Venti calmi in Turgovia
Giornali quotidiani Continua la battaglia tra la Thurgauer Zeitung e la Thurgau split del St.Galler Tagblatt. Una parte riporta lievi perdite, l'altra nessun guadagno.
Quotidiani Continua la battaglia tra la Thurgauer Zeitung e la divisione turgoviese del St.Galler Tagblatt. La Thurgauer Zeitung - die Neue (TZ), lanciata il 1° gennaio 2001 e nata da diverse testate minori, ha alle spalle la seconda fase di rinnovo degli abbonamenti. Il direttore editoriale Urs Bucher sa quindi che non riuscirà a mantenere la tiratura certificata di 42.000 copie dello scorso anno. "Ora siamo a circa 41.000 copie", dice, quindi la TZ è tornata al punto in cui era all'inizio due anni fa (41188 copie). Spiega il calo con le "conseguenze della fusione". Inoltre, la crisi economica si fa sentire, ad esempio con le cancellazioni degli abbonamenti, dichiarate come misure di risparmio personale a causa della disoccupazione. "Ma non sentiamo la concorrenza del Tagblatt", afferma Bucher, aggiungendo che gli attuali cali non hanno nulla a che fare con le attività di San Gallo.Per il Tagblatt, la scissione turgoviese del Tagblatt di San Gallo (SGT), un confronto con l'anno precedente è più difficile. Prima di allora, l'SGT aveva due sezioni in Turgovia, il Bodensee-Tagblatt (BT) nell'Alta Turgovia (14.000 copie) per decenni e il Mittelthurgauer Tagblatt (MTT) dal 1° gennaio 2001 (parallelamente all'avvio della Neue TZ), che un anno fa aveva 1800 abbonamenti annuali. Con l'avvio del nuovo centro stampa di SGT in autunno, BT e MTT sono stati fusi per formare il nuovo Tagblatt con prestazioni editoriali ampliate su sette fascicoli di giornali. Secondo il direttore editoriale di SGT, Daniel Ehrat, si è partiti con 14800 copie. Dopo le vacanze autunnali, 7000 famiglie del distretto di Steckborn sono state servite gratuitamente per una settimana per guadagnare abbonati.
Aspettative troppo alte
Oggi, cinque mesi dopo, Ehrat traccia un magro bilancio. Il Tagblatt ha un totale di circa 15.000 abbonamenti, "che è chiaramente al di sotto delle aspettative", dice. Nel complesso, non abbiamo perso nulla, ma non abbiamo nemmeno guadagnato molto". La tiratura del Tagblatt è aumentata di più nella Turgovia centrale - "dove siamo nuovi" - ma ha perso qualcosa nelle aree esistenti. Le aspettative di Ehrat non sono state soddisfatte nemmeno da una sperimentazione in tre comuni della Turgovia centrale, dove il Tagblatt viene consegnato gratuitamente una volta alla settimana a tutte le 2970 famiglie come supporto per gli avvisi ufficiali. Finora sono stati sottoscritti circa 200 abbonamenti.
Il quadro è un po' diverso per quanto riguarda le entrate pubblicitarie: secondo le statistiche di VSW, l'anno scorso il TZ ha perso il 22,9% del suo volume o 1213 pagine, soprattutto per quanto riguarda gli annunci di lavoro. Anche da questo punto di vista, la concorrenza del Tagblatt non si è fatta sentire, dice Bucher. Ehrat, invece, parla di un "volume pubblicitario più o meno stabile" per il Tagblatt e addirittura di una "leggera crescita della pubblicità proveniente dall'area dell'ex MTT". Bucher non può confermarlo.
Anche gli avvisi di morte provenienti dalla Turgovia centrale sono "estremamente rari" nel Tagblatt. Sono considerati un indicatore di ancoraggio regionale. Probabilmente è per questo che il Tagblatt ha introdotto prezzi speciali per i necrologi. Questa campagna è "limitata nel tempo, non mettiamo a disposizione lo spazio gratuitamente", dice Ehrat facendo riferimento alla campagna della Berner Zeitung nell'area di Soletta (vedi WW 9/03). Bucher lo conferma. Parla quindi di una "concorrenza molto leale" in Turgovia, senza prezzi di dumping.
Markus Knöpfli
Aspettative troppo alte
Oggi, cinque mesi dopo, Ehrat traccia un magro bilancio. Il Tagblatt ha un totale di circa 15.000 abbonamenti, "che è chiaramente al di sotto delle aspettative", dice. Nel complesso, non abbiamo perso nulla, ma non abbiamo nemmeno guadagnato molto". La tiratura del Tagblatt è aumentata di più nella Turgovia centrale - "dove siamo nuovi" - ma ha perso qualcosa nelle aree esistenti. Le aspettative di Ehrat non sono state soddisfatte nemmeno da una sperimentazione in tre comuni della Turgovia centrale, dove il Tagblatt viene consegnato gratuitamente una volta alla settimana a tutte le 2970 famiglie come supporto per gli avvisi ufficiali. Finora sono stati sottoscritti circa 200 abbonamenti.
Il quadro è un po' diverso per quanto riguarda le entrate pubblicitarie: secondo le statistiche di VSW, l'anno scorso il TZ ha perso il 22,9% del suo volume o 1213 pagine, soprattutto per quanto riguarda gli annunci di lavoro. Anche da questo punto di vista, la concorrenza del Tagblatt non si è fatta sentire, dice Bucher. Ehrat, invece, parla di un "volume pubblicitario più o meno stabile" per il Tagblatt e addirittura di una "leggera crescita della pubblicità proveniente dall'area dell'ex MTT". Bucher non può confermarlo.
Anche gli avvisi di morte provenienti dalla Turgovia centrale sono "estremamente rari" nel Tagblatt. Sono considerati un indicatore di ancoraggio regionale. Probabilmente è per questo che il Tagblatt ha introdotto prezzi speciali per i necrologi. Questa campagna è "limitata nel tempo, non mettiamo a disposizione lo spazio gratuitamente", dice Ehrat facendo riferimento alla campagna della Berner Zeitung nell'area di Soletta (vedi WW 9/03). Bucher lo conferma. Parla quindi di una "concorrenza molto leale" in Turgovia, senza prezzi di dumping.
Markus Knöpfli
