Geh mit Camp in die Berge

Sportartikelmarketing Sennhauser Communications verpasst Alpine & Climbing Equipment für dessen Camp-Produkte einen neuen Auftritt.Im vergangenen Uno-Jahr der Berge verzeichneten die Hütten des Schweizer Alpen Clubs (SAC) eine achtprozentige Besuchersteigerung. Für Peter Mäder, SAC-Geschäftsführer, ein Zeichen dafür, dass Natur und Bergwelt einen immer wichtigeren Kontrast zur Reizüberflutung im Alltag darstellen. Dass sich darin auch die anhaltend schlechte Wirtschaftslage spiegelt, ist für Silvia De Vito von Schweiz Tourismus ein möglicher weiterer Anlass, weshalb diese kostengünstigen Unterkünfte bevorzugt werden. Auf Grund der jüngsten Ereignisse musste die Organisation unlängst die Erwartungen für das Jahr 2003 nach unten korrigieren und rechnet erneut mit einem rückläufigen Jahr. Ob einheimische Touristen einen Teil des Einbruchs auffangen, sei schwer zu prognostizieren, erklärt De Vito. Auf jeden Fall habe der Faktor Sicherheit einen grossen Einfluss auf die Ferienplanung.Wer aber statt dem Himalaja die helvetischen Gipfel stürmen will, ist auch hier zu Lande vor Gefahren nicht gefeit und wird deshalb um eine gute Ausrüstung nicht herumkommen. Eine solche definiert sich in erster Linie über Sicherheit und Gewicht. Diese Haupteigenschaften versucht auch Camp, italienischer Spezialist für alpine Hartwaren, in seinen Produkten zu vereinen. Vertrieben und werblich verantwortet wird die Marke in der Schweiz durch den Generalimporteur Alpine & Climbing Equipment (ACE) in Amden.
Zum Auftakt der Kletter- und Wandersaison startet Richard Bolt, ACE-Inhaber, mit Sennhauser Communications eine Konsumentenkampagne. Werber Rene Sennhauser, der das Camp-Budget seit drei Jahren betreut, versuchte von Beginn weg,
die Kampagne für das bescheidene Marktsegment – Bolt schätzt das Volumen auf ungefähr ein bis zwei Millionen Franken – «andersartig» zu gestalten. Lebten die Inserate bis anhin von der Produktabbildung, abgebunden durch eine witzige Schlagzeile, setzen Sennhauser und sein Team dieses Jahr auf ungewohnte Inszenierungen von Pickel und Ko.
Kampagne für jede Altersklasse
Um den Keybenefit «Sicherheit» von Camp-Helm «Startech» zu dramatisieren, soll ein behelmter Totenschädel mit nummerierten Knochen zeigen, dass es «mehr als 1000 gute Gründe für den Startech» gibt. Ein weiteres Motiv spielt mit dem Logo des SAC, bei dem der veraltete Pickel durch den zeitgemässen «Alpax» von Camp ersetzt worden ist. Bei Sennhauser ist man gespannt, wie der Club darauf reagiert, schliesslich ist dessen Mitgliederzeitschrift Die Alpen wichtigstes Schaltmedium für die Anzeigen. Anpeilen will ACE mit dem aktuellen Auftritt Alpinisten jeder Altersklasse. Trotzdem richte man sich mit der frechen Kampagne eher an eine jüngere Generation, meint Bolt. Diese sei auch die Kundschaft von morgen.
Ein witziges, bisweilen morbides Spiel mit alpinen Motiven betreibt Sennhauser für den italienischen Kletter-Ausrüster Camp.
Simone Keller