Oneri per la Confederazione
L'Anzeiger Region Bern sarebbe in realtà redditizio per il governo federale se non fosse per la tassa di concessione ai comuni. Ma così com'è, è un peso. Nel frattempo, il giornale rivale Berner Bär sta decollando.
La Regione dell'Anzeiger di Berna sarebbe in realtà redditizia per il governo federale se non fosse per la tassa di concessione ai comuni. Ma così com'è, è un macigno. Quando Bund Verlag ed Espace Media (allora Berner Tagblatt Medien) si sono aggiudicati la concessione quinquennale per il nuovo Anzeiger Region Bern (ARB), indetta dalla città di Berna e dai 14 comuni circostanti, il mercato era in piena espansione. A metà del 2000, la Confederazione si aggiudicò l'appalto: aveva offerto un canone annuo minimo di 3,7 milioni di franchi, mentre la concorrenza ne aveva offerti 3,5. Il trionfo sulla concorrenza si rivelò presto una vittoria di Pirro per la Confederazione, che appartiene al Gruppo NZZ. Infatti, nonostante i bassi costi redazionali (l'Anzeiger bernese appare - a parte gli avvisi ufficiali - senza contenuti redazionali) e la distribuzione lorda a tutte le famiglie, dal suo lancio nel gennaio 2001 l'ARB è stata un'attività in perdita per il Bund. La ragione principale è il calo della pubblicità.
Calcoli eseguiti senza ritardi
L'edizione cittadina dell'ARB (80464 copie), che viene pubblicata quattro volte alla settimana, ha perso il 20% del suo volume nel 2002 rispetto all'anno precedente, mentre l'edizione regionale (58665 copie), che viene pubblicata due volte alla settimana, è riuscita a generare solo il 12,9% di pagine in meno. Il risultato è stato un calo delle vendite del 19%. "Quando abbiamo presentato la nostra offerta nel 1999, non ci saremmo mai aspettati questo calo della pubblicità", afferma Raoul Wanger, direttore editoriale dell'ARB e membro della direzione del Bund Verlag. Già nel 2001 le entrate non sarebbero state sufficienti a coprire anche il canone di concessione. "Finora abbiamo sempre dovuto aggiungere qualcosa", dice Wanger. E aggiunge: "L'ARB è attualmente un grosso onere per noi.
L'anno scorso la ruota è stata invertita: Con la benedizione del Consiglio comunale di Berna, dall'inizio del 2003 l'edizione cittadina dell'ARB è stata pubblicata tre volte, con un risparmio, secondo Wanger, di 600.000 franchi all'anno. Inoltre, l'"Anzeiger Region Bern plus", una combinazione di otto inserzionisti ufficiali a cui l'ARB contribuisce per una buona metà della tiratura, ha ridotto il suo sovrapprezzo a colori del 44%. Un'inserzione a quattro colori a pagina intera nell'ARB plus costa ora 23438 franchi, mentre l'anno scorso era di 27900 franchi. Il sovrapprezzo per i colori "non era in linea con il mercato", ammette Walter Althaus, direttore di Publicitas Bern. Per questo motivo il Kombi, che l'anno scorso aveva 50 pagine pubblicitarie (+20%), non ha raccolto praticamente nessuna pubblicità a colori.
Nonostante queste misure, Wanger prevede che anche quest'anno i conti dell'ARB saranno in rosso. "La riduzione ci accomoda, ma non risolve il nostro problema", afferma Wanger. Non sta prendendo in considerazione un'altra serie di tagli alle spese. "Sarebbe un danno per il prodotto", afferma. La riduzione a tre numeri è stata chiesta principalmente per proteggere l'ARB da un danno d'immagine dovuto all'edizione del giovedì, poco prenotata.
Solo un quinto del volume
Mentre l'ARB è preoccupata, il giornale rivale Berner Bär (BB, 141579 copie) di Espace Media sembra godere di buona salute. Il giornale gratuito non raggiunge le famiglie con i bollini di fermata, ma compensa questa mancanza con le cassette. Poiché il BB viene pubblicato solo due volte alla settimana, ha costi di stampa inferiori. D'altra parte, offre contenuti editoriali, e per questo sostiene costi corrispondenti - ma non canoni di concessione per milioni di euro. Sebbene il volume pubblicitario del BB sia solo un quinto di quello dell'ARB, l'anno scorso il BB è riuscito a mantenere questo volume (- 0,7%). Inoltre, si distingue sempre per gli annunci a colori a pagina intera. In termini di fatturato lordo, il BB è quindi aumentato del 6,5%, afferma Paul Galli, membro della direzione di Espace Media e responsabile dei giornali locali.
Galli non accetta l'accusa che BB stia facendo dumping sui prezzi. Il suo giornale non potrebbe permettersi di farlo perché non gode di sovvenzioni incrociate. E non crede che la combinazione ARB plus con il supplemento colore più basso possa sottrarre pubblicità al BB: "L'ARB plus non è stato finora rilevante sul mercato. Per molto tempo la gente non ha notato che l'ARB plus era troppo costoso.
Il Berner Bär ha ciò che il Berner Anzeigerkombi non ha: Le pubblicità a colori. Gli mettono le ali e fanno volare i soldi in cassa.
Markus Knöpfli
Calcoli eseguiti senza ritardi
L'edizione cittadina dell'ARB (80464 copie), che viene pubblicata quattro volte alla settimana, ha perso il 20% del suo volume nel 2002 rispetto all'anno precedente, mentre l'edizione regionale (58665 copie), che viene pubblicata due volte alla settimana, è riuscita a generare solo il 12,9% di pagine in meno. Il risultato è stato un calo delle vendite del 19%. "Quando abbiamo presentato la nostra offerta nel 1999, non ci saremmo mai aspettati questo calo della pubblicità", afferma Raoul Wanger, direttore editoriale dell'ARB e membro della direzione del Bund Verlag. Già nel 2001 le entrate non sarebbero state sufficienti a coprire anche il canone di concessione. "Finora abbiamo sempre dovuto aggiungere qualcosa", dice Wanger. E aggiunge: "L'ARB è attualmente un grosso onere per noi.
L'anno scorso la ruota è stata invertita: Con la benedizione del Consiglio comunale di Berna, dall'inizio del 2003 l'edizione cittadina dell'ARB è stata pubblicata tre volte, con un risparmio, secondo Wanger, di 600.000 franchi all'anno. Inoltre, l'"Anzeiger Region Bern plus", una combinazione di otto inserzionisti ufficiali a cui l'ARB contribuisce per una buona metà della tiratura, ha ridotto il suo sovrapprezzo a colori del 44%. Un'inserzione a quattro colori a pagina intera nell'ARB plus costa ora 23438 franchi, mentre l'anno scorso era di 27900 franchi. Il sovrapprezzo per i colori "non era in linea con il mercato", ammette Walter Althaus, direttore di Publicitas Bern. Per questo motivo il Kombi, che l'anno scorso aveva 50 pagine pubblicitarie (+20%), non ha raccolto praticamente nessuna pubblicità a colori.
Nonostante queste misure, Wanger prevede che anche quest'anno i conti dell'ARB saranno in rosso. "La riduzione ci accomoda, ma non risolve il nostro problema", afferma Wanger. Non sta prendendo in considerazione un'altra serie di tagli alle spese. "Sarebbe un danno per il prodotto", afferma. La riduzione a tre numeri è stata chiesta principalmente per proteggere l'ARB da un danno d'immagine dovuto all'edizione del giovedì, poco prenotata.
Solo un quinto del volume
Mentre l'ARB è preoccupata, il giornale rivale Berner Bär (BB, 141579 copie) di Espace Media sembra godere di buona salute. Il giornale gratuito non raggiunge le famiglie con i bollini di fermata, ma compensa questa mancanza con le cassette. Poiché il BB viene pubblicato solo due volte alla settimana, ha costi di stampa inferiori. D'altra parte, offre contenuti editoriali, e per questo sostiene costi corrispondenti - ma non canoni di concessione per milioni di euro. Sebbene il volume pubblicitario del BB sia solo un quinto di quello dell'ARB, l'anno scorso il BB è riuscito a mantenere questo volume (- 0,7%). Inoltre, si distingue sempre per gli annunci a colori a pagina intera. In termini di fatturato lordo, il BB è quindi aumentato del 6,5%, afferma Paul Galli, membro della direzione di Espace Media e responsabile dei giornali locali.
Galli non accetta l'accusa che BB stia facendo dumping sui prezzi. Il suo giornale non potrebbe permettersi di farlo perché non gode di sovvenzioni incrociate. E non crede che la combinazione ARB plus con il supplemento colore più basso possa sottrarre pubblicità al BB: "L'ARB plus non è stato finora rilevante sul mercato. Per molto tempo la gente non ha notato che l'ARB plus era troppo costoso.
Il Berner Bär ha ciò che il Berner Anzeigerkombi non ha: Le pubblicità a colori. Gli mettono le ali e fanno volare i soldi in cassa.
Markus Knöpfli
