Andare in montagna con il Camp
Sennhauser Communications, agenzia specializzata nel marketing di articoli sportivi, rinnova l'immagine di Alpine & Climbing Equipment per la sua linea di prodotti da campeggio.
La società di marketing di articoli sportivi Sennhauser Communications dà un nuovo look all'Alpine & Climbing Equipment per i suoi prodotti da campeggio Nell'ultimo Anno ONU delle Montagne, i rifugi del Club Alpino Svizzero (CAS) hanno registrato un aumento dell'otto per cento dei visitatori. Per Peter Mäder, direttore del CAS, questo è un segno che la natura e il mondo della montagna rappresentano un contrasto sempre più importante al sovraccarico sensoriale della vita quotidiana. Per Silvia De Vito di Svizzera Turismo, il fatto che questo dato rifletta anche il perdurare di una situazione economica sfavorevole è un'altra possibile ragione per cui queste opzioni di alloggio a basso costo sono favorite. A causa dei recenti avvenimenti, l'organizzazione ha dovuto rivedere al ribasso le proprie aspettative per il 2003 e si aspetta un altro anno di calo. È difficile prevedere se i turisti nazionali riusciranno a compensare parte del calo, spiega De Vito. In ogni caso, il fattore sicurezza ha una grande influenza sulla pianificazione delle vacanze, ma chi vuole scalare le vette svizzere invece dell'Himalaya non è immune dai pericoli nemmeno qui in Svizzera e non potrà quindi fare a meno di un buon equipaggiamento. Tale equipaggiamento è definito principalmente dalla sicurezza e dal peso. Anche Camp, lo specialista italiano della ferramenta alpina, cerca di combinare queste caratteristiche fondamentali nei suoi prodotti. Il marchio è commercializzato e promosso in Svizzera dall'importatore generale Alpine & Climbing Equipment (ACE) di Amden.
Per dare il via alla stagione dell'arrampicata e dell'escursionismo, Richard Bolt, proprietario di ACE, ha lanciato una campagna di consumo con Sennhauser Communications. Il pubblicitario Rene Sennhauser, che si è occupato del budget del campo negli ultimi tre anni, si è impegnato fin dall'inizio,
di progettare la campagna in modo "diverso" per il modesto segmento di mercato - Bolt stima un volume di circa uno o due milioni di franchi. Mentre in passato le pubblicità si basavano sull'immagine del prodotto, accompagnata da un titolo spiritoso, quest'anno Sennhauser e il suo team si concentrano su insolite messe in scena di brufoli e ko.
Campagna per ogni fascia d'età
Per sottolineare il vantaggio chiave della "sicurezza" del casco Camp "Startech", un teschio con ossa numerate vuole dimostrare che ci sono "più di 1000 buone ragioni per lo Startech". Un altro motivo gioca con il logo del CAS, in cui l'obsoleta piccozza è stata sostituita dalla contemporanea "Alpax" di Camp. Sennhauser è ansioso di vedere come reagirà il club, visto che la rivista dei soci Die Alpen è il mezzo più importante per la pubblicità. Con il suo aspetto attuale, l'ACE vuole rivolgersi agli alpinisti di tutte le età. Tuttavia, la campagna sfrontata si rivolge maggiormente alla generazione più giovane, afferma Bolt. Questa è anche la clientela di domani.
Sennhauser gioca un gioco spiritoso, a volte morboso, con i motivi alpini per il fornitore italiano di attrezzature per l'arrampicata Camp.
Simone Keller
Per dare il via alla stagione dell'arrampicata e dell'escursionismo, Richard Bolt, proprietario di ACE, ha lanciato una campagna di consumo con Sennhauser Communications. Il pubblicitario Rene Sennhauser, che si è occupato del budget del campo negli ultimi tre anni, si è impegnato fin dall'inizio,
di progettare la campagna in modo "diverso" per il modesto segmento di mercato - Bolt stima un volume di circa uno o due milioni di franchi. Mentre in passato le pubblicità si basavano sull'immagine del prodotto, accompagnata da un titolo spiritoso, quest'anno Sennhauser e il suo team si concentrano su insolite messe in scena di brufoli e ko.
Campagna per ogni fascia d'età
Per sottolineare il vantaggio chiave della "sicurezza" del casco Camp "Startech", un teschio con ossa numerate vuole dimostrare che ci sono "più di 1000 buone ragioni per lo Startech". Un altro motivo gioca con il logo del CAS, in cui l'obsoleta piccozza è stata sostituita dalla contemporanea "Alpax" di Camp. Sennhauser è ansioso di vedere come reagirà il club, visto che la rivista dei soci Die Alpen è il mezzo più importante per la pubblicità. Con il suo aspetto attuale, l'ACE vuole rivolgersi agli alpinisti di tutte le età. Tuttavia, la campagna sfrontata si rivolge maggiormente alla generazione più giovane, afferma Bolt. Questa è anche la clientela di domani.
Sennhauser gioca un gioco spiritoso, a volte morboso, con i motivi alpini per il fornitore italiano di attrezzature per l'arrampicata Camp.
Simone Keller
