Sport costoso

Samuel Helbling su economia e sport di alto livello Le emittenti televisive generano i più alti indici di ascolto al mondo con i programmi sportivi. È comprensibile che i dirigenti sportivi chiedano somme astronomiche per i diritti televisivi. Oltre al costo dei diritti, anche i costi di produzione sono elevati. Chiunque acquisisca i diritti di trasmissione di un evento di primo piano deve metterlo in scena in modo adatto alla televisione e, dopo gli anni del boom caratterizzati dagli eccessi, il marketing dello sport di alto livello si trova ad affrontare un forte vento economico. Dopo il fallimento del gigante del marketing sportivo ISL, con sede a Zugo, e la scomparsa del gruppo Kirch media, il settore sta soffrendo di un crollo prolungato (vedi pagina 9). Tuttavia, a differenza delle sponsorizzazioni culturali, gli investitori nello sport possono contare sulla certezza di raggiungere le masse con la massima qualità. La commercializzazione di molti settori della vita è spesso lamentata dai critici culturali con l'argomentazione che favorisce la produzione di qualità inferiore. Questo può forse essere vero per la cultura, la religione o il turismo. Questo non vale per lo sport: quando ci sono molti soldi in ballo, il livello delle prestazioni aumenta, i record vengono battuti e lo slancio aumenta. È logico che i dirigenti sportivi sottolineino che l'economia non strumentalizza lo sport. Anzi, è vero il contrario: lo sport utilizza le risorse economiche per migliorare.
> Samuel Helbling, caporedattore