie decisioni invece di seguire senza pensieri un "leader" e di cedere alla pressione dei pari.
La campagna è sostenuta dal sito web www.alles-im-griff.ch. La sezione informativa fornisce ai professionisti, alle persone colpite e a chi cerca aiuto informazioni dettagliate e ulteriori link. Nel "Club", un pubblico giovane può trovare in modo giocoso ulteriori offerte interattive, link e messaggi di prevenzione. Il gioco elettronico "Spacebar", lanciato nel marzo 2002, ha già raggiunto il "numero magico" di 140.000 download.
I mitzechen Lammfromm dovrebbero essere disapprovati dai giovani.
Andreas Panzeri
L'obiettivo della campagna di prevenzione è che questi messaggi contrastino il desiderio di ubriacarsi. La campagna "analizza" come situazioni inizialmente normali possano trasformarsi in situazioni negative se i consumatori di alcol non si prendono cura di se stessi. La campagna, sostenuta anche dal Centro svizzero per i problemi legati all'alcol e alle altre droghe, non vuole quindi assumere una posizione fondamentalmente anti-alcolica, ma piuttosto diffondere il messaggio "Bevi con moderazione", come spiega Hans Tanner, CD del cRDDB.
Di conseguenza, anche i manifesti si rivolgono a un ampio gruppo target. "Vogliamo rivolgerci sia ai giovani alcopoppers nelle discoteche che ai più anziani bevitori di birra al tavolo dei clienti abituali", afferma Tanner. Nella guerra di religione contro le immagini shock nella pubblicità di prevenzione, lo sviluppatore del concetto non ha deliberatamente lavorato con soggetti dissuasivi per questa campagna. "Il comportamento di dipendenza ha a che fare con il consenso mentale", è convinto Tanner. Le sue idee mirano quindi a incoraggiare le persone a formarsi una propria opinione sul tema dell'alcol.
I manifesti saranno utilizzati in tutta la Svizzera. Per garantire che il gioco di parole funzioni, l'agenzia ha fatto lavorare sui soggetti anche copywriter di madrelingua italiana e francese. Oltre ai manifesti con argomentazioni generali, sono stati progettati anche diversi manifesti speciali da utilizzare in luoghi ben visibili. Un manifesto con la "weg" ingrandita per la parola "wegtreten" è esposto nelle piazze delle caserme. Un poster con una grande "aus" accanto alla parola "Führerausweis" si trova nei parcheggi. "No" per "snowboard" ha lo scopo di incoraggiare il consumo moderato di alcol nelle stazioni sciistiche.
A differenza dei manifesti pubblici, il nuovo spot cinematografico per la campagna 2003 è "adatto ai media", come dice Tanner, ed è particolarmente adatto al giovane pubblico cinematografico. Il film "L'istinto del gregge", che sarà proiettato in oltre 450 sale cinematografiche in tutta la Svizzera a partire dal 13 febbraio, utilizza tre semplici scene simboliche del gruppo per paragonare le giovani donne che bevono in un lounge e gli uomini in un garden pub alle pecore di un gregge. Così come le pecore del gregge non hanno una volontà propria e quindi non mostrano un comportamento individuale, il bere in un gruppo umano è spesso determinato da altri, come in un gregge. La pubblicità utilizza questo paragone animale in modo umoristico per incoraggiare le persone a prendere le proprie decisioni invece di seguire senza pensieri un "leader" e di cedere alla pressione dei pari.
La campagna è sostenuta dal sito web www.alles-im-griff.ch. La sezione informativa fornisce ai professionisti, alle persone colpite e a chi cerca aiuto informazioni dettagliate e ulteriori link. Nel "Club", un pubblico giovane può trovare in modo giocoso ulteriori offerte interattive, link e messaggi di prevenzione. Il gioco elettronico "Spacebar", lanciato nel marzo 2002, ha già raggiunto il "numero magico" di 140.000 download.
I mitzechen Lammfromm dovrebbero essere disapprovati dai giovani.
Andreas Panzeri
