Il settimo giorno farai un puzzle
Mercato della stampa L'agenzia pubblicitaria Publicis intende rafforzare la base di lettori e inserzionisti della giovane NZZ am Sonntag attraverso indovinelli illustrati.
Mercato della stampa L'agenzia pubblicitaria Publicis vuole rafforzare la base di lettori e inserzionisti della giovane NZZ am Sonntag con i puzzle illustrati Un anno fa, il 17 marzo, il gruppo editoriale della Falkenstrasse ha lanciato il suo domenicale, la NZZ am Sonntag (NZZaS). Il triumvirato di lancio - Felix E. Müller, Thomas Häberling e Tobias Trevisan - prevedeva che sarebbe stata mandata in acque agitate. Tuttavia, all'epoca nessuno poteva immaginare che si sarebbe scatenata una tempesta così violenta e che avrebbe scosso il mercato pubblicitario in misura tale. Ciononostante, la NZZaS ha navigato vicino al vento nella regata della stampa di Zurigo nella sua fase iniziale e ora è ottimista per quanto riguarda le conversioni degli abbonamenti dopo gli adeguamenti strutturali. Nei prossimi mesi, questa scogliera deciderà se sarà possibile mantenere a bordo i lettori che prima venivano forniti gratuitamente come abbonati paganti.
Lettori corteggiati in modo giocoso
Secondo le proiezioni del direttore editoriale Trevisan, c'è molto da dire in proposito. Per sostenere efficacemente questo obiettivo, l'editore ha incaricato la sua agenzia interna Publicis di sviluppare una nuova campagna per il pubblico e gli inserzionisti. Poiché, secondo l'esperto di media Ueli Custer, la forza della testata risiede maggiormente negli strati alti della popolazione, il team creativo guidato dal CD Markus Gut ha elaborato un'idea pubblicitaria giocosa. "Mentre nella pubblicità introduttiva ci siamo concentrati sui contenuti e sulle intenzioni, ora, raggiunto un certo livello di notorietà, puntiamo a un posizionamento più chiaro", spiega Gut. "Stiamo cercando di combinare i valori giornalistici della NZZ - competenza, credibilità e serietà - con le esigenze di lettura della domenica, il giorno del relax e del divertimento", spiega Trevisan.
Non solo il contenuto informativo, ma anche il piacere della lettura dovrebbero essere enfatizzati. L'UAP, tra l'altro, è rivendicata anche dalla concorrente SonntagsZeitung. In contrasto con la loro campagna, Publicis ha combinato la pubblicazione indipendente della NZZaS con elementi di lifestyle. Il concetto a lungo termine si presenta come un audace rebus di argomenti di cronaca e sfida lo spettatore - nella fase iniziale con semplici indovinelli - a decifrare il messaggio. I primi soggetti rivelano già la natura sfaccettata della campagna, che non si limita al tema sportivo e culturale della prima ballerina.
Non vengono interpellati solo i lettori. La campagna rivela il suo grande potenziale creativo nella versione per gli inserzionisti, che doveva essere mirata anche a causa del prezzo relativamente alto di mille lettori della NZZaS. Utilizzando la stessa meccanica, ma con i loghi dei marchi al posto delle immagini, gli inserzionisti si fanno portavoce del buon gusto e dell'elevata affinità con il marchio dei lettori. Solo la nuova massima "da gustare con comprensione" ricorda probabilmente (ancora) involontariamente un avvertimento contro una possibile overdose di lettura.
Tutti gli inizi sono facili: i primi annunci di lettura (puzzle) di Publicis per la NZZ am Sonntag sono facili e veloci da risolvere.
Luca Aloisi
Lettori corteggiati in modo giocoso
Secondo le proiezioni del direttore editoriale Trevisan, c'è molto da dire in proposito. Per sostenere efficacemente questo obiettivo, l'editore ha incaricato la sua agenzia interna Publicis di sviluppare una nuova campagna per il pubblico e gli inserzionisti. Poiché, secondo l'esperto di media Ueli Custer, la forza della testata risiede maggiormente negli strati alti della popolazione, il team creativo guidato dal CD Markus Gut ha elaborato un'idea pubblicitaria giocosa. "Mentre nella pubblicità introduttiva ci siamo concentrati sui contenuti e sulle intenzioni, ora, raggiunto un certo livello di notorietà, puntiamo a un posizionamento più chiaro", spiega Gut. "Stiamo cercando di combinare i valori giornalistici della NZZ - competenza, credibilità e serietà - con le esigenze di lettura della domenica, il giorno del relax e del divertimento", spiega Trevisan.
Non solo il contenuto informativo, ma anche il piacere della lettura dovrebbero essere enfatizzati. L'UAP, tra l'altro, è rivendicata anche dalla concorrente SonntagsZeitung. In contrasto con la loro campagna, Publicis ha combinato la pubblicazione indipendente della NZZaS con elementi di lifestyle. Il concetto a lungo termine si presenta come un audace rebus di argomenti di cronaca e sfida lo spettatore - nella fase iniziale con semplici indovinelli - a decifrare il messaggio. I primi soggetti rivelano già la natura sfaccettata della campagna, che non si limita al tema sportivo e culturale della prima ballerina.
Non vengono interpellati solo i lettori. La campagna rivela il suo grande potenziale creativo nella versione per gli inserzionisti, che doveva essere mirata anche a causa del prezzo relativamente alto di mille lettori della NZZaS. Utilizzando la stessa meccanica, ma con i loghi dei marchi al posto delle immagini, gli inserzionisti si fanno portavoce del buon gusto e dell'elevata affinità con il marchio dei lettori. Solo la nuova massima "da gustare con comprensione" ricorda probabilmente (ancora) involontariamente un avvertimento contro una possibile overdose di lettura.
Tutti gli inizi sono facili: i primi annunci di lettura (puzzle) di Publicis per la NZZ am Sonntag sono facili e veloci da risolvere.
Luca Aloisi
