Absence de vent en Thurgovie
Quotidiens La lutte entre le Thurgauer Zeitung et le Thurgauer Split du St.Galler Tagblatt se poursuit. L'un annonce de légères pertes, l'autre aucun gain.
Quotidiens La lutte entre le Thurgauer Zeitung et le Thurgauer Split du St.Galler Tagblatt se poursuit. L'un annonce de légères pertes, l'autre aucun bénéfice.Le Thurgauer Zeitung - die Neue (TZ), lancé le 1er janvier 2001 et issu de plusieurs petits titres, vient d'achever sa deuxième phase de renouvellement des abonnements. Le directeur de la publication Urs Bucher sait donc qu'il ne pourra pas maintenir le tirage de 42000 exemplaires certifié l'année dernière. "Nous en sommes maintenant à 41000 exemplaires", dit-il, ce qui signifie que la TZ est revenue à peu près au niveau de son lancement il y a deux ans (41188 exemplaires). Il justifie ce recul par les "suites de la fusion". De plus, l'effondrement de la conjoncture se fait sentir, comme par exemple les résiliations d'abonnement qui sont déclarées comme mesure d'économie personnelle suite au chômage. "Mais nous ne ressentons pas la concurrence du Tagblatt", affirme Bucher, les baisses actuelles n'ayant rien à voir avec les activités du St.Galler Tagblatt.Pour le Tagblatt, la version thurgovienne du St.Galler Tagblatt (SGT), la comparaison avec l'année précédente est plus difficile. En effet, le Tagblatt n'existe en tant que tel que depuis fin septembre 2002, auparavant le SGT avait deux splits en Thurgovie, depuis des décennies le Bodensee-Tagblatt (BT) en Haute-Thurgovie (14000 exemplaires) et depuis le 1er janvier 2001 (parallèlement au lancement du Neue TZ) le Mittelthurgauer Tagblatt (MTT), qui a atteint 1800 abonnements annuels il y a un an. Avec la mise en service du nouveau centre d'impression de la SST à l'automne, le BT et le MTT ont été réunis pour former le nouveau Tagblatt avec des prestations rédactionnelles étendues sur sept cahiers de journaux. Selon Daniel Ehrat, directeur des éditions SGT, le lancement a eu lieu avec 14800 exemplaires. Après les vacances d'automne, 7000 ménages du district de Steckborn ont en outre été servis gratuitement pendant une semaine afin de gagner des abonnés.
Des attentes trop élevées
Aujourd'hui, cinq mois plus tard, Ehrat tire un maigre bilan. Le Tagblatt totalise environ 15000 abonnements, "ce qui est clairement en dessous des attentes", dit-il. "Dans l'ensemble, nous n'avons rien perdu, mais nous n'avons pas non plus beaucoup gagné". Le tirage du Tagblatt a plutôt augmenté en Thurgovie centrale - "là où nous sommes nouveaux" - mais il a un peu perdu dans les régions existantes. Un essai dans trois communes de Thurgovie centrale, où le Tagblatt est livré gratuitement une fois par semaine aux 2970 ménages en tant que support d'informations officielles, n'a pas répondu aux attentes d'Ehrat. Jusqu'à présent, cela a généré environ 200 abonnements.
En ce qui concerne les recettes publicitaires, le tableau est un peu différent : selon les statistiques de l'ASSP, le TZ a perdu l'an dernier 22,9 pour cent de son volume, soit 1213 pages, surtout en ce qui concerne les annonces d'emploi. Mais là encore, la concurrence du Tagblatt ne s'est pas fait sentir, explique Bucher. Ehrat parle en revanche pour le Tagblatt d'un "volume publicitaire plus ou moins stable" et même d'une "légère croissance des annonces provenant de la région de l'ancien MTT". Bucher ne peut pas confirmer ces propos.
Il est également "extrêmement rare" de trouver des avis de décès de la Thurgovie centrale dans le Tagblatt, dit-il. Ils sont considérés comme un indicateur de l'ancrage régional. C'est sans doute pour cette raison que le Tagblatt a introduit des prix spéciaux pour les avis de décès. Cette action est "limitée dans le temps, nous ne mettons pas l'espace à disposition gratuitement", dit Ehrat en faisant référence à l'action de la Berner Zeitung dans la région de Soleure (voir WW 9/03). Bucher le confirme. Il parle donc d'une "concurrence très loyale" en Thurgovie, sans dumping.
Markus Knöpfli
Des attentes trop élevées
Aujourd'hui, cinq mois plus tard, Ehrat tire un maigre bilan. Le Tagblatt totalise environ 15000 abonnements, "ce qui est clairement en dessous des attentes", dit-il. "Dans l'ensemble, nous n'avons rien perdu, mais nous n'avons pas non plus beaucoup gagné". Le tirage du Tagblatt a plutôt augmenté en Thurgovie centrale - "là où nous sommes nouveaux" - mais il a un peu perdu dans les régions existantes. Un essai dans trois communes de Thurgovie centrale, où le Tagblatt est livré gratuitement une fois par semaine aux 2970 ménages en tant que support d'informations officielles, n'a pas répondu aux attentes d'Ehrat. Jusqu'à présent, cela a généré environ 200 abonnements.
En ce qui concerne les recettes publicitaires, le tableau est un peu différent : selon les statistiques de l'ASSP, le TZ a perdu l'an dernier 22,9 pour cent de son volume, soit 1213 pages, surtout en ce qui concerne les annonces d'emploi. Mais là encore, la concurrence du Tagblatt ne s'est pas fait sentir, explique Bucher. Ehrat parle en revanche pour le Tagblatt d'un "volume publicitaire plus ou moins stable" et même d'une "légère croissance des annonces provenant de la région de l'ancien MTT". Bucher ne peut pas confirmer ces propos.
Il est également "extrêmement rare" de trouver des avis de décès de la Thurgovie centrale dans le Tagblatt, dit-il. Ils sont considérés comme un indicateur de l'ancrage régional. C'est sans doute pour cette raison que le Tagblatt a introduit des prix spéciaux pour les avis de décès. Cette action est "limitée dans le temps, nous ne mettons pas l'espace à disposition gratuitement", dit Ehrat en faisant référence à l'action de la Berner Zeitung dans la région de Soleure (voir WW 9/03). Bucher le confirme. Il parle donc d'une "concurrence très loyale" en Thurgovie, sans dumping.
Markus Knöpfli
