La leadership della NZZ
La combinazione pubblicitaria McCann-Erickson vuole dare a Kombi NZZ Grandplus un'immagine progressista.
La combinazione pubblicitaria NZZ Grandplus con il trio Neue Zürcher Zeitung, Der Bund e Le Temps è l'unica combinazione leader a livello nazionale, anche se non è consentita dalla legge. Secondo una ricerca sui media, Grandplus raggiunge 85.000 dirigenti finanziariamente forti. Per tali si intendono tutti coloro che percepiscono uno stipendio di almeno 8.000 franchi al mese. "Quindi non si tratta solo di golfisti fumatori di pipa, ma anche di giovani avvocati, architetti e giovani imprenditori che sono consumatori appassionati", afferma Dominik Imseng. Di concerto con Christoph Bauer, responsabile marketing della NZZ, il CD di McCann-Erickson Svizzera ha quindi deliberatamente cercato un tono un po' più progressista per la nuova autopromozione della "vecchia zia". L'obiettivo è contrastare il pregiudizio che i lettori del Bund o della NZZ siano conservatori. "Allontanarsi dal cliché e presentare un'immagine moderna è stato quindi un punto importante del briefing", spiega Heike Rindfleisch, Group Account Director di McCann-Erickson.
Leggermente sporco, il giornale
Il team creativo ha trovato il nuovo stile nell'estetica quotidiana di un giornale moderno. Quattro soggetti pubblicitari mostrano una pagina di giornale aperta. "Il giornale è passato attraverso diverse mani ed è leggermente sporco", dice Imseng, spiegando il "concetto molto audace per la NZZ". Ognuno dei soggetti dovrebbe essere in grado di stare in piedi da solo come pubblicità.
Per il tema della "pianificazione dei media", McCann-Erickson ha reclutato le cinque maggiori agenzie pubblicitarie della Svizzera per giocare con loro. L'immagine mostra cinque prime pagine originali, ognuna con un'idea per una campagna fittizia per un "marchio di lusso" tipo orologio. Gli inserzionisti non sanno quale concetto vincerà, dice l'immagine della campagna. "Ma sono d'accordo sulla pianificazione dei media", si legge nel titolo: "Come convincere 85.000 dirigenti finanziariamente forti è oggetto di dibattito. Ma come raggiungerli in modo specifico è chiaro: con 'NZZ Grandplus', la combinazione leader nazionale".
Un altro soggetto illustra il calcolo secondo il quale un avvocato considerato costoso costa solo 30 centesimi con la combinazione leader - ovviamente i costi di contatto.
Il motivo con innumerevoli targhette all'ingresso di un edificio commerciale mira a visualizzare "85.000 manager in un colpo solo" al pubblico di riferimento con un montaggio di immagini.
Il quarto spot mostra uno schizzo apparentemente disorientato su una lavagna a fogli mobili. Qui gli inserzionisti hanno discusso la struttura di una nuova campagna e non sanno ancora dove li porterà il viaggio. L'headline è rassicurante: "Almeno la pianificazione dei media è chiara".
Questi annunci appaiono nella stampa specializzata e interna. E poiché si prevede che i nuovi dati mediatici siano ancora più positivi per la combinazione leader, i responsabili di NZZ Grandplus sperano che gli annunci "vengano presto rivisti dal punto di vista testuale".
Andreas Panzeri
Leggermente sporco, il giornale
Il team creativo ha trovato il nuovo stile nell'estetica quotidiana di un giornale moderno. Quattro soggetti pubblicitari mostrano una pagina di giornale aperta. "Il giornale è passato attraverso diverse mani ed è leggermente sporco", dice Imseng, spiegando il "concetto molto audace per la NZZ". Ognuno dei soggetti dovrebbe essere in grado di stare in piedi da solo come pubblicità.
Per il tema della "pianificazione dei media", McCann-Erickson ha reclutato le cinque maggiori agenzie pubblicitarie della Svizzera per giocare con loro. L'immagine mostra cinque prime pagine originali, ognuna con un'idea per una campagna fittizia per un "marchio di lusso" tipo orologio. Gli inserzionisti non sanno quale concetto vincerà, dice l'immagine della campagna. "Ma sono d'accordo sulla pianificazione dei media", si legge nel titolo: "Come convincere 85.000 dirigenti finanziariamente forti è oggetto di dibattito. Ma come raggiungerli in modo specifico è chiaro: con 'NZZ Grandplus', la combinazione leader nazionale".
Un altro soggetto illustra il calcolo secondo il quale un avvocato considerato costoso costa solo 30 centesimi con la combinazione leader - ovviamente i costi di contatto.
Il motivo con innumerevoli targhette all'ingresso di un edificio commerciale mira a visualizzare "85.000 manager in un colpo solo" al pubblico di riferimento con un montaggio di immagini.
Il quarto spot mostra uno schizzo apparentemente disorientato su una lavagna a fogli mobili. Qui gli inserzionisti hanno discusso la struttura di una nuova campagna e non sanno ancora dove li porterà il viaggio. L'headline è rassicurante: "Almeno la pianificazione dei media è chiara".
Questi annunci appaiono nella stampa specializzata e interna. E poiché si prevede che i nuovi dati mediatici siano ancora più positivi per la combinazione leader, i responsabili di NZZ Grandplus sperano che gli annunci "vengano presto rivisti dal punto di vista testuale".
Andreas Panzeri
