Forte, stabile e robusto
Giornali gratuiti. Finora il «Baslerstab» ha resistito a tutti gli attacchi dei giornali per pendolari. Con una nuova campagna, si posiziona in modo sicuro e più autonomo.
Giornali gratuiti Il Baslerstab ha finora resistito a tutti gli attacchi dei giornali pendolari. Con una nuova campagna, si sta posizionando in modo più sicuro e indipendente.Il Baslerstab, il giornale gratuito pubblicato cinque volte alla settimana dal Basler Mediengruppe (BM), sta andando bene, relativamente bene. Certo, anche questa testata ha subito un calo della pubblicità lo scorso anno: l'edizione cittadina è scesa dell'11,6% e quella regionale del 14,6%. Ciò corrisponde a una perdita di circa 1000 pagine. Tuttavia, con un volume totale di circa 6600 pagine pubblicitarie lo scorso anno, il Baslerstab rappresenta da solo un quinto del volume pubblicitario totale di tutte le testate gratuite elencate nelle statistiche del VSW. Se si confronta il numero di pagine pubblicitarie per numero, il Baslerstab non è in testa con 19 pagine, ma è ancora molto avanti. Per fare un confronto: l'anno scorso, ZürichExpress, con 2742 pagine pubblicitarie, non raggiungeva nemmeno la metà del volume del Baslerstab e solo 11 pagine pubblicitarie per numero, Berner Bär raggiungeva 1212 pagine o 12 pagine per numero, 20 Minuten Zürich raggiungeva 2874 pagine o 11,5 pagine per numero. A Basilea, 20 Minuten, con sole 765 pagine, non era all'altezza del Baslerstab. In termini di sezioni, dove la testata gratuita ha subito soprattutto perdite, 20 Minuten non ha guadagnato nulla.
Sebbene 20 Minuten sia molto letto anche a Basilea, il giornale di BM non ha perso lettori. Il direttore editoriale Daniel Weick ipotizza che la redazione di Basilea possa ora certificare 201518 copie (anno precedente 200727). Il numero di lettori, determinato l'ultima volta in autunno, è rimasto stabile a 174.000 lettori.
Spesso il naso davanti
Tutto ciò ha rafforzato la fiducia in se stesso del "più grande giornale gratuito di Basilea", che viene anche visualizzata nella nuova campagna Baslerstab che verrà lanciata alla fine di marzo. La nuova agenzia basilese Die Werft (vedi pagina 3) ha suggerito un focus in termini di contenuti e ha creato il claim "Cosa muove Basilea e la regione". In questo modo, il Baslerstab vuole distinguersi non solo da 20 Minuten, ma anche dalla sua consorella Basler Zeitung, come del resto è avvenuto più volte grazie a numerose primeurs maggiori e minori. I nove soggetti della nuova campagna formano ciascuno un contrasto tra titolo e immagine, che si risolve poi nel breve testo sotto l'immagine.
Nonostante l'accresciuta fiducia in se stesso, il Baslerstab si trova ad affrontare nuove sfide. Dovrebbe formare una combinazione con il nuovo Express e altre testate gratuite - e passare al formato tabloid per farlo - solo per aiutare Tamedia?
20 Minuten ancora meglio (vedi pagine 1 e 15)? Non c'è dubbio che lo staff di Basilea sia il meno dipendente da una simile combinazione pubblicitaria e che preferisca perdere piuttosto che guadagnare. "La combinazione non è ancora pronta", dice Daniel Weick. Forse è vero, ma è solo questione di tempo. In ogni caso, il BM ipotizza che chi non vuole partecipare potrebbe risentire dell'aggressività di Tamedia.
La pancetta di un giornale è una buona storia: pubblicità per il Baslerstab della nuova agenzia Die Werft.
Markus Knöpfli
Sebbene 20 Minuten sia molto letto anche a Basilea, il giornale di BM non ha perso lettori. Il direttore editoriale Daniel Weick ipotizza che la redazione di Basilea possa ora certificare 201518 copie (anno precedente 200727). Il numero di lettori, determinato l'ultima volta in autunno, è rimasto stabile a 174.000 lettori.
Spesso il naso davanti
Tutto ciò ha rafforzato la fiducia in se stesso del "più grande giornale gratuito di Basilea", che viene anche visualizzata nella nuova campagna Baslerstab che verrà lanciata alla fine di marzo. La nuova agenzia basilese Die Werft (vedi pagina 3) ha suggerito un focus in termini di contenuti e ha creato il claim "Cosa muove Basilea e la regione". In questo modo, il Baslerstab vuole distinguersi non solo da 20 Minuten, ma anche dalla sua consorella Basler Zeitung, come del resto è avvenuto più volte grazie a numerose primeurs maggiori e minori. I nove soggetti della nuova campagna formano ciascuno un contrasto tra titolo e immagine, che si risolve poi nel breve testo sotto l'immagine.
Nonostante l'accresciuta fiducia in se stesso, il Baslerstab si trova ad affrontare nuove sfide. Dovrebbe formare una combinazione con il nuovo Express e altre testate gratuite - e passare al formato tabloid per farlo - solo per aiutare Tamedia?
20 Minuten ancora meglio (vedi pagine 1 e 15)? Non c'è dubbio che lo staff di Basilea sia il meno dipendente da una simile combinazione pubblicitaria e che preferisca perdere piuttosto che guadagnare. "La combinazione non è ancora pronta", dice Daniel Weick. Forse è vero, ma è solo questione di tempo. In ogni caso, il BM ipotizza che chi non vuole partecipare potrebbe risentire dell'aggressività di Tamedia.
La pancetta di un giornale è una buona storia: pubblicità per il Baslerstab della nuova agenzia Die Werft.
Markus Knöpfli
